更新力度不大，蘋果如何吸引老用戶升級呢？

【商城眾網訊】蘋果即將在周三發布新款iPhone。新機型的發布正值蘋果處于一個緊要關頭：iPhone銷量首次出現下滑，消費者的手機升級周期變長，三星電子、華為等對手的競爭加劇。然而，蘋果今年不會像以前那樣對新機型進行重大革新，外觀設計很可能與兩年前發布的iPhone 6類似。傳聞稱，新iPhone還將取消耳機接口，這一舉措遭到了外界的批評。在更新力度不大的情況下，蘋果如何吸引iPhone 6等老用戶升級呢？

iPhone即將步入它的第10個年頭，技術升級空間也在不斷縮小。

蘋果將在周三發布新版iPhone旗艦機，但是很有可能不會加入蘋果用戶每隔一年就會期待的重大新功能。

更新力度小

新機型的發布正值蘋果處于一個緊要關頭：iPhone銷量首次出現下滑，消費者的手機升級周期變長，三星電子、華為等對手的競爭加劇。

在今年早些時候報道稱，蘋果計劃取消3.5毫米耳機接口，從而讓手機變得更薄，提高防水性。不過，蘋果的這一想法遭到了批評?？萍季W站TheVerge將蘋果此舉形容為“對用戶存在敵意，愚蠢的”，因為它將淘汰數百萬副耳機。

蘋果現在計劃在明年iPhone發布10周年之際對手機作出更大幅度的革新。

蘋果在周一拒絕對“傳聞”置評。

iPhone推動蘋果在近幾年實現了巨大增長，使其成為全球最具價值的公司。截至2015年9月26日的財年，蘋果的iPhone銷量接近5年前的六倍。iPhone為蘋果貢獻了近三分之二的營收。

蘋果在2014年首次推出了大屏手機，這一新機型帶來的光環現在已經褪去。截至6月25日的財季，蘋果iPhone營收同比下降23%。過去12個月，蘋果股價累計下跌了4.9%。

“以前那種輕松就能實現的增長現在開始消失，”獨立研究蘋果的分析師尼爾·西巴特(NeilCybart)表示。研究公司IDC預計，在2015年至2020年期間，iPhone銷量只會增長1.5%。

開發汽車等新產品

為了應對iPhone銷量增長放緩的情況，蘋果增大了研發支出。上一財年，蘋果的研發支出達到81億美元，較2011財年的24億美元增長了238%。

蘋果正在研發新產品，例如代號為“泰坦”的蘋果品牌汽車。盡管AppleWatch取得了一定成功，但是蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)仍在尋找另外一款能夠像iPhone那樣“驚世核俗”的產品。

但是，iPhone的成功很難仿效。

中國市場遇冷

iPhone在中國備受歡迎。截至2015年9月的財年，蘋果大中華區銷售額為587億美元。但是和其他市場一樣，蘋果的中國銷售額也開始下滑，最新一個財季同比降低33%。

在7月份舉行的金融分析師電話會議上，庫克表示，蘋果在中國和印度的前景讓他感到“十分鼓舞”。但是分析師沒有這么樂觀，他們指出，蘋果在中國的大幅增長源于該公司推出了中移動版iPhone。中移動是中國最大移動運營商。

“中國沒有第二個中移動，”西巴特表示，“接下來幾年，你無法再找出幾億能夠購買iPhone的用戶?！?/p>

如何吸引老用戶升級

分析師和蘋果觀察家都不期待蘋果會在本周推出一款經過重大革新的iPhone。蘋果將打破每兩年對iPhone進行重大硬件革新的傳統，今年發布的iPhone 7在外觀上將和2014年推出的iPhone 6類似。iPhone屏幕尺寸很可能依舊是4.7英寸和5.5英寸。

知情人士稱，蘋果未來可能將取消手機的Home鍵，直接在屏幕上整合指紋閱讀器，甚至將手機屏幕設計為無邊框的OLED屏幕。

“手機技術已經成熟到進步不會再像以前那么明顯的地步，”研究公司Jackdaw Research首席分析師簡·道森(Jan Dawson)稱。

不過，道森也表示，庫克在周三登臺發布新iPhone時，他要有一個目標：“他們需要確保在兩年前購買iPhone 6、6 Plus的用戶將iPhone 7視為一次重要升級。”

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