阿里欲打造娛樂電商平臺

近日，阿里數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧透露，互聯(lián)網(wǎng)帶給電影行業(yè)的改變并不僅僅是在線購票，它給電影業(yè)帶來了許多創(chuàng)新。“比如投資融資渠道，阿里去年推出的娛樂寶至今籌集融資接近5.6億，投資了近20部電影。”“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的經(jīng)濟形態(tài)，被越來越多的行業(yè)所重視，BAT三大巨頭也從去年開始以投資的方式進行了布局。

2014年3月，阿里巴巴推出娛樂寶，粉絲用戶出資100元即可眾籌投資熱門影視作品，預(yù)期年化收益率7%。娛樂寶首期電影項目為《小時代4》、《狼圖騰》、《露水紅顏》以及游戲《模范學(xué)院》。

有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，整個電影產(chǎn)業(yè)鏈都在與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生聯(lián)系，從版權(quán)、投資、制作發(fā)行到營銷推廣，再到電影票、衍生品的銷售，互聯(lián)網(wǎng)都逐漸滲透其中，并發(fā)揮日益重要的作用。

阿里整合平臺影視業(yè)務(wù)

在劉春寧看來，互聯(lián)網(wǎng)給電影業(yè)帶來的創(chuàng)新可以用“4+1”來總結(jié)：首先是投資融資的創(chuàng)新；其次是互聯(lián)網(wǎng)營銷和傳統(tǒng)發(fā)行的創(chuàng)新；再則是商業(yè)模式的創(chuàng)新；第四是用戶體驗的創(chuàng)新。

今年3月份，阿里創(chuàng)投以24億元認購光線傳媒增發(fā)股份，成為其第二大股東。在上海電影節(jié)舉行的一個論壇上，光線傳媒董事長王長田說，“我和馬云見了兩次面。他跟我說，一般30億元以下的投資項目，不需要我見投資對象，董事會就決定了，我見你就一個興趣點，3000億的電影市場怎么做？”

不難看出，馬云對電影行業(yè)也頗有興趣。阿里巴巴從去年開始向電影全產(chǎn)業(yè)鏈滲透，其自身運營的產(chǎn)品有娛樂寶、淘寶電影票、視覺云，提供的服務(wù)分別指向了電影產(chǎn)業(yè)的融資、營銷、發(fā)行和后期制作。

同時，阿里巴巴參與華誼兄弟的定增，收購港股文化中國并改名為阿里影業(yè)，并以此為平臺整合阿里的電影業(yè)務(wù)。

6月4日，阿里影業(yè)發(fā)布公告稱，已和配售代理簽訂配售協(xié)議，向不少于6名獨立的專業(yè)機構(gòu)或個人投資者配售股份。此次配售股份約占阿里影業(yè)已發(fā)行總股本的19.96%，占擴大后總股本的16.64%，合計募資約121億港元。

阿里影業(yè)首席執(zhí)行官張強表示，阿里影業(yè)定位不僅僅是傳統(tǒng)的影視制作公司，而是希望通過互聯(lián)網(wǎng)和國際級的技術(shù)及人才去改造影視行業(yè)，發(fā)展成為一個基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的全產(chǎn)業(yè)鏈娛樂公司。“阿里影業(yè)三大發(fā)展目標(biāo)是，以IP為核心的內(nèi)容產(chǎn)品制作的影視業(yè)務(wù)；打造出結(jié)合阿里影業(yè)線上線下資源的宣傳發(fā)行業(yè)務(wù)；以及以互聯(lián)網(wǎng)方式創(chuàng)新，以媒體渠道資源為基礎(chǔ)的娛樂電商業(yè)務(wù)平臺。”

在線票務(wù)革新傳統(tǒng)渠道

事實上，阿里巴巴布局娛樂平臺最重要的思路是發(fā)展在線票務(wù)，以此影響傳統(tǒng)電影行業(yè)。這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”在電影行業(yè)最為直觀的體現(xiàn)。

以十八屆上海電影節(jié)為例，官方唯一在線售票平臺淘寶電影6日正式開票后半天即售出7萬張電影票，線上票房超過400萬元，在總票房收入中占比60%。

當(dāng)O2O和電影發(fā)行結(jié)合的時候，電影的網(wǎng)上售票和訂座就與傳統(tǒng)院線的排片結(jié)合起來，發(fā)揮了巨大的威力。劉春寧稱，未來在線銷售的比例會越來越大。

BAT都在電影在線售票領(lǐng)域有所布局，保利博納董事長于冬表示，前不久阿里影業(yè)收購了粵科軟件，這也會引發(fā)電影院售票系統(tǒng)售出量的分流。商城眾網(wǎng)小編了解到，粵科軟件是目前國內(nèi)重要的影院出票系統(tǒng)提供商之一。

此前，也有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭進軍電影產(chǎn)業(yè)會削弱傳統(tǒng)電影公司的影響力。

對此，王長田卻顯得信心十足。他表示，希望今年國產(chǎn)電影票房超過10億元的影片能達到五部，超過5億票房的影片能夠達到十部。“雖然阿里是一個平臺，但是我并不覺得我在為阿里打工。”王長田說，之前光線傳媒就有和其他公司合作在線互聯(lián)網(wǎng)院線付費播放的形態(tài)計劃，這也是目前光線傳媒除了票房以外收入的又一創(chuàng)新來源。

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