眾說不一的微商輿論

（7月5日  商城眾網訊）當今中國有超過90%的智能手機安裝了微信，25%的微信用戶每天打開微信超過30次，55.2%的微信用戶每天打開微信超過10次，每月活躍用戶達到5.49億，用戶覆蓋200多個國家。微信支付用戶有4億左右，直接帶動的生活消費規模達到110億元。可以說，微信已成了我們生活中不可或缺的工具，也帶起了一股“微商”熱潮。雖然迄今為止仍然無人對微商做出一個明晰的定義，但它的火熱程度卻有增無減。

個體微商：

在壓力中求生存

盡管已成為微商兩年多了，但每當有人問起陳小姐的職業，她仍然感到猶豫。她說，街坊鄰居會用詫異的眼光看她，身邊朋友對此也不予置評，這讓她感覺到代購是一個灰色職業，做微商付出并不比其他行業少，卻沒有為自己帶來相應的自豪感。

陳小姐原是一家房地產公司的行政人員，每月收入為中等水平。后因家人長期在澳洲生活，在澳洲華人代購風的影響下，陳小姐也加入了這個行列，主營奶粉，兼營保健品、食品等。經過兩年多的經驗積累，她目前已經辭職，成為專職代購。

談起此前央視曝光的“朋友圈”三無面膜之害，陳小姐不無感慨。她說，去年在朋友圈賣面膜的人賺錢了，但那是實實在在坑朋友的錢。微商目前監管空缺，一些人趁機擾亂市場秩序。以她主營的奶粉類商品為例，由于價格競爭，有人把貨品摻假銷售，有人則將臨近保質期的奶粉改換日期。此類不誠信經營行為導致公眾對整個微商群體產生了質疑，這些負面行為毀掉的不僅是微商的個人形象，甚至波及到了整個市場。

“利潤低，但是我們靠產品質量贏得客戶的信賴。”陳小姐經營的食品類商品對安全的要求非常高，因此，每次向買家推薦的都是經過時間考驗、有著良好口碑、在澳洲當地得到公眾信賴的產品。對于自己代購的奶粉、保健品，陳小姐十分自信，她說客戶的回頭率高，且經客戶介紹而來的新客戶也不斷在增加，是她繼續從事這一行業的動力。

她同時也指出，微商是建立在人與人之間的信任基礎上的，雖然這種關系省去了客戶在選擇上的麻煩，但客戶同時也要承擔對產品本身不了解以及缺乏監管帶來的風險，因此大多數人仍然選擇實體店購買的方式或到大型電商平臺選購，這也是個體微商難以做大的原因之一。微商的入門門檻雖低，但是想要生存、發展下去，也和其他行業一樣，處處有難題。

盡管如此，微商經營門檻低、經營模式靈活便利的特點，仍吸引著越來越多的人進行嘗試。

品牌微商：

知名品牌進駐微商拓銷售

隨著互聯網移動端銷售額的不斷增加，加上微商引發的令人矚目的市場份額變化，傳統企業及知名電商爭相涉足這一市場。

今年5月底，義烏夢娜集團召開品牌發布會，宣布正式啟動全國移動端微商項目——“夢娜品彩”并面向全國招募分銷商、省級代理、縣級代理及產品合伙人。夢娜襪業品牌總監王美麗說，在傳統的銷售渠道及互聯網渠道逐步飽和的狀態下，移動互聯網的運用為針織品行業的發展找到了一個更好的平臺，“夢娜品彩”微商項目就是在這樣的背景下誕生的。據電商人士透露，像“品彩”這樣由傳統龍頭產業重點打造的“微”品牌，今后會越來越多，像萬達、蘇寧、國美這樣的傳統品牌企業今年也開始試水微商。

相較于傳統企業初涉微商，深諳電商經營之道的唯品會則通過上線app來進一步保持移動端業務的強勢增長。這款名為唯享客的app被定位為分享和導購工具。用戶可以通過其隨時分享唯品會的商品和品牌，分享的鏈接實現購買后，用戶可賺取傭金，還可以隨時查看收益。這款app現已和微信、微博、qq等渠道打通，用戶可以將篩選出的商品鏈接直接轉發出去。

分析人士指出，微信公眾平臺所產生的影響力和沖擊力，使傳統企業必須想辦法結合微信公眾平臺和互聯網方式去創造新的服務客戶的模式。有業內人士面對這一趨勢高呼：快把原有的業務接到微信上，否則你失去的不是一個機會，而是一個時代！

微商發展：

社交因素是關鍵

前不久，央視報道微商亂象，指出“部分微商形似傳銷”并提出了一個新名詞“微傳銷”。報道呼吁，莫讓“微商”帶來交際“微傷”。

對許多人而言，朋友圈是分享日常生活、交流感情的社交平臺，但微商尤其是個人微商的出現，卻使人們在身份認同上產生了混亂，進而影響了彼此間的人際關系。試想，當你把微信好友的身份認同為親戚或者朋友，期待獲得感情上的交流時，對方卻希望與你建立一種以金錢交易為基礎的關系，這是否會給人際關系造成傷害？

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