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012年10月31日，作為手機行業的新興力量，nubia智能手機品牌全新發布，中文名稱為努比亞，倪飛任nubia品牌總經理。nubia品牌由深圳市中興移動通信有限公司組建的nubia團隊獨立運作，采用全新運作機制，是中興通訊旗下高端智能手機品牌，從理念、設計、個性化服務、渠道模式等方面形成獨特的競爭優勢，從一個嶄新的角度突破消費市場格局。