“不務(wù)正業(yè)”這些媒體微信開店啥都賣

      真正把電商做成的媒體并不多，但這個行業(yè)對電商總是留著念想。億邦動力網(wǎng)注意到，在與PC端電商碰撞之后，一批媒體開始“暗度陳倉”，通過微信公眾號切入電商業(yè)務(wù)。生鮮、紅酒、家電、化妝品……與PC端電商相比，媒體的微信電商路子明顯更廣，嘗試也更加大膽。

　　億邦動力網(wǎng)了解到，除了“羅輯思維”這樣的自媒體，包括都市快報、廣州日報、我是大美人、杭州交通91.8、央廣購物這樣的大眾媒體都在通過微信切入電商業(yè)務(wù)。

　　杭州本土紙媒都市快報的微信商城“快抱團”，目前已經(jīng)上線了家電、手工藝品、食品等多個類目的商品，此外，其還與跨境電商合作開辟了“海外跨境購”頻道。

　　同在杭州的電臺媒體“交通91.8”一直是微信“先鋒隊”，早在2012年6月就開始做微信公眾號，目前已積累76萬粉絲。與都市快報不同，交通91.8做電商更“含蓄”一些，據(jù)交通91.8前微信運營負責(zé)人張揚介紹，交通91.8的微商城主要是為廣告主服務(wù)，通過微商城的嫁接讓廣告主的產(chǎn)品能夠直接被用戶獲取，而不僅僅是展示。

　　張揚介紹，交通91.8曾借服務(wù)號做過特價車、自駕游、蜜桔等各類產(chǎn)品的銷售，曾一天賣出過400箱橘子。

　　而廣州地區(qū)的廣州日報在微電商方面的積極更加出人意料。廣州日報電商相關(guān)負責(zé)人劉明星告訴億邦動力網(wǎng)，廣州日報早在2013年就開始涉足零售，開設(shè)實體便利店，2014年初，廣州日報開通了微信商城，利用自身的發(fā)行團隊做電商配送（主要覆蓋廣佛區(qū)域），目前通過微商城的年交易額已近千萬。

　　目前，廣州日報微商城涵蓋了生鮮、訂報、日用百貨等主要類目，主要通過與商戶合作完成。值得注意的是，劉明星透露，廣州日報電商用戶與其讀者重合度其實不大。相比之下，電商用戶要年輕很多。

  　除了紙媒、電臺，電視媒體也已在打微信電商的主意。億邦動力網(wǎng)了解到，湖南衛(wèi)視《我是大美人》欄目就試圖通過引導(dǎo)觀眾掃描二維碼到微商城購買商品。

　　同類型的還有電視購物媒體央廣購物。借助本身具備的購物屬性，央廣購物的微商城規(guī)模遠遠超過上述幾家媒體。據(jù)央廣購物新媒體部總監(jiān)黃益軍介紹，央廣購物從去年6月份正式開通微商城，同步上線電視直播的商品信息，目前月銷售額已能達到數(shù)百萬。

　　有贊商戶負責(zé)人冷面向億邦動力網(wǎng)提供的一份名單中，包括城市畫報、中央廣播電臺、中國日報、深圳商報、讀庫、南方周末等在內(nèi)的一大批大眾媒體都已經(jīng)開通微商城，其中部分媒體的微商城只做訂刊業(yè)務(wù)，少部分媒體會涉及其他商品銷售。

　　相比于PC端的電商，微電商對媒體來說無疑門檻更低，風(fēng)險也更低。據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，目前媒體大多選擇通過第三方服務(wù)商（如有贊、口袋購物等）來搭建商城，自身只負責(zé)營銷、供應(yīng)鏈、物流等。

　　不過，媒體做電商雖然吸引眼球，但效果卻呈兩極分化。有貨、羅輯思維分別算是在電商領(lǐng)域頗有斬獲的媒體代表。時尚潮流媒體出身的有貨旗下電商平臺年交易額已達到5億元，而羅輯思維賣月餅的案例已經(jīng)成為傳說。

　　而更多媒體的電商偏向于不溫不火。億邦動力網(wǎng)查看《我是大美人》服務(wù)號綁定的微店，其店鋪收藏量在1萬左右，銷量則從3~80不等。

　　另外一個值得注意的情況是，在4月底，微信官方宣布向媒體、政府類訂閱號開放微信支付的能力，允許經(jīng)過認證的政府、媒體兩類訂閱號申請支付功能。而在此之前，大多數(shù)媒體的微商城主要是跟服務(wù)號綁定，或者訂閱號內(nèi)采用其他收款方式（比如銀行卡、百度錢包、第三方服務(wù)商代收款等方式）。

　　冷面稱，這一接口的放開，會讓更多的媒體通過微信進行流量變現(xiàn)，直接打通微信支付的賬期也會比其他方式更快。

　　張揚則認為，媒體訂閱號打通微信支付后，其原來的服務(wù)號或?qū)⑾萑牖膹U狀態(tài)。因為相對于服務(wù)號來說，訂閱號的推送頻率會高很多。通過訂閱號為微商城引流，無疑更讓媒體興奮。

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