連續(xù)多年沒體驗過盈利滋味的HTC，讓人有了期待

【商城眾網(wǎng)訊】今天除了被蘋果刷屏，這一則消息你也必須關(guān)注，那就是連續(xù)多年沒體驗過盈利是什么滋味的HTC，8月的營收讓我們對它有了一點點期待。

數(shù)據(jù)顯示，HTC 8月份2.09億美元的營收只比上個月微跌4.11%，同時營收年同比降幅縮至4.5%，雖然未能實現(xiàn)正增長，但相比今年3月份79%的營收暴跌，真的是相當不錯的表現(xiàn)了。

回看HTC的發(fā)展史，2006年從手機代工廠轉(zhuǎn)型自主品牌，到今年HTC 10發(fā)布，HTC在手機行業(yè)已經(jīng)摸爬滾打整整10個年頭。

在Android剛興起的頭幾年，HTC快速入局并搭上這趟快車風靡一時，曾一度與蘋果iPhone一爭高下。然而伴隨著三星、索尼國際大廠，以及近幾年國內(nèi)手機的洶涌，HTC一直沒有擺脫代工廠思維，在產(chǎn)品、營銷、供應鏈、市場、渠道等環(huán)節(jié)幾乎都犯了錯。

尤其在2008至2012年間，除了少數(shù)WM手機，HTC共發(fā)布超過50款手機，安卓手機數(shù)量之多放在今天感覺不可思議，但在當時是HTC創(chuàng)收的不二法寶。

然而，作為當時能夠正向與蘋果競爭的廠商，HTC走的是機海戰(zhàn)術(shù)路線，并未形成精品策略。

事實上，自從2011年開始，智能手機市場就已經(jīng)迅速熱鬧起來，國內(nèi)以華為、小米、魅族為代表的廠商紛紛崛起，HTC不僅失手國內(nèi)市場，在海外市場的較量也敗下陣來。

HTC收入下滑最顯著的一年是2012年Q2，當時財報顯示HTC收入達30億美元，凈利潤2.477億美元，盡管比Q1有所提升，但與同期5.851億美元凈利潤相比，大幅下滑57.8%

緊接著，2013年成為HTC涉足手機行業(yè)以來最為困難的一年，被寄予HTC翻身仗籌碼的HTC One也表現(xiàn)平平。

于是，我們看到2015年HTC營業(yè)收入1216.84億元新臺幣，同比下滑35.2%，創(chuàng)下8年來新低；凈虧損155.33億元新臺幣，如果從2013年算起，這已經(jīng)是連續(xù)3年虧損。

如今，市場調(diào)研機構(gòu)IHS Technology的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，HTC早已跌出了全球市場份額前十榜單，甚至已經(jīng)被同是臺灣廠商的華碩超越。

那么，連續(xù)虧損多年的HTC，為何這個時候突然有起色了？

一個原因是，HTC 10 所帶來的收益使然。今年4月12日，這款號稱拍照功能世界第一的手機HTC 10發(fā)布，終于在社交網(wǎng)絡上引起了對其和HTC久違的討論熱度。

可以說，HTC在這款產(chǎn)品上做出了較大改變，有了全新升級，硬件層面也具備了旗艦應有的素質(zhì)。然而，HTC 10這款手機依然是沒有重視中國市場，單靠一款海外售賣的產(chǎn)品就提振整體營收的持續(xù)增長，恐怕不太現(xiàn)實。

雖然，數(shù)據(jù)分析顯示HTC營收有穩(wěn)步回升的跡象，但具體走向還是要看下一步的表現(xiàn)。谷歌Pixel和Pixel XL兩款手機可能會是值得期待的產(chǎn)品，畢竟這是由HTC代工的，這個時候抱上谷歌的大腿，也是一個正確的選擇。

另一個可以促進HTC增長的可能是VR業(yè)務，但是前不久HTC已經(jīng)將虛擬現(xiàn)實（VR）業(yè)務分拆為獨立公司，這項代表著未來趨勢的業(yè)務，能否獨立成長為參天大樹，甚至反哺HTC整個集團，似乎也需要時間考量。

HTC 是暫時止住營收暴跌，顯出復蘇跡象，但依然重擔在肩。

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