廣告點擊與曝光數據維護的重要性

移動時代，在流量快速變現的利益驅動下，流量造假越發猖獗，流量造假形式和技術手段也越發高級。無論什么形式的作弊，最后損失的永遠都是為流量買單的“廣告主”。移動營銷時代，流量作弊的方式有哪些?同時該如何杜絕和應對虛假流量，減小損失?

傳統PC時代，IP、Cookie、User-Agent很容易刷，那么到了移動端，是不是設備信息就很難刷了呢?比如IMEI、IDFA。事實卻并非如此，不僅移動的設備信息容易且批量地刷，而且被識別出來的難度更高，更像真的一樣。

前段時間某監測公司說，貴司必須要實施SDK監測，一律按照MMA教條做事，鄙人心中淡淡一笑…

下面簡單介紹前幾年秒針發布的一個《互聯網廣告反作弊技術白皮書》，期間所謂的揭秘了6種互聯網廣告作弊行為，如下：

1.廣告CTR異常：

主要指虛擬點擊或惡意點擊，即Click/PV過高比例，或者起伏很大。

2.廣告訪問IP分布異常：

通過Log日志發現某幾個IP產生大量的點擊或者曝光數。

3.URL，訪問者指紋信息(瀏覽器，操作系統等)異常：

例如大量的點擊或者曝光數，都來自于同一版本的瀏覽器或操作系統，或者占比過高;或者點擊或曝光的訪問者信息中帶有Robot/Spider等標識信息。

4.廣告點擊沒有對應的曝光請求：

如果廣告同時監測了曝光和點擊，廣告的點擊IP/MZID前都應該出現對應廣告的曝光，且絕大多數都應該出現在同時段的曝光日志中。

5.廣告來源異常：

點擊或者曝光的Referer可以標記點擊或曝光的來源頁面，如果大量來源集中在某一頁面，且不是廣告所在的Web頁面，可能存在媒體在其他流量大的地方(如BBS)設置隱藏頁面來充當曝光和點擊。

6.廣告訪問時間分布異常/規律

某些IP/MZID每分鐘定時出現在點擊/曝光日志中，或者連續點擊/曝光的發生時間的間隔過于規律。

以上的確是一種解決反作弊的手段，但是我想說的是在幾年后的今天，這只能解決一些“非暴力”刷流量的手段，當然也只能限于PC端的小問題了。當然作為前表廠員工，對公司獻出如此寶貴的白皮書深感“榮幸”。

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刷下載，激活與留存數據：

除了積分墻這種APP廣告主自發的刷下載行為之外，不少廣告主還是花了大價錢在不同的廣告平臺、應用市場上做轉化效果推廣的。

既然KPI是下載量、激活量，那當然有非常多的辦法去沖KPI。即使要求高的留存，也難不倒這幫“專業”刷客。

現在刷客團隊非常“規范透明”，據某“知名專業刷客團隊帶頭大哥”透漏：PV 10000個0.3元(其中隨機攜帶點擊，真TM專業)，實現App下載成本在0.2~0.8元，設備激活大概0.3~1元，設備激活+留存，一般需要1~1.5元。一塊五你買不了吃虧，一塊五你買不了上當，童叟無欺。

這讓我想起，前幾天有運營同學反饋說某知名旅游App在我們平臺上投放時，之前50多一個激活，現在100多，而在其他平臺上投放時，激活成本一直非常穩定。WTF，這必須怪我們，我們平臺太實在，沒有為其進行刷量，改天我就告訴運營同學，其他平臺激活成本多少錢，我們就著比他便宜1毛錢搞，便宜多了還不行。

那么虛假流量是如何刷出來的呢?

原理較為簡單，就是不斷變更設備信息，實現模擬行為，批量造成想要的流量。

設備偽裝，主要通過篡改設備ID號或者使用模擬器等進行，并偽造虛假的網絡環境。現在已經可以實現移動設備ID(MAC、IMEI、IDFA、Android ID)不重復、IP地址離散、機型變換、時間分散。主要是集中于Android系統上，iOS系統偽裝成本高很多。

當我近期調研了很多作弊手段后，由于現在反作弊在每個公司都是一個黑盒子(當然是個行業透明的黑盒子，只不過沒家加密算法不太一樣而已)，感覺作弊已經到了一個無法無天的境地。在某次和領導開會時，我開玩笑的提了一句“反作弊根本沒法反”。現在的作弊手段真的是環環相扣，已經成為一個生態鏈，成為一個生態市場。

當然，針對以上手段，現在也有監測公司提到，用硬件指紋標識，也就是多個ID作為標識，而且這個標識更改頻率非常高，這樣還是只針對普通級別的刷流量行為而設防。像那種留有后門的App，這種行為是不行的。

還有一種聯盟反作弊手段，利用廣告點擊率上限和廣告主轉化數據進行作弊，站在反作弊的角度來看，這種是飲鴆止渴，解決不了真正作弊行為。(我可沒說我自己正在做。。。)

還有一種就是利用機器學習，根據一段時間的表現，對設備id進行健康度標識，這種成本太高，還有就是對于那種隨機生成設備id的行為也無法標識。

反作弊任重而道遠。

最后，我們一定要上升到哲學層次裝一把，要不有損我們一貫裝B的風格。

反作弊不是為了反而反，我們一定有我們的商業目標，在這個博弈的社會，說白了，大家都是混碗飯吃，所謂打工的何必難為打工的。我們要做的就是完成商業目標。舉個例子，如果我們要做移動聯盟，那么對于這種刷激活、留存的流量，我們是否要防，當然是No!歡迎還來不及呢。

如果我們是廣告主，是不是也一定要防這種刷量和留存，就看你怎么刷，如果你能在App排行榜上也給我刷上去，那么省了廣告主的事了。

(就像前段時間某新聞App和某監測公司掐架一樣，為了一個DAU吵個不停，哎，世道啊。)

如果廣告主最終流量上去了，甭管真的假的，就可以變現了，然后再坑別的廣告主的錢，大家你坑我我坑你，最后錢才能流通，說大了這是“為國家解決就業問題”，還不快謝謝作弊的主(哈哈)。

所以某種程度上，我們要做到反我們該反的作弊流量，留我們該留的流量。世界這下就變得和諧多了。

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