Facebook變身廣告賣家你怎么看？

Facebook公布了2014財年財報。從這份財報來看，有一個事實正在變得越來越明顯：今時今日的Facebook已經變成了一家移動公司。

財報顯示，Facebook的廣告營收有62%來自于移動平臺，這對一家兩年前還沒有進軍移動廣告領域的公司來說無疑是種巨大的變化。與此同時，在Facebook的13.2億名月度活躍用戶中，有大約3.99億人僅使用手機登錄Facebook網站，所占比例為三分之一左右。需要指出的是，Facebook的月度活躍用戶總數同比增長了14%，而移動用戶總數的增長速度更快，同比增幅為31%。

Facebook首席執行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）說道，現在美國用戶平均每天花在Facebook上的時間已經超過了40分鐘。

Facebook第二季度營收為29.1億美元，每股收益為42美分，分別超過了華爾街分析師平均預期的28.1億美元和32美分。該季度中，Facebook營收的同比增幅為60%左右，而盈利增長則較營收增幅高出一倍還強。此外，Facebook用戶也已變得比以往任何時候都更“值錢”了：第二季度Facebook全球每用戶平均收入為2.24美元，創下公司歷史上的新紀錄；美國每用戶平均收入為6.44美元，同樣創下新高。

在上季度以190億美元的天價收購即時通信應用WhatsApp后，Facebook略微放緩了“車速”，但在移動領域中則仍在全速前進。Facebook的信息流正在變得日益擁擠，而與此同時，越來越多的品牌都發現，只有在付費以后才能讓它們發布的信息展現在用戶面前。

市場研究公司Forrester分析師瑪麗莎·帕里西（Melissa Parrish）指出：“在品牌的有機‘到達率’觸及新低的形勢下，Facebook從一個社交營銷平臺向一般性的廣告賣家轉變的過程已幾近完成。”

                                                 Facebook移動用戶與桌面用戶的對比

另據市場研究公司eMarketer作出的預測，到今年年底時，Facebook在美國數字廣告市場上所占份額將會達到9.5%。但就目前而言，Facebook還是一個沒有很多引人入勝的品牌宣傳機會的廣告賣家。在信息流中放入視頻廣告可以解決這個問題，但前提是用戶愿意收看這些廣告才行。另外，在使用Facebook新推出的Audience Network的其他應用中插入視頻廣告也可能是另一個令人感興趣的機會。

Facebook對于移動業務的重點關注一直都在變得日益強烈。在去年1月份，Facebook移動廣告收入在其總營收中所占比例首次超過了50%，幾個月以后進一步上升至59%，而在本月則達到了62%。

當Facebook在兩年前IPO（首次公開招股）上市時，該公司還沒從移動業務中賺到哪怕一分錢。兩年后的今天，Facebook移動信息流中已經充斥著各種能為其帶來利潤的“應用安裝”廣告、自動播放視頻和贊助內容。早在幾個月以前，在移動設備上使用Facebook服務的用戶人數就已經超過了10億人；而在今天，這種趨勢看起來仍在不斷升溫。

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