奢侈品掀起撤店潮，蔻馳背道而馳在中國擴(kuò)張門店

【商城眾網(wǎng)訊】近年來，中國奢侈品發(fā)展的大環(huán)境并不十分景氣。貝恩公司發(fā)布的《2015年度中國奢侈品市場研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)研究發(fā)現(xiàn)，2015年，中國奢侈品市場出現(xiàn)2%左右的下滑，市場規(guī)模降至約1130億元。與此同時，門店同比銷量和客流量持續(xù)下降，新興品牌也遭遇相似情況，不少奢侈品牌紛紛出現(xiàn)撤柜撤店潮。然而在這一背景之下，蔻馳卻依然推行在中國市場擴(kuò)張門店的計(jì)劃。而業(yè)界紛紛指出該動作或?yàn)檗ⅠY在中國盲目擴(kuò)張的信號。

盡管蔻馳銷售額等指標(biāo)出現(xiàn)轉(zhuǎn)暖，但從公司第三財(cái)政季度的報(bào)告來看，毛利潤、凈利潤等指標(biāo)依然呈下降趨勢。按非公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)則及財(cái)務(wù)報(bào)告呈報(bào)基礎(chǔ)計(jì)算，公司毛利率為69.0%，上年同期為71.6%。經(jīng)營利潤率為14.7%，上年同期為15.8%。按財(cái)務(wù)報(bào)告呈報(bào)基礎(chǔ)，營業(yè)收入為1.34億美元，上年同期為1.24億美元。經(jīng)營利潤率為13.0%，上年同期為13.3%。

公司財(cái)報(bào)顯示，除了打折促銷提升業(yè)績，蔻馳也通過減少人力成本進(jìn)一步鞏固財(cái)報(bào)成績。相應(yīng)的人力成本也出現(xiàn)了不同程度的下滑。

同時，蔻馳集團(tuán)還提出“營運(yùn)效率提升計(jì)劃”，目的是提升組織效率、更新核心技術(shù)平臺和優(yōu)化供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)以更有效地應(yīng)對瞬息萬變的環(huán)球市場狀況、波動的旅游消費(fèi)流向和日益激烈的競爭環(huán)境。這項(xiàng)涉及裁減全球市場內(nèi)企業(yè)職位的計(jì)劃將會產(chǎn)生約6500萬~8000萬美元的稅前費(fèi)用，該費(fèi)用從四季度開始在財(cái)務(wù)報(bào)表中反映，預(yù)計(jì)在2017財(cái)年末大致完成。在財(cái)報(bào)中集團(tuán)并未透露裁員規(guī)模。

盡管如此，面對不少奢侈品牌在國內(nèi)高端商業(yè)紛紛撤柜的舉動，蔻馳似乎沒有受到影響。蔻馳大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官揚(yáng)·博澤克表示，鑒于中國內(nèi)地市場的良好表現(xiàn)，蔻馳計(jì)劃在2016財(cái)年在中國新增10~15家門店，并繼續(xù)投資原有門店的翻新，預(yù)計(jì)中國市場當(dāng)年銷售可達(dá)6億美元。而在業(yè)界觀察人士看來，這是蔻馳“盲目擴(kuò)張”的又一信號。

截至2016年3月26日止，蔻馳在中國內(nèi)地共擁有161家門店，包括40多家現(xiàn)代奢華零售概念的門店。到2016財(cái)年結(jié)束時(2016年6月底)，蔻馳預(yù)期全球?qū)碛屑s400家全新零售概念的門店，“同時我們預(yù)計(jì)將有約40%的中國市場門店以全新的現(xiàn)代奢華概念門店展現(xiàn)給消費(fèi)者”。

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