三星是如何借用科技助力打出奧運(yùn)營(yíng)銷組合牌的？

【商城眾網(wǎng)訊】四年一屆的奧運(yùn)會(huì)作為全球矚目的體育賽事，有著無(wú)可比擬的曝光率優(yōu)勢(shì)。而借勢(shì)奧運(yùn) IP 打好營(yíng)銷牌，也是各大企業(yè)的必修課。這其中，三星自 28 年前的 1988 年漢城奧運(yùn)會(huì)起便和奧運(yùn)開始了緊密的聯(lián)系。而后，三星在 1997 年和國(guó)際奧委會(huì)簽訂了全球合作伙伴合同，又于 2014 年續(xù)約至 2020 年。

不僅是續(xù)約，三星曾在 2008 年的北京奧運(yùn)會(huì)上推出了首批支持 3G 網(wǎng)絡(luò)的定制手機(jī)；2012 年倫敦奧運(yùn)會(huì)，Galaxy S3 也隨之風(fēng)靡全球。那么在本屆里約奧運(yùn)會(huì)上，三星又是如何用科技助力，打出自己的營(yíng)銷組合牌的呢？

一、不一樣的黑科技秀場(chǎng)

作為主打電子科技產(chǎn)品的三星，各種高大上的科技是必然要拉到里約來(lái)秀一秀的，整個(gè)秀場(chǎng)生態(tài)圈囊括了 三星 Galaxy S7 edge 智能手機(jī) 、Gear VR 頭顯設(shè)備，Gear 360 全景相機(jī)和 Gear IconX 運(yùn)動(dòng)追蹤藍(lán)牙耳機(jī)等產(chǎn)品。而其中最有意思的殺手锏，莫過于三星傾力已久的 VR 科技。

從開幕式到閉幕式，包括男子籃球、體操、田徑、沙灘排球、拳擊、跳水和擊劍在內(nèi)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，三星都會(huì)和 NBC 一起提供總時(shí)長(zhǎng) 85 小時(shí)的 VR 直播、點(diǎn)播內(nèi)容。其實(shí)從 VR 誕生以來(lái)，一直都很難滲透到大眾的生活當(dāng)中。然而在這次全球矚目的盛會(huì)上，毫無(wú)疑問是能夠加快 VR 設(shè)備的普及和曝光，做一場(chǎng)科技營(yíng)銷。

二、從“討好”運(yùn)動(dòng)員入手

如果說(shuō)科技是三星奧運(yùn)營(yíng)銷的殺手锏的話，那么如何讓殺手锏發(fā)揮出最大的威力，便是三星面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)。與蘋果推出的奧運(yùn)專享應(yīng)用不同，三星則是采用了更豪氣的“討好”運(yùn)動(dòng)員的方式。

在口碑營(yíng)銷大行其道的今日，利用奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)將產(chǎn)品免費(fèi)推廣給來(lái)自全球各地的運(yùn)動(dòng)員，通過他們的影響力來(lái)為品牌積攢美譽(yù)度，顯然比王婆賣瓜的營(yíng)銷手段要富有成效。但蘋果只是提供了三款應(yīng)用，根本沒怎么花錢就讓運(yùn)動(dòng)員自己帶著蘋果的手機(jī)去了奧運(yùn)會(huì)，相比起三星可是劃算多了。

三、談情懷，說(shuō)故事

三星在里約奧運(yùn)有了營(yíng)銷的主體和營(yíng)銷的渠道后，那么就差一個(gè)好故事來(lái)打動(dòng)受眾了。而奧運(yùn)不僅是運(yùn)動(dòng)員的戰(zhàn)場(chǎng)，更是故事的發(fā)源地、奧運(yùn)精神的詮釋點(diǎn)，就像最近火得“一塌糊涂”的中國(guó)游泳隊(duì)段子手，用自己的方式，牽動(dòng)著不同國(guó)家和千千萬(wàn)萬(wàn)體育迷的心。

本次三星也采用了講真實(shí)故事的方法，來(lái)打動(dòng)受眾，讓他們產(chǎn)生積極的品牌聯(lián)想。在里約奧運(yùn)會(huì)前，三星就制作了一部名為《A Fighting Chance》的奧運(yùn)紀(jì)錄片，講訴了來(lái)自多米尼加、瓦努阿圖等國(guó)家運(yùn)動(dòng)員的艱難經(jīng)歷，最終圓夢(mèng)奧運(yùn)賽場(chǎng)的故事，在傳遞“參與就是勝利”的奧運(yùn)精神的同時(shí)，三星自身的品牌也得到了宣傳。

所以，三星本次基本上是通過黑科技和運(yùn)動(dòng)員口碑營(yíng)銷加上奧運(yùn)故事情懷打的營(yíng)銷組合牌。其實(shí)除了三星，還有許多相關(guān)的科技公司也都或多或少地參與到了里約奧運(yùn)會(huì)中。不管如何營(yíng)銷，把科技帶到奧運(yùn)中不僅是一種技術(shù)的支持，也是一種情懷和精神的體現(xiàn)吧。

（轉(zhuǎn)載至網(wǎng)絡(luò)，僅作為相關(guān)資訊的傳播普及目的，如果原作者發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的使用不符合本人意愿，請(qǐng)聯(lián)系本站作者或客服，將第一時(shí)間刪除處理）