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索尼（SONY），是日本的一家全球知名的大型綜合性跨國企業(yè)集團。索尼是世界視聽、電子游戲、通訊產品和信息技術等領域的先導者，是世界最早便攜式數(shù)碼產品的開創(chuàng)者，是世界最大的電子產品制造商之一、世界電子游戲業(yè)三大巨頭之一、美國好萊塢六大電影公司之一。 進入21世紀，索尼（Sony）品牌在電子業(yè)務上呈現(xiàn)弱勢。依據(jù)2005年美國Interbrand公布“2005品牌價值排行”中，“Sony”價值405億美元，比2004年的431.5億美元衰退了14%，由10名滑落到18名。而福布斯在2005年2月28日公布的“2005全球2000大企業(yè)排行”中，索尼排名由2004年的2名滑落至第23名，2013年亞洲品牌500強發(fā)布，索尼位列第7[2] 。 但索尼過去創(chuàng)造出了神話般的輝煌歷史，故并沒有因為消費性電子業(yè)務暫時低迷而失去消費者的青睞。在2005年08月31日，Asian Integrated Media委托國際調查機構Syn-ovate在亞洲多個國家和地區(qū)進行的“2005亞洲1000名最佳品牌”中，索尼第2年蟬聯(lián)第一品牌。