電商從業(yè)者無懼關(guān)稅下降帶來的影響

聚美優(yōu)品給出了業(yè)績靚麗財(cái)報(bào)發(fā)布后，卻連續(xù)遭遇兩個交易日超過10%的大跌，除了高速增長的極速免稅店利好提前在股價上表現(xiàn)之外（上季度到這個季度聚美股價接近翻番），國家降低進(jìn)口關(guān)稅則被解讀為最大的負(fù)面因素，但事實(shí)上跨境電商從業(yè)者并不這么認(rèn)為。

近年來洋碼頭、蜜芽寶貝等跨境電商公司發(fā)展迅猛，在資本上獲得高額融資，他們所依賴的最重要因素是國家最新保稅區(qū)政策，這個政策通過行郵稅政策（10%左右），大大降低了原有進(jìn)口渠道所上繳的稅費(fèi)（約30%-50%）。在利好政策刺激下，京東、天貓紛紛進(jìn)軍跨境電商業(yè)務(wù)，聚美更是直接轉(zhuǎn)型為跨境電商平臺。

不久前的一則政策消息打破跨境電商的平靜：經(jīng)國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會研究提出并報(bào)國務(wù)院批準(zhǔn)，自2015年6月1日起，我國將降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。

在本次調(diào)整中，西裝、毛皮服裝等的進(jìn)口關(guān)稅將由14%-23%降低到7%-10%，短統(tǒng)靴、運(yùn)動鞋等的進(jìn)口關(guān)稅由22%-24%降低到12%，紙尿褲的進(jìn)口關(guān)稅由7.5%降低到2%，護(hù)膚品的進(jìn)口關(guān)稅由5%降低到2%。

由于化妝品、紙尿褲等品類是跨境電商爭奪的重點(diǎn)，外界均認(rèn)為會對從事跨境電商的公司產(chǎn)生影響，已經(jīng)在上市公司的聚美則直接表現(xiàn)在股價暴跌上。

但實(shí)際上的影響有多大?跨境電商金箍棒海外購創(chuàng)始人陶偉以化妝品舉例：關(guān)稅是從5%降到2%，但流通中是2%關(guān)稅+17%增值稅+30%消費(fèi)稅，這降低的3%關(guān)稅對于傳統(tǒng)進(jìn)口渠道進(jìn)來的化妝品來說，價格影響微乎其微。

中信證券分析師周羽則更近一步指出，中國進(jìn)口的護(hù)膚品化妝品大部分來自最惠國，也就是說基于到岸價的6.5%關(guān)稅。到岸價100元的話，只有6.5關(guān)稅，降50%—60%也就降3-4元，但加上其他稅費(fèi)這瓶化妝品的零售價能夠達(dá)到300元，3-4元對于300元的零售價而言只有1%的差別。

洋碼頭創(chuàng)始人曾碧波同樣列舉了上述化妝品的差價案例，他同時指出，此次降低關(guān)稅的護(hù)膚品，并不是所有的化妝品，彩妝本身稅率就比護(hù)膚品高，這次也并不在調(diào)整范圍之內(nèi)，而母嬰類的產(chǎn)品因關(guān)稅調(diào)整帶來的成本變動更小。

這些都意味著，即使降低關(guān)稅，但通過傳統(tǒng)進(jìn)口的化妝品、紙尿褲等產(chǎn)品零售價依然會保持高價格，通過跨境電商進(jìn)來的此類商品將依然保持價格優(yōu)勢，因此對于這些跨境電商業(yè)務(wù)的公司影響很小。

跨境電商的采購渠道一般為海外直采模式，以聚美優(yōu)品為例，他采用的品牌直采方式能大幅提高供應(yīng)鏈效率，相比于水貨灰色渠道，節(jié)省至少4層第三方中間商，價格競爭力實(shí)際上是來自海外品牌直采，而不是來自于稅率優(yōu)勢。

“所以，該跨境的還是跨境，該海淘的還是海淘。”曾碧波說。

不容忽視的事實(shí)是，過去一年跨境電商領(lǐng)域獲得巨額資金，比如蜜芽寶貝完成C輪6000萬美元融資，蜜淘完成B輪3000萬美元，洋碼頭完成B輪1億美元融資。巨頭們的力度也不容小覷，比如京東、網(wǎng)易、聚美都宣布進(jìn)軍跨境電商業(yè)務(wù)，投入巨資直接在海外建倉庫，希望爭奪這部分市場。

跨境電商究竟能提升多大業(yè)績?可以參考聚美最新一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)：凈營收同比增61.8%達(dá)到2.5億美元，超出28%的預(yù)期;凈利潤同比增長49.5%達(dá)到1570萬美元，超出彭博分析師平均預(yù)期數(shù)36%。新用戶增量和用戶活躍度達(dá)到歷史最高。聚美在由垂直美妝電商到跨境電商的轉(zhuǎn)型完成之后，業(yè)績增長處于歷史增速最快的時期。

廣發(fā)證券分析師洪濤指出，關(guān)稅降低對跨境電商幾乎沒有影響，終端價格的變化很小。關(guān)稅只占跨境電商零售渠道成本的很小一部分，對渠道的影響非常有限。從成本結(jié)構(gòu)的分析來看跨境這一塊市場的優(yōu)勢始終存在。

有行業(yè)分析師認(rèn)為，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃的開展，跨境電商市場會得到政策的大力支持，降低關(guān)稅實(shí)際上顯示了國家有意引導(dǎo)海外消費(fèi)回流，助力跨境電子商務(wù)發(fā)展的態(tài)度。

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