“限時限量”發售 手機圈的那些怪現狀

不服跑分吧！

對于如何衡量一款手機是否夠好，相信大家都有著自己的看法。比如，外觀是否漂亮，配置是否夠高，拍照是否夠好，功能是否夠多，價格是否合理等等，諸如此類。當然，對于不少手機圈的資深粉絲來說，還要看跑分成績是否夠高！手機圈甚至出現了不少關于跑分的段子，“不服跑分吧”也成為粉絲與粉絲調侃的常用語！

手機發布會跑分數據

不可否則，手機的性能跑分具有一定的參考性。但是，跑分成績并不能代表全部，何況發布會上的“PPT跑分”更是普通用戶無法跑出的成績。手機廠商一味的強調手機的跑分成績，或是以此為產品的最大賣點，甚至稱其為“跑分天王”，無疑是跑偏了！用戶購買一部手機不是用來跑分的！它的是實際體驗是否夠好才是最重要的。

手機發布會跑分數據

正是基于這樣的市場怪現狀，不少手機廠商針對跑分軟件進行特別優化，設置“性能模式”以提升跑分成績，而跑分成績造假的狀況也是頻頻被報出。當然，這其中也有個例。當年老羅也對跑分軟件動了手腳，但不是“優化”，而是“弱化”！這無疑是給“友商”的一記有力耳光！

對標蘋果iPhone

強化高跑分賣點，比跑分成績，已然是眾多國內手機發布會的重頭戲。但是，鑒于安卓智能手機與蘋果iPhone屬于兩個不同的陣營，所以我們很少見到有國內廠商與蘋果手機比跑分的！不過，在產品預熱階段，以及新品發布會上拿蘋果iPhone說事兒，卻一點也不少見！對標蘋果iPhone，是當下手機廠商最常見的營銷套路之一，也是一大怪狀！

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蘋果iPhone 6s以及iPhone 6s Plus，其官方售價為5288元起，是兩款定位為高端市場的智能手機，其目標人群主要是高端用戶。單從市場份額以及銷量上來說，它們的產品以及定價也得到了全球消費者的認可。但是，我們也可以看到，與iPhone 6s或是iPhone 6s Plus對標的眾多產品，無論是產品定位，還是整體品質，均存在不小的差距，如此生硬的對比顯然是過于牽強！

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當然，不可否認。作為一款手機產品，自然會存在缺點和優點，iPhone 6s以及iPhone 6s Plus也不例外。不過，當下的諸多“對比”，往往都停留在表象，停留在參數層面，單純的以己之長“PK”對方之短！令人奇怪的是，臺上述說著iPhone的“種種罪狀”，臺下最常用的手機依然是iPhone。

古人云，“法乎其上，得乎其中；法乎其中，得乎其下”。制定目標如此這般自然沒錯，但是將其用在成品的宣傳上，則不該是大師所為。

饑渴營銷

相對于論跑分數據和對標蘋果而言，“饑渴營銷”才是當下手機圈的“怪狀”之首，新機發布后官方商城無法開放購買，而是“限時限量”發售，用戶吐槽不斷。2011年，小米手機第一代產品發布之時，小米手機的“饑渴營銷”不斷被用戶提起。如今，過去了五年時間，最新款的小米5來了，但是“饑渴營銷”狀況依舊存在。不單單是小米5，目前小米4S、紅米Note 3高配版官網都處于“缺貨”狀態！

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關于小米5為何買不到，我們先前有過詳細討論。小米的產能有限，但是今年登場的紅米Note 3、紅米3、小米4S以及小米5還要共同消耗小米的產能！事實上，目前以上四款機型都是“限時限量”發售，并非想買就能買！既然單款手機都無法完全開放發售，小米科技為何要開設如此多的手機產品線呢？？？這顯然是基于小米自身的產品策略，或者說是商業策略。

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既然是“怪現狀”之首，自然不單單是小米手機一家。當下，新發的產品但凡性價比高一點，必然是一機難求，比如魅藍note3、魅藍3等。事實上，剛剛過去的4月份，魅族新機連發，魅藍note3、魅族PRO 6、魅藍3相繼發布，關注度頗高，也勾起了不少粉絲的購機欲望。但遺憾的是，消費者在魅族官網同樣很難搶到！

手機發布之后，第一時間上市發售是理所應當的事。不過，目前國內手機圈的狀況是，產品發布了，也確實開售了，但卻是“限時限量”發售，現有的量難以滿足用戶的需求。盡管如此，新品還是一款接著一款的發，新款產品未放量，老款機型也依然買不到。不得不說，這是市場的尷尬，也是廠商的尷尬。