小米華為為何涌入PC市場？看“新舊PC廠商”的思路

【商城眾網(wǎng)訊】盡管華為、小米在今年持續(xù)涌入PC市場，但PC市場下滑已經(jīng)是不爭的事實。最新的Gartner統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球PC出貨量在今年第二季度預(yù)計同比下滑5.2%，至6430萬臺，為連續(xù)第七個季度出現(xiàn)下滑。

來自另一家IDC統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)，全球PC出貨量在今年第二季度同比下滑4.5%，至6240萬臺。甚至在2015財年，PC行業(yè)老大聯(lián)想其PC銷量也下跌6%至5600萬部。蘋果的Mac電腦在最近一期的財報中也沒有保持增長——第三季度售出425.2萬臺Mac，同比下跌11%。

華為消費者BG業(yè)務(wù)余承東在近日也表示，“目前華為Matebook已經(jīng)進入全球十幾個國家，銷量不夠大，但消費者的口碑體驗比較好。”從這樣的出貨數(shù)據(jù)背景下，小米進入筆記本市場的動機非常值得推敲。

小米、華為為什么還要繼續(xù)進入這個行業(yè)？

雷軍自己是這么解釋的，“為什么米粉一直呼吁小米做筆記本？我想一定還有些需求沒有被滿足，還有地方做得不夠完美。”

而五個月前在MWC 2016上余承東首次拿出MateBook時是這樣說的，“華為想推出筆記本電腦的想法已經(jīng)有數(shù)年，自己完全離不開筆記本辦公，而目前市面上傳統(tǒng)的筆記本體驗太差，續(xù)航能力差，這都讓我們最終往前邁出一大步。”

華為的做法是將MateBook品牌與手機聯(lián)動，探求品牌帶動銷量的可能性。前聯(lián)想集團副總裁魏江雷這樣解讀，“華為仗著電信的功底，靠手機建立的全球零售網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)集成的銷量進入筆記本市場，并且低調(diào)的切入多模式領(lǐng)域?！?/p>

小米則高調(diào)表示要做“新國貨”、中國版“無印良品”，這點從小米生態(tài)鏈品牌“米家”的成立也能窺知一二。

對于小米來說，筆記本品類的加入如同米家旗下的大中小產(chǎn)品（實際上就有一家“田米”的公司存在），筆記本幫助小米擴充了產(chǎn)品鏈，小米也正通過這種方式注入新的盈利方式。

這里邊或許有更多的盈利模式可以揣測：售賣筆記本產(chǎn)品實現(xiàn)盈利；從旗下生態(tài)鏈企業(yè)中的合作模式中抽成；提供分銷渠道。不過這可能僅僅只是小米小范圍的試探動作，因為小米在手機市場上采取了更為強勢的進攻策略——小米在手機領(lǐng)域與魅族等一系列競品廠商“剛正面”。

反而，小米沒有在發(fā)布會上對標(biāo)任何國內(nèi)廠商。按照此前的小米風(fēng)格，聯(lián)想、戴爾、惠普等傳統(tǒng)PC廠商都應(yīng)該通通拿出來“吊打”，這可能側(cè)面證明了小米相對保守的防御策略。

“新舊PC廠商”的思路

另外，小米、華為做筆記本的思路確實與傳統(tǒng)廠商不太相同?！翱傆腥讼脒M來，卻總有人都（淘汰）出去了?！甭?lián)想集團董事局主席、首席執(zhí)行官楊元慶在半年前的一次媒體溝通會上說了這樣一句話，很顯然他們早就關(guān)注到了PC市場將要進來的新攪局者。

傳統(tǒng)PC廠商擁有廣泛鋪開的產(chǎn)品線網(wǎng)絡(luò)，覆蓋到PC行業(yè)的不同用戶級別；而從業(yè)務(wù)思路上對比也不盡相同，比如在聯(lián)想的業(yè)務(wù)模式里，他們設(shè)立兩大集團：消費型業(yè)務(wù)和關(guān)系型業(yè)務(wù)。

