三星電子通過新的經營哲學實現逆勢增長

【商城眾網訊】5月24日消息，盡管目前智能手機市場依然低迷，但韓國三星電子通過新的經營哲學實現增長。

一年前，三星電子看似前途迷茫，其旗艦智能手機表現不盡如人意，整個手機市場正步入衰退。不過在短短一年的時間里，三星電子取得了長足的進步，其前景也看似更加光明。這背后的原因不是手機市場重新回到高增長時代，而是三星電子自身的經營哲學發生了變化。

三星電子第一次選擇不走尋常路，其不再嘗試通過硬件配置擊敗競爭對手。與此同時，三星電子也停止了“討好所有人”的策略，其不再推出各種類型的智能手機，實行“機海”戰術。

Galaxy S7和S7 Edge的攝像頭就是不再一味拼硬件的明證。三星電子在每款Galaxy S產品上保持或提升攝像頭的像素。不過，Galaxy S7和S7 Edge卻從之前的1600萬像素下調至1200萬。

三星電子負責智能手機產品規劃的副總裁金啟英(Kim Gae-youn)表示：“在過去，基于我們的決策程序，我們從不會往回看。”

三星電子的高管就這一問題討論到最后一分鐘，但最終的決定無疑是正確的。更低的像素意味著比上一代產品具有更出色的拍攝質量，其能夠適應弱光環境以及實現超快的自動對焦。

消費者顯然對三星電子的新旗艦機感到滿意，Galaxy S7和S7 Edge市場表現出色。據Katner Research進行調查的報告稱，攝像頭性能出色是超過半數Galaxy S7購買者選擇這款產品的主要原因。

三星電子開展的另一大重大改變是逐步剔除沒有效果的硬件產品。三星電子此前為了占領市場，推出了大量各種型號的智能手機。這一策略在一段時間內起到了作用，但只是在智能手機高速發展的階段。但在目前增長較慢的環境下，三星電子不得不停止“討好所有人”的策略，對產品類型進行精簡。

據市場研究機構Counterpoint稱，三星電子將旗下手機種類裁減了三分之一。此外，三星電子還將高端產品元素，例如金屬機框以及OLED顯示屏配置到中低端智能手機上。這使得該公司可以將同樣的部件用于旗下多數手機，有助于降低成本。更為重要的是，消費者不再被三星電子大量手機款式弄得頭昏腦脹。

這一步對于三星電子而言無疑也是困難的決策。金啟英表示，管理者曾經也難以接受，因為手下的區域銷售人員總覺得每一個市場總需要有一款特定手機產品滿足當地消費者的需求。不過，三星電子做出了正確的決定，這一策略使得其在印度等大市場有一個較大的反彈。

雖然第一季度的成績看似恢復到此前的穩定，但分析師目前也只是謹慎的樂觀。全球智能手機市場今年的增幅預計仍低至7%，三星電子尚未在中國這一全球最大的智能手機市場實現復蘇。三星電子目前在華的份額排在第六，落后于華為、小米以及Oppo等本土品牌。

（轉載至網絡，僅作為相關資訊的傳播普及目的，如果原作者發現內容的使用不符合本人意愿，請聯系本站作者或客服，將第一時間刪除處理）