彩電市場拉開客廳互聯網大戰 2015年傳統制造彩電行業應該如何應對

　　隨著智能電視的迅速普及，彩電產品從單一功能性產品逐步成為客廳互聯網最重要的入口，互聯網商業模式也隨之被帶到彩電行業中來，家電網購落地配送以及售后成為服務的重要問題。

 　　互聯網改變傳統電視形態

　　在家電市場全面“觸網”的背景下，2014年，家電網購市場業態占比不斷擴大。相關數據報告顯示，預計2015年，平板電視線上市場份額將達到20%。伴隨電商平臺物流體系的建設與完善，家電網購徹底打破了家電渠道在體驗、價格、廠商合作關系等方面的傳統“價值觀”。

　　相關分析指出，內銷市場低迷的主要原因有：一是家電補貼政策退出，且前期透支了部分市場;二是國內經濟增速放緩，特別是房地產業不景氣，直接影響產品需求;三是互聯網企業進軍家電領域，以“內容補貼硬件”的模式對傳統彩電需求帶來沖擊。

　　因此，未來國內彩電的增長方式將從“規模性增長”向“結構性增長”轉變，更大的屏幕、智能化、超高清及LCD電視的更新換代將成為未來新的增長點。

　　2015年傳統制造彩電行業應該如何應對

　　目前，在家電市場全面“觸網”的背景下，2014年電商在物流、配送、安裝、售后等環節也進一步完善線上線下的全渠道布局，電商平臺“物流體系”、“售后服務體系”正在逐步建設中。

　　工信部報告顯示，預計2015年，平板電視線上市場份額將達到20%。伴隨電商平臺物流體系的建設與完善，家電網購徹底打破了家電渠道在體驗、價格、廠商合作關系等方面的傳統“價值觀”。

　　根據相關分析認為，網購平臺覆蓋區域將持續擴大，向需求更多的三、四級甚至更廣范圍下探，同時基于“配送效率”、購買體驗和購物習慣等問題，家電渠道將陷入“速度”之爭，未來線上線下勢必走向融合。

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