解析跨境業(yè)務之新戰(zhàn)場

       據(jù)消息人士透析，聚美優(yōu)品CEO陳歐表示，將持續(xù)投入巨額的財力補貼物流、稅收和商品差價，加速跨境電商業(yè)務的增長。

        5月21日，聚美優(yōu)品發(fā)布了2015年一季報。數(shù)據(jù)顯示，公司一季度凈營收2.506億美元，同比增長61.8%，超出之前給出的預期28%。一季度凈利潤為1570萬美元，同比增長49.5%，超出彭博分析師平均預期數(shù)36%，已連續(xù)12個季度持續(xù)盈利。此外，新用戶增量和用戶活躍度達到歷史最高。

四大電商一季報全部超預期

      在聚美優(yōu)品發(fā)布一季報之后，四大電商一季報已經(jīng)全部出齊，而且毫無二致的“超出預期”。

      阿里巴巴集團5月7日發(fā)布的一季報顯示，一季度成交額達6001億元人民幣，同比增長40%，其中移動端成交額占比首次超過50%。同時，阿里集團第一季度收入達174.25億元，同比增長45%。

      京東5月8日發(fā)布的一季報顯示，一季度交易總額達到878億元人民幣，同比增長99%，為行業(yè)平均增速的2倍以上;實現(xiàn)凈收入366億元，同比增長62%。完成訂單量達到2.272億單 ，同比增長76%;移動端完成訂單量約占總訂單量42%，同比增長329%。

       唯品會5月14日發(fā)布的一季報顯示，一季度總凈營收為86億元人民幣，同比增長100%，凈利潤為3.675億元人民幣(約合5930萬美元)，同比增長125.3%。

      除了已發(fā)布一季報的四大電商之外，當當網(wǎng)預計5月28日發(fā)布一季報，不過，這家老牌電商的市值，目前僅為四大電商的零頭。數(shù)據(jù)顯示，截至5月22日，阿里集團的市值為2343.9億美元，京東市值為476.98億美元，唯品會市值為144.26億美元，聚美優(yōu)品市值為36.06億美元，當當網(wǎng)市值為8.06億美元。

跨境電商成為新戰(zhàn)場

      據(jù)了解，四大電商在一季報中，都特別提到了跨境電商對于業(yè)績增長的巨大作用，而且，未來也將著重發(fā)展跨境電商。

       對比歷史數(shù)字，聚美優(yōu)品2014年一季度凈營收環(huán)比增長10.6%，2015年一季度凈營收環(huán)比增長51%，對于這超出的40個百分點。聚美優(yōu)品方面認為，自去年9月份開始大力投入并主推的海外購業(yè)務“極速免稅店”是業(yè)績進入高速增長的主要原因。“極速免稅店是公司重點扶持方向，我們將持續(xù)投入巨額的財力補貼物流、稅收和商品差價，加速海外購業(yè)務的增長”，聚美優(yōu)品CEO陳歐表示。

       如今，嘗到跨境業(yè)務甜頭的聚美優(yōu)品正在快速擴張品類，已由國外美妝產(chǎn)品迅速擴展到母嬰等領域。“我們曾對聚美優(yōu)品的用戶進行過相關調查。聚美優(yōu)品2010年3月份上線時，大多數(shù)用戶都是二十出頭，到了現(xiàn)在，大多數(shù)人都有了她們第一個孩子，聚美已經(jīng)為挖掘這一市場的潛力做好了充分準備”。聚美優(yōu)品聯(lián)席CFO高孟表示，“對于母嬰這個品類，我們的戰(zhàn)略是快速搶占市場份額，挖掘聚美整個產(chǎn)品線的潛力。從戰(zhàn)略角度講，我們寧愿在利潤上做出犧牲，也要迅速爭奪市場份額”。

       不過，聚美優(yōu)品在美妝與母嬰產(chǎn)品上，也不乏追兵。5月19日，當當網(wǎng)宣布成立跨境電商業(yè)務部，瞄準進口嬰童市場及化妝品市場。當然，更激烈、更全面的競爭還是發(fā)生在四大電商之間，阿里、京東以及唯品會在財報中都有表示，將把跨境電商作為未來戰(zhàn)略的重中之重。

       高孟認為：“天貓并不是現(xiàn)在才做海淘的，其與聚美優(yōu)品的不同之處在于，阿里巴巴的海外直購專注于所謂的小企業(yè)主，他們需要租用或購買保稅區(qū)的倉儲空間，這會成為一個重要的競爭障礙。” 

       此外，5月23日，又有兩家美國律所對唯品會發(fā)起調查，截至目前，唯品會已面臨著美國多家律所的集體訴訟，訴由主要是涉嫌證券欺詐，如懷疑唯品會操縱和夸大了公司銷售額、應收賬款、利潤、現(xiàn)金流以及資產(chǎn)賬戶等。

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