世界頂級高端MARMOT土撥鼠自行車領導者品牌精準定位贏得市場

一個品牌能深深鐫刻在幾代人心中，一個企業能在瞬息萬變的市場屹立不倒，靠的是企業的綜合競爭能力，也靠這個品牌在市場的精準定位。企業品牌定位就是品牌的立場，如果一個品牌在市場上定位不明確，個性不鮮明，人云亦云缺乏創新意識，那么，這個品牌只會走降低成本以量取勝的低端路線。  

上世紀六七十年代，中國被稱為自行車王國，平均每戶人家的自行車占有量在1-2輛。自行車成為當時人們的最主要的代步工具。鳳凰，永久、飛鴿曾經是當時最大的幾個自行車品牌，不過隨著歲月的流逝，自行車作為代步工具已經日薄西山，昔日風光無限的自行車品牌也漸漸淡出了人們的視線。

計劃經濟時代，商業市場的主導者并不是市場，企業和品牌的發展并不依靠市場，隨著八九十年代改革開放的逐漸深入，商業市場越來越自由，市場可以做主的事情也增多，加之許多國際品牌逐步進入中國市場，形成巨大競爭，消費者的選擇也越來越多，“企業賣什么消費者買什么”的時代一去不復返。這時就需要品牌充分了解市場，了解消費者，在品牌定位上和產品宣傳上以消費者為最終依歸。  

如今的中國已經迅速崛起，一躍成為全球第二大經濟，中國的自行車市場更是成為全球最大的運動自行車市場。為此，更多的國外自行車品牌紛紛開始搶灘中國市場，世界自行車品牌排行榜上的高端自行車品牌甚至頂級自行車品牌也紛紛把目光投到了潛力巨大的中國自行車市場。一時間，中國運動自行車市場成為全球各大自行車品牌角逐的核心焦點以及最大市場。  

作為全球高端自行車市場領導品牌的MARMOT土撥鼠單車面對不景氣的歐美經濟形勢，很早就把目光放到了潛力無限的中國高端自行車市場。在面對同行的激烈價格競爭，MARMOT土撥鼠品牌以其獨特的市場眼光，始終專注于高端運動自行車市場，用心努力去打造全世界最專業、最好的運動自行車，從而成就了其在高端自行車中的領導地位。  

進入二十一世紀，自行車不再是人們傳統意識上的代步工具，單車已經成“綠色、低碳、環保、運動、休閑、健身、競賽、娛樂”為一體的新時代的代名詞。健康日益受到人們的極大關注，運動自行車市場在全球煥發出勃勃生機。為了更好地滿足人們日益增長的運動健身需求，MARMOT土撥鼠依賴其強大的研發團隊，通過潛心艱苦卓絕的研發和測試，終于在2009年率先在全世界制造出全世界第一臺更適合人類騎行的27.5寸山地自行車。由于該尺寸山地自行車具有比以往自行車更佳的穩定性、操作控性、舒適性等更多優勢，一下子成為全球眾多自行車品牌紛紛效仿的對象，27.5寸山地自行車已經成為當今自行車市場最主流的產品。MARMOT土撥鼠公司憑其強大的研發能力和高超的制造工藝，從而成就其高端自行車市場不可撼動的領導地位。  

如今的中國自行車市場已經成為全球最大的運動自行車消費市場，為了擴充銷量，很多國際國內品牌盲目追求銷量大打價格戰，而忽視產品質量，最終犧牲的卻是消費者的切身利益。面對自行車行業過度慘烈的價格戰，MARMOT土撥鼠始終堅持以品質為根本，以客戶體驗為中心，決心全力開拓巨大的中國運動自行車市場，改變消費者對傳統自行車的認知，讓消費者真正體驗到什么才是更專業的、更好的高端運動自行車，不僅要保持自己在自行車行業的技術領先地位，同時更要不斷強化品牌的文化和特色。  

MARMOT土撥鼠品牌始終秉持“品質鑄就輝煌，精神引領未來”，所以與其說MARMOT土撥鼠是在賣產品，不如說它是在賣品牌，賣文化。  

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