重金砸向體育營銷，能為手機格局帶來怎樣的變數？

【商城眾網訊】世界足壇身價最高的三大球星中，有兩名跟中國手機廠商站到一起——梅西牽手華為，C羅為努比亞代言。不只是足球，也不限于代言人方式，籃球、圍棋等各大體育賽事中，中國手機廠商的身影越來越多。以往的價格戰已經被摒棄，對于品牌提升的渴望暴漲。重金砸向體育營銷，又能為手機格局帶來怎樣的變數？

梅西、C羅都來中國代言

定制機群戰

6月7日晚間，努比亞正式發布nubiaZ11 Max，屏幕尺寸達到6英寸，售價為1999元。同時亮相的還有nubia Z11 Max和nubia Z11 mini的C羅典藏版手機，后蓋上印有身著7號球衣的C羅及其簽名，將限量開售。此前努比亞剛剛簽約C羅為品牌代言人。正在法國備戰歐洲杯的C羅通過一段VCR向現場發來問候，C羅元素的加入將發布會推向高潮。努比亞智能手機總經理倪飛表示，C羅元素的定制手機只是一個開始。據悉，本屆歐洲杯上，努比亞也將通過C羅把體育作為營銷主線去貫徹，在歐洲杯期間也將投入更多的資源配合C羅展開營銷工作。

歐洲杯開打，美洲杯也擂起戰鼓，那里是梅西的賽場。今年3月，梅西成為華為代言人。華為Mate8梅西簽名版正在國內熱銷。

根據“CIES Football Observatory”發布的榜單，梅西是世界上身價最高的球員，估價達到了1.63億英鎊，而剛奪下歐冠的皇馬頭牌C羅以1.06億英鎊排在第三。現在這兩大球星都成為中國手機廠商的代言人，這是史無前例的。

另外，OPPO也推出了R9巴薩定制版，正在國內大幅推廣。OPPO是巴塞羅那隊的官方合作伙伴。

搶占歐洲市場

不只是定制機。如果有球迷在觀賽之余去巴黎埃菲爾鐵塔觀光，在旁邊的高端商業區的黃金位置可能會看到中興“AXON7”的巨幅形象廣告。中興手機相關人士表示，法國、德國和西班牙是中興在歐洲市場的戰略要塞。此次歐洲杯上會借助該公司贊助的兩支球隊加速市場推廣。配合廣告輸出以及渠道布局，7月底中興最新高端商務機AXON7將登陸法國。事實上，近幾年中興手機一直在深耕歐美市場。

而眾多的手機廠商即便不能到巴黎去，也在國內借勢歐洲杯。聯想ZUK聯合紅茶移動推出“法國套餐整月免費”的優惠方案，為Z2手機用戶提供境外漫游服務。小米手機MIUI8則新增“歐洲杯”卡片，可顯示每場賽事信息，還能添加賽事提醒。

事實上，隨著國內市場競爭越來越激烈，手機商們都在集體加速出海。努比亞智能手機總經理倪飛表示，體育無國界，對大眾的影響力非常廣泛。努比亞之所以重金聘請C羅代言，希望通過C羅的影響力讓努比亞品牌和更多的用戶連接。

倪飛表示，努比亞已成立3年多，但是一直給人的感覺是相對小眾。有知名度，但知名度不是很高，希望借助C羅打破品牌瓶頸。

這其實是目前多數中國手機商面臨的普遍難題。一位手機行業觀察人士指出，中國手機商要想在歐美成熟市場取得突破，低端價格戰路線已經過氣了，關鍵還是要往高端走，這時候就需要品牌上大舉投入，而這也是體育營銷受到青睞的主要原因。

歐洲杯56年來首個中國贊助商

“2016年6月10日9時10分，海信廣告出現在法國歐洲杯賽場，創造新的歷史！”歐洲杯開幕戰上，當高盧雄雞還在鏖戰羅馬尼亞，海信的工作人員們卻已經歡慶“勝利”。海信躋身本屆歐洲杯十大頂級贊助商，成為歐洲杯56年來首次迎來的中國贊助商。

海信在歐洲杯賽場上的“首秀”，讓人們看到了“頂級贊助商”獲得的超級待遇。海信標識出現在歐洲杯票面、場地廣告和官方背景板上，歐洲杯全部比賽每場8分鐘的品牌展示，被人們戲稱“360度無死角、剪不掉”。

在埃菲爾鐵塔下，海信搭建了可容納十萬人的巨幕球迷廣場，巨大的白色LOGO24小時點亮。

據媒體報道，四年的歐洲杯頂級贊助商權益門檻是5000萬歐元，海信此次與歐洲杯簽約兩年，業界猜測其贊助費起碼是千萬歐元級別。

這樣的投入值不值？海信給出的是肯定的答案。

24支球隊、51場比賽，持續一個月的時間，作為世界足壇關注度僅次于世界杯的足球比賽，每屆歐洲杯都會吸引全世界的目光。2016歐洲杯電視轉播將覆蓋全球230多個國家和地區，平均每場直播觀眾預計將超過1.5億，累計觀眾有望突破70億，僅中國就將有超過12億人次收看。

盛開體育CEO馮濤認為，體育營銷是中國品牌國際化的捷徑，“尤其是歐洲杯這樣頂級賽事的背書，為贊助商品牌省去了5到8年說服海外消費者的時間。”

（轉載至網絡，僅作為相關資訊的傳播普及目的，如果原作者發現內容的使用不符合本人意愿，請聯系本站作者或客服，將第一時間刪除處理）