iPhone當季出貨量下滑20%，上市以來首次銷量下滑

【商城眾網訊】北京時間4月25日早間消息，由于消費者購買iPhone的意愿降低，因此蘋果公司有可能在財報電話會議上宣布，iPhone出現自2007年上市以來的首次銷量下滑。

從之前的各種分析來看，這并不出人意料。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)和他的團隊1月預計，該公司的總營收可能下滑，并警告稱iPhone銷量可能在截至3月的財季內出現季度首次下滑。蘋果將于本周二公布第二財季業績。

分析師認為，iPhone當季出貨量將會同比下滑近20%。摩根士丹利表示，分析師平均預計，蘋果當季可能賣出約5100萬部iPhone，遠低于去年同期的6120萬部。

更大的擔憂在于，這是否標志著這家全球最大上市公司將遭遇困難的一年。關注蘋果的分析師認為極有可能出現這種情況，尤其是考慮到去年的iPhone 6s令市場感到乏味。

投資銀行Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克立(T.Michael Walkley)說：“考慮到iPhone 6s的外形沒有太大變化，加之全球智能手機需求疲軟，我們預計iPhone銷量在2016財年剩余時間內將出現同比下滑。”

蘋果并未對此置評。

2011年以來iPhone各季度銷量(圖中為自然季度，非財季)

持有這種觀點的不止沃克立一人。根據湯森路透的調查，多數分析師都預計，由于購買iPhone的人數減少，蘋果今年營收將下滑3%。原因很簡單，超過三分之二的蘋果銷量來自iPhone。一個季度的慘淡銷量就會引發一個季度的糟糕業績。

第二財季的營收可能下滑約10%，至520億美元，第三財季可能下滑4%，至474億美元。

事實上，整個科技行業今年都出師不利。由于PC銷量大幅下滑，全球第一大電腦和服務器芯片提供商英特爾將裁員11%。IBM的季度營收也創下14年新低。Netflix同樣擔心海外和美國本土的訂戶數量減少。就連谷歌母公司Alphabet也公布了令人失望的營收和利潤。

對蘋果而言，問題在于手機已經提不起人們的興趣。過去幾年間，智能手機并未發生太大變化——至少不足以吸引人們每過一兩年就前往蘋果零售店更換新機。蘋果目前的iPhone 6s和6s Plus旗艦手機并沒有增加足夠的新功能來吸引多數iPhone用戶升級。

而作為蘋果最重要的市場之一，中國經濟增速也在放緩。該公司在中國的運營也遭遇了一些挑戰。

蘋果首款智能手表Apple Watch一年前上市，但一直沒有獲得足夠的銷量來提振營收，而iPhone業務過去兩年每年都在萎縮，即使2015年末推出的12.9英寸iPad Pro也未能挽回頹勢。

為了增強吸引力，蘋果上月新增了尺寸較小的iPad Pro，并發布了iPhone SE小屏智能手機，售價僅為399美元，使之成為有史以來價格最低的iPhone。

太平洋皇冠證券分析師安迪·哈格里夫斯(Andy Hargeaves)表示，iPhone SE使得消費者不必為了更小的屏幕而購買型號較老的iPhone。但即便iPhone SE變得更受歡迎，對蘋果的未來發展仍然不如旗艦設備那么重要。

分析師已經放棄對蘋果本財年業績的期待，轉而將目光轉向2017年。他們希望9月發布的iPhone 7能夠提振蘋果的產品需求。

瑞士銀行分析師史蒂文·米盧諾維奇(Steven Milunovich)預計，iPhone 2017年的出貨量至少會增長5%至10%。“即便沒有新的殺手級功能，iPhone 7應該也可以吸引2億多尚未使用大屏手機的iPhone用戶升級?！彼赋?，“iPhone銷量尚未見頂?！?/p>

但這都是明年的事情了。蘋果目前必須應對這款產品的銷量疲軟。

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