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以"物有所值"為宗旨并研發出各種價廉物美商品的無印良品。是1980年由株式會社良品計劃的母公司株式會社西友基于自身的開發經驗,根據【無商標】的商品構思而誕生的。商品開發的本質是,以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的產品。因此,無印良品重新選擇了原材料,改善了生產工藝,并簡化了包裝。此方針符合時代的審美觀,簡約優美的商品長久以來廣受喜愛。