論iPhone 7在中國市場復(fù)興蘋果的希望和阻礙

【商城眾網(wǎng)訊】蘋果在曾經(jīng)引以為傲的中國市場陷入了困境。8月10日，調(diào)研公司Kantar Worldpanel ComTec發(fā)布報告稱，第二季度蘋果公司iOS中國市場份額已跌至17.9%，落后于華為和小米。

根據(jù)Kantar的數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度，蘋果中國市場份額為17.9%，同比下滑了1.8個百分點。而與之相比，華為的市場份額為25.7%，而小米為18.5%。

如果數(shù)據(jù)屬實的話，那蘋果的這一市場份額也算正常。畢竟，經(jīng)歷了長時間的“新品空白期”，僅有一款iPhone SE“半成品”支撐門面，被對手新品“反季節(jié)銷售”打的措手不及。這一系列不利因素之下，蘋果的困境在情理之中。

蘋果不可能總是在頹勢中度過，現(xiàn)在，蘋果的希望應(yīng)該就是9月份某個日子發(fā)布的iPhone 7了。那么，iPhone 7能拯救蘋果在中國市場的命運嗎？這是一個極其難以完成的任務(wù)。

有以下幾個因素，是蘋果在中國市場重新崛起的希望。

第一，老用戶的更新

究竟會有多少老蘋果用戶繼續(xù)更新自己的產(chǎn)品到iPhone 7，這是個大問題。

根據(jù)Kantar的數(shù)據(jù)，目前，美國的49% iPhone用戶和中國的51% iPhone用戶正在使用iPhone 5s或更老的型號。

中國市場，手機終端保有量是多少，這個數(shù)字的統(tǒng)計估計會很困難。不過，這里我們看幾組可供參考的數(shù)字。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億。

而中國移動首次發(fā)布的《中國移動終端大數(shù)據(jù)》告訴我們，2016年5月份的數(shù)據(jù)顯示，中國移動在網(wǎng)用戶中，蘋果手機所占比例最高，總量超過1億部；其后的小米、華為、三星差距不大，再加上vivo和OPPO，這些品牌的終端存量用戶都超過了5000萬部。

如果加上聯(lián)通和電信，也就是說，蘋果手機在中國的保有量，是遠超過1億部的。

而中國的51% iPhone用戶正在使用老型號的iPhone，如果哪怕有一半的老用戶選擇更新iPhone 7，那么蘋果在中國市場的命運都將會徹底改觀。

第二，安卓用戶的選擇

究竟會有多少安卓用戶轉(zhuǎn)而投向iOS的懷抱？這也是個大問題。

一直以來，蘋果的用戶，有相當大的一部分是安卓陣營投奔而來的。

2015年年底，市場統(tǒng)計機構(gòu)CIRP公布的一份報告顯示，在iPhone6S/6S Plus發(fā)售之后，從安卓陣營轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)化率達到歷史之最，有26%的人是從原安卓陣營投奔而來，比2014年的12%還要多。

上面這個數(shù)據(jù)，并非針對中國市場。但是，如果中國市場的用戶在今年iPhone 7的誘惑下，能夠有這個比例投奔蘋果的話，那蘋果一定會樂開花。

以上這兩個因素，如果發(fā)揮的好，那蘋果復(fù)興中國市場指日可待。

但同時，又有一些幾個因素制約甚至是阻礙著iPhone 7在中國市場復(fù)興蘋果的道路。

首先，是中國本土品牌的強勢崛起

用“吳下阿蒙”這個成語來形容國產(chǎn)手機，早就不為過了。

各個機構(gòu)的數(shù)據(jù)，都顯示著中國品牌的崛起，并且是強勢的崛起。

由各線城市到鄉(xiāng)村，國產(chǎn)品牌都成為蘋果潛在用戶的狙擊者。雖然國產(chǎn)手機的價格還無法攀升到蘋果的水準，質(zhì)量也可能還無法和蘋果相提并論，技術(shù)上仍然有所欠缺，但是國產(chǎn)品牌的使用效果至少可以讓部分用戶不再那么渴望蘋果產(chǎn)品。

第二，中國用戶的消費觀念

毫無疑問，中國用戶的消費觀念變了。蘋果，已經(jīng)不是任何概念的代名詞。

如果蘋果沒有了時髦、奢華、面子這些桂冠，那它還有什么理由吸引、誘惑中國的用戶呢？

當然，不否認蘋果手機的高科技，但是有的時候這個因素并無太大的意義。

第三，“洋對手”的強勢

如果說國產(chǎn)品牌尚無iPhone同價位的競品的話，那別忘了，它的 “洋對手”有。

在中國市場，三星與蘋果算是難兄難弟，混的都不怎么樣。

雖然三星這個“洋對手”在中低端產(chǎn)品方面被中國品牌打的狼狽不堪，但在高端產(chǎn)品方面，還是可以同蘋果一較高下的。

而看最近一段時間，三星利用蘋果“空白期”推出的產(chǎn)品，著實打的蘋果措手不及。看著三星的領(lǐng)先一步，那么，iPhone 7能改變這種局勢嗎？

綜合以上分析，對蘋果不利的因素占據(jù)優(yōu)勢，三比二。由此看，蘋果依靠iPhone 7拯救其在中國市場命運的道路會很坎坷。

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