游戲已成主旋律 鍵鼠行業2014年度回顧

2014年一眨眼就過去了，由2013到2014就好像昨天到今天發生的事一樣?；蛟S是因為外設行業在去年和今年變化不大，或許是產品更新換代都會如車輪循環一樣周而復始，外設圈在走向平淡的日子里面，讓小編在這一年里面感受到行業的波瀾不驚。但也可能是某種變化在潛移默化中逐步進行著。說不定到了明年，外設圈或者整個IT行業會發生意想不到的改變。

▲游戲已成主旋律 鍵鼠行業2014年度回顧

　　阿里巴巴上市讓馬云一下子成為了中國首富。旗下的淘寶相信是眾多消費者經常光顧的網頁之一。那些所謂的“剁手節”、“雙11”就是淘寶搞出來的?？上攵?，淘寶、京東這些電子商務平臺已經改變了消費者的習慣，網上購物成為人們特別是年輕人最稱道的途徑。

　　在購買鍵盤、鼠標這些類別的產品時，消費者究竟有神馬習慣的呢?讓筆者帶大家看看淘寶指數吧。

▲鍵鼠外設在電商關注度逐年增加

　　在2011年到2014年的淘寶關注指數可以看到。這幾年淘寶購買鍵盤鼠標的消費者在穩步上升。2013年是高峰的一年，而2014年就和往年持平。值得注意的是每年11月11日和12月12日都有一個購物高峰期，這一天的關注指數往往是平時的6-7倍。

▲網購鍵鼠產品的消費者主要分布在北上廣和華中地區

　　在2013年的雙11應該是有史以來關注指數最高的一天。而2014年的雙11、雙12就稍微收斂了一些。消費者在經歷2013年雙11風波后，本年的購物節都顯得比較理智。

▲男性消費者占超過70%，女性消費者大約20%多一點

　　小結：2014年和2013年一樣，鍵鼠市場的總體格局就是往電子商務靠攏。2013年是不少品牌進駐網上商城的一年，而2014年就是這些品牌在探索如何從網上商城實現銷售轉化的一年。新的戰場預示著新的機遇，以往的品牌優勢在電商環境下被重新洗牌。

　　從淘寶的指數可以看到關注鍵盤鼠標的人群主要集中在18-24歲，這個年齡將會是外設這類小數碼產品的主力軍。如何吸引這些消費者成為不少外設品牌的重點攻克的問題。在2014年，電競解說、電競玩家開淘寶店成為外設圈里面一個普遍存在的現象，而且銷量還非常可觀。

　　當然，要Miss、小蒼、若風、小黑這些名人經營淘寶店是很不現實的。所以他們大多數采用的是授權。授權給品牌開店，通過自己的粉絲中的號召力實現商業轉化。不過玩家對這些店得要留神，因為淘寶其實有不少店沒有授權，卻借用明星銜頭來吸引玩家的。

▲若風的淘寶店：http://waishefeng.taobao.com/

▲小蒼的淘寶店：http://xiaocangmm.taobao.com/

▲Miss的淘寶店：http://missgame.taobao.com/

▲小黑的淘寶店：http://shop110878441.taobao.com

　　這些名人開的淘寶店銷量比較可觀的。所以吸引來越來越多的退役的選手，或者是知名的解說和品牌合作開淘寶店。對選手來說這是一個難得的可以增加曝光和收入的途徑，而對于品牌來說找名人開淘寶店一方面可以讓對產品進行營銷，另一方面可以增加銷售額，實現雙贏局面。

　　小結：雖說電商大環境下市場和往日已經不盡相同。但其實消費者的基礎購買習慣還是沒有改變的，只是消費渠道改變了。消費者特別是年輕消費者對于外設類產品未必如老玩家那樣看重品牌，他們更加注重的是同類玩家的推薦?！胺凑叶疾恢蕾I哪款，就買小黑推薦的吧。”

　　諸如羅技、Razer、賽睿、雙飛燕、新貴、雷柏等大品牌都有穩定的銷量，不管是線下渠道或者線上渠道。大品牌除了開拓更多銷售渠道外，在今年的大多數時間里面，他們做的就是研發更高端的技術，推出更優秀的產品。

　　尖端的技術往往用在其旗艦級的產品之上。先看看機械鍵盤方面，今年流行的RGB彩色軸機械鍵盤就是外設行業老大們技術較量的主要戰場。彩色機械鍵盤要實現亮騷的燈光效果，同時不影響機械軸優良的手感，這對于品牌來說是一個很大的難題。目前市面上有三種彩色鍵盤的方案。

　　首先是CHERRY RGB軸，CHERRY是最早提出研發彩色LED燈機械鍵盤的。昨晚機械鍵盤的行業老大，CHERRY總是快人一步。CHERRY所采用的是透明軸體的方案，全軸采用透明ABS塑料，這樣PCB板的燈光就可以透出來。

