移動互聯網市場營銷的發展

根據移動互聯網本質的分析與認識以及出現的商業模式的變化，不難看出未來的市場營銷有四個全新的觀念。

　　觀點1：從信息單向輸出到信息交互影響。

　　目前我們正處在市場營銷巨變的時代，傳統媒介形式在巨變中產生了"質"的變遷。自2010年步入了立體傳播時代，媒介逐漸演化為身邊型媒介，移動社會化媒體已成為了最貼近人們生活的信息獲取平臺。隨著信息傳播的多元化，人們可以通過多渠道、跨屏等形式獲得自己所需要的信息。人在作為接收端的同時更是內容制造、分享與傳播的媒體。在移動互聯時代將會產生諸如存在感經濟、點贊經濟、想象力經濟等信息交互性較強的經濟體。沒有交互和對話，就沒有品牌影響力，人們在雙向互動中理解品牌意義，信息傳播是基于關系鏈的傳播。

　　觀點2：從你生產我消費到我參與我消費。

　　在傳統的消費模式中，消費者往往是扮演著被動選擇消費的形象，在移動互聯網時代，信息的不斷透明，產品生活化的步伐也在逐漸加快，每一個消費者都將成為產品的生產者，參與到符合自我個性的產品生產環節當中。例如，寶潔為了增強與消費者間的互動，推出了讓消費者創新產品的平臺，從而激勵消費者參與到生產過程，又有哪一個生產者不會為自己的產品買單呢?消費者參與到生產環節是激勵消費行為的手段，使消費成為產品眾籌者中的一員是對消費者消費價值的鼓舞。

　　觀點3：從信息經濟到內容經濟。

　　信息經濟在為品牌帶來直接收益的同時，也很可能因為一個事件瓦解掉一個品牌的根基。當用戶感知不到品牌對他們的價值和意義時，接受度將會變得低，品牌更易被淹沒和忽略。在網民喜歡的品牌營銷活動中，鮮明的品牌價值觀(態度)、選題與社會熱點的結合，內容變得非常重要。品牌需要將信息經濟升級為信任經濟，將品牌自身打造成生產內容的自媒體平臺，為消費者打造更具態度、格調和性格的內容，通過內容的迅速傳播，才會夯實品牌信任的基石。

　　觀點4：從節點經濟到時點經濟。

　　以往消費者的購物行為往往是在單一的超市、便利店、商場等節點區域完成，但在移動互聯網時代更多的時點經濟不斷涌現，例如2月27日桃花節，11月11日網購狂歡節，12月12日陪伴日等，成為了互聯網時代的新娛樂狂歡。在移動互聯網時代，時點經濟將會得到快速的發展，消費者將會隨時隨地的參與到時點經濟的互動當中，形成聚合人群的經濟群。這里客戶的口碑十分重要，原因很簡單，移動互聯網難以傳播直接的廣告，只能傳播新聞、故事或人們感興趣的話題，并通過更多專家、客戶、同行等傳播實現價值體驗，只有深刻認識到此問題，認識到移動互聯網營銷的本質，才能做好市場營銷，而過分強調移動互聯網的傳播信息作用，忽視了信息互動、客戶口碑和自我體驗，在移動互聯網營銷中很難成功。

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