世界頂級戶外自行車運動品牌土撥鼠MARMOT析自行車店關店潮

近兩年來，實體自行車店，傳統單車經銷商的日子很不好過， 如今這已經成為了整個單車自行車行業的常態。面對如此慘淡的經營狀況，加之持續走高的店面房租，越來越薄的產品利潤。越來越多的自行車業內人士開始將矛頭罪責指向了電商巨頭淘寶、京東等各大平臺，這種做法其實純屬避重就輕。也有一些人把責任推脫給持續走高的房租，試圖推卸自身經營不善的責任。

近兩年來，就傳統自行車行業為例，不同于很多傳統實體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，網購自行車電商卻如火如荼的迅猛發展，更多的人們習慣于從網上購買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進軍各大電商平臺，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級自行車品牌也不甘其后，不斷發力電商平臺。而其中最為知名的當如世界頂級自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進口戶外自行車運動品牌。

截止目前，MARMOT土撥鼠進口戶外自行車運動品牌已經與天貓、京東、蘇寧易購、國美、一號店、亞馬遜等大型電商平臺達成了合作關系，其MARMOT官網官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進口戶外自行車運動品牌憑借其行業巨大的品牌影響力及卓越的產品品質已經牢牢占據了各個電商巨頭平臺高端自行車銷售第一的冠軍寶座，并引領著整個高端自行車市場電商化前進的步伐。 

所謂的電商巨頭淘寶、京東，高房租真的是壓垮實體自行車店的最后一根稻草嗎？為了了解更多網購自行車電商的發展狀況以及線下實體單車自行車業所遇到的困境，小編特地聯絡到了行業資深人士，世界頂級進口戶外自行車運動品牌MARMOT土撥鼠中國區負責人，MARMOT土撥鼠戶外自行車運動品牌中國區負責人對于傳統自行車零售行業向線上轉型的問題頗有見解，他首先肯定了電子商務是大勢所趨的發展方向，并且會在未來三到五年內保持著快速增長的勢頭，如今的實體自行車店所遭遇的經營困境和生存危機，絕對不是簡單的外部環境以及對手競爭導致。可以說，當前籠罩在實體自行車店上方的烏云和暴雨是內因外因相互纏繞所導致的。對此，MARMOT土撥鼠品牌負責人也向小編闡述了當前實體單車自行車零售業轉型的必要性和迫切性。關于該如何轉型的問題，該負責人還提出了以下幾個非常重要的觀點。 

從內部而言，從2008年自行車零售行業的回暖開始，一夜間整個中國自行車零售市場涌現了大量的實體自行車店鋪和自行車經銷商，但是，到了2013年、2014年整個自行車市場不斷趨于飽和，需求逐漸減少，整個自行車行業發展趨于衰退，國內單車自行車產業面臨轉型升級。當下所經歷的正是一場由于產生嚴重過剩而導致的必然淘汰和優化期。

MARMOT土撥鼠品牌負責人認為：從一個理性的角度來看，當前自行車零售業面臨的經營困局，實際上是一種良幣驅逐劣幣的自然現象。從本質上來看，是因為整個自行車市場上的實體自行車店，無論是從規模還是數量，都處于一種供大于求的嚴重過剩狀態。前兩年的商業投機者、弱小者被淘汰出局，其實無可厚非。大量的實體自行車店是因為經營模式陳舊，競爭力低下，無法適應當前自行車市場的競爭而最終倒閉的。他們的倒閉將責任推給外部環境的變化，其實純屬自欺欺人。

另外，再從外部來看，淘寶、京東等巨頭電商平臺的強勢崛起以及越來越多的人選擇網購自行車，其真正原因是因為這些電商巨頭所建立的經營模式和體系符合了現代商業零售游戲規則。在經營方式上，電商網購削減了中間流通環節，形成由工廠、電商平臺到消費者的扁平垂直大零售體系，所以在電商平臺所出售的自行車產品在價格上遠比實體自行車店更具優勢。而在經營載體上，電商購物平臺為虛擬平臺，避免了線下實體自行車店的高額租金，裝修成本，而且關鍵是其可以容納海量的商品，選擇的機會比實體店要多的多。比如一家線上自行車店鋪絕不會因為店鋪面積和進貨的限制而導致產品更新和上架滯后的現象。

而在經營理念上，電商網購一直倡導價格公開透明，薄利多銷，這是很多實體自行車店無法做到的。這種價格的透明讓消費者感受到公平公正，所以對電商平臺更加親睞有加。這也是電商平臺迅速地從各類線下零售巨頭那里分搶到這么巨大的一塊蛋糕的主要原因之一。最后，作為自行車行業資深人士的MARMOT土撥鼠品牌中國區負責人希望通過小編提醒更多的自行車業內人士：其實吧，有時候，失敗不在于對手過于強大，而是自身的實力不夠。

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