▲海盜船的K70 采用CHERRY RGB軸

　　Razer定制的LED方案出自凱華之手。Razer幻彩機械鍵盤機械軸上加裝了一個3原色LED燈。軸體的基本結構沒有改變。手感也依然保留普通版那樣的輕快舒適。

▲Razer彩色版和單色版對比

　　而羅技和歐姆龍聯合定制的Romer-G軸讓同行驚呆了。這款軸結構獨特，中間鏤空并安裝了一個方形的透鏡，可以讓底層的LED燈點光源變成面光源。而軸體的手感也非常特別，短激發鍵程加上明快的段落感，讓玩家耳目一新。

▲羅技Romer-G軸

　　在眾多品牌把焦點關注到彩色機械鍵盤的時候。血手幽靈推出了一款驚艷的B640機械鍵盤，這款鍵盤采用了獨家研發的光軸，可以實現接近1億次耐用度，打破了行業機械鍵盤最高按壓耐用度的紀錄。并且，光軸技術還應用到鼠標微動和鼠標滾輪身上，光微動、光手輪成為血手未來高端外設的重要技術。

▲接近億次耐用度的光軸

　　小結：高端鍵鼠外設比拼的就是相貌和手感，當然相貌排頭是必然的。擁有彩色LED燈的鍵鼠外設在2014年成為眾多品牌爭相推出的產品。由于技術限制，這類產品價格往往都破1000元，不是一般玩家可以接受的。推出這種產品的主要目的就贏得玩家對品牌的關注，象征意義大于實際意義。

　　游戲鼠標方面，品牌把重點都放在中檔次也就是200元左右的產品中。一款優秀的游戲鼠標不一定要擁有逆天的硬件，更加重要的是在常見屏幕分辨率下，可以精準無誤的定位，而且要擁有非常好的手感，可以應付長時間游戲的考驗。

▲采用安華高A3090的新貴GX1-Pro

▲采用原相PMW3310的賽睿Rival

　　目前提供給鼠標廠家的傳感器芯片基本就是只有原相和安華高。而針對中端鼠標的芯片型號，主要是原相的PMW3310，還有安華高A3090。雖然原相收購了安華高，兩款芯片貌似的同屬一家。但由于推出時間不同，原相的PMW3310在功能方面會比安華高A3090稍微多一點。但整體手感基本一致的。而去產品定位也一樣。

▲原相PMW3310

▲安華高A3090芯片

　　還有一款相對第一檔次的A3050也是很常見的芯片。這款芯片靈敏度比A3090低一點，但其它特性是基本一致的。目前最熱的牧馬人就是采用這個芯片。

▲雷柏V20

▲牧馬人

　　小結：中檔次游戲鼠標比較注重實戰的表現。在電子競技風靡中國的2014年，玩家對鼠標的要求也提高不少。但要求的提高并非是無止境的。玩家往往能夠使用到的靈敏度2000以內，中檔次的鼠標基本能夠很穩定的運行在這個靈敏度了。而價格方面才是中檔次鼠標最吸引人的地方。

　　在游戲為主旋律外設環境下，總有些特別的外設產品讓人期待。他們主要賣點不是什么逆天的硬件參數，也沒有大品牌的光環。而是憑借創意思維，打造讓人意想不到的外設產品。

▲iqunix在2014年推出的陽極氧化鋁鼠標墊

　　iqunix今年推出的鼠標墊是很有意思的一款產品。鼠標墊很有自己特色，采用了陽極氧化鋁工藝，鼠標表面順滑而且可以讓市面上主流的光學鼠標兼容使用。鼠標墊在發售的時候受到很多消費者好評。這款看上去高大上的產品著實讓不少人喜歡。連小米也推出了這種鼠標墊。

▲小米也在今年推出陽極氧化鋁鼠標墊，不過價格便宜得多了

　　賤驢鼠標這個2014年建立的品牌，鼠標的設計由獲得德國紅點獎的團隊操刀。有趣的驢頭外觀加上不錯的性能，是一款很賞心悅目的鼠標。而最意想不到的是鼠標的售價竟然只需要39元，幾乎能夠橫掃100元內所有同類鼠標產品。

▲價格低到逆天的賤驢鼠標

　　小結：注重設計是一款好產品成敗的關鍵。以貌取人是人之常情，鍵盤鼠標這類產品的好壞其實不能用數據來衡量，用戶感覺好的東西其實就是好的了。而吸引用戶的第一步就是要有個好外觀。

　　在2014年各大品牌應對行業變化打造了不少經典的產品。下面讓小編為給這年發布的新品作一個年度推薦。希望各大外設品牌能夠再接再厲，推出更多優秀的產品。

▲新貴GX1-Pro

▲血手幽靈B640 光軸機械鍵盤

▲新貴GM500 機械鍵盤

▲新貴GM100新宮柱半機械鍵盤

▲賤驢112C

▲極智GO1.1

▲雷柏V20

▲Razer 黑寡婦幻彩

▲羅技G910

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