去年聯(lián)想集團副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理童夫堯在PC和移動的問題上曾被楊元慶面授，“聯(lián)想應(yīng)該從擅長的舉措下手，也就是要在雙業(yè)務(wù)模式上尋找突破，把之前的交易型業(yè)務(wù)都做成關(guān)系型業(yè)務(wù)?！?/p>

關(guān)系型業(yè)務(wù)是指很多消費客戶買了聯(lián)想的手機、平板、電腦之后，就很少在與聯(lián)想發(fā)生關(guān)系，而聯(lián)想就是要促成客戶與聯(lián)想之間的關(guān)系。政府、金融等行業(yè)客戶就屬于聯(lián)想型關(guān)系型業(yè)務(wù)范疇。

新浪魏江雷（前聯(lián)想集團副總裁）在談到華為、小米甚至樂視與聯(lián)想的競爭關(guān)系時表示，“低毛利是聯(lián)想過去10年一統(tǒng)天下的策略和高水平運營管理的結(jié)果。”

樂視是碰上了一個有筆記本的Vizio，可能用小量低價，影響聯(lián)想的核心業(yè)務(wù)；華為仗著電信的功底，靠手機建立的全球零售網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)集成的銷量進入筆記本市場，并且低調(diào)的切入多模式領(lǐng)域，對聯(lián)想的壓力在大客戶和高端零售；小米是增長乏力了，靠互聯(lián)網(wǎng)營銷的大策略小技倆，要和聯(lián)想搶一口飯吃，這個搶飯的，難對付。關(guān)于“搶飯吃”，這里還要考慮一個大背景。

英特爾此前一直強調(diào)換機潮——PC雖然是一個下滑的生意，但仍然是一個擁有巨大體量的市場。市場機構(gòu)統(tǒng)計目前大概有5 億臺使用至少五年以上的舊PC仍在使用，這就證明這可以是一個可能帶來新轉(zhuǎn)機的舊市場。

美國市場研究機構(gòu)Gartner曾發(fā)布報告顯示，2015年全球PC出貨量為2.887億臺，鑒于PC品類單價較高，PC市場仍然是一個規(guī)模高達萬億元的市場——這個市場規(guī)模與那個新興的、我們奉行的“共享經(jīng)濟”市場差不多。

計算實體回遷

最后一點，關(guān)于手機廠商進入筆記本領(lǐng)域，可能是一個關(guān)于“計算實體”回遷的問題。不管PC、手機以及可能到來的VR，計算性能和可移動性正在驅(qū)動著硬件變化，用“個人計算設(shè)備”概念來定義，手機、平板、電腦性質(zhì)相同。手機廠商和筆記本廠商也沒有任何本質(zhì)上的區(qū)別，他們都是基于計算的移動設(shè)備廠商。

“從硬件和趨勢來看‘’WiFi過渡到SIM，X86過渡到ARM，PC Office過渡到Mobile Office’這種轉(zhuǎn)變正在慢慢進行，從歷史進程看，平板已經(jīng)完成了SIM化（通過SIM卡變?yōu)閺V域網(wǎng)路鏈接設(shè)備），所以筆記本SIM卡化不可避免，筆記本ARM化也存在可能。

舉例來說，華為小米切入的不是傳統(tǒng)筆記本，而是所謂超極本。筆記本和平板的二合一，隨時隨地的光與網(wǎng)絡(luò)連接是競爭優(yōu)勢。未來不排除超級本標(biāo)配SIM卡槽的同時，也出現(xiàn)ARM平臺上更輕量，更省電，但是也有足夠的商務(wù)能力的設(shè)備。所以趨勢的演進看筆記本產(chǎn)品需要的能力越來越傾向于手機企業(yè)而非傳統(tǒng)的PC企業(yè)。”

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