跨境電商：或將成為電商新一輪增長點

       隨著“6·18”買買買浪潮來襲，在南京一家國企工作的黃鑫有些驚訝的發(fā)現(xiàn)，購物車里大部分商品都來自境外。如日本的母嬰用品、韓國的護膚品、澳洲的保健品，“能選擇的電商平臺很多，手機APP客戶端也有各類推送。價格也比普通渠道優(yōu)惠很多。”

　　眼下，在中央及各地政府大力扶持下，“跨境電商”，這個電商領域并不算“新人”的它掀起一番浪潮，作為各方資本角逐的重點領域，正進一步滲透到每一個普通消費者的生活中。而在專業(yè)人士看來，實體零售與跨境電商通過O2O模式進行融合將更有利于現(xiàn)代零售業(yè)的發(fā)展。

　　有利穩(wěn)增長扶持力度大

　　6月10日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，部署促進跨境電子商務健康快速發(fā)展，推動開放型經濟發(fā)展升級。會議指出，用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿”實現(xiàn)優(yōu)進優(yōu)出，有利于擴大消費、推動開放型經濟發(fā)展升級、打造新的經濟增長點。

　　地方政府對于“跨境電商”同樣給予了大力支持，上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州等城市開始新政策試點，江蘇、安徽等省份也在加快培育跨境電子商務平臺和企業(yè)。

　　“這與今年以來外貿增長的嚴峻形勢密切相關。要穩(wěn)增長，就需要在三駕馬車中培養(yǎng)新的增長點。從出口角度而言，當一般貿易(即大宗貿易)形勢不好，就要抓住零星新增的消費需求，讓更多的國外普通消費者了解中國制造，培育外貿增長新亮點。”商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍在接受現(xiàn)代快報記者采訪時表示，海關統(tǒng)計顯示，今年1至5月，進出口總值9.47萬億元，同比下降7.8%。

　　趙萍表示，對于跨境電商進口而言，國內消費結構正進一步升級，傳統(tǒng)消費向新消費轉變，其中，國際品牌是消費結構升級的重要指向。跨境電商讓國內消費者購買知名品牌有了特別便捷的渠道，對于實現(xiàn)“穩(wěn)增長”目標具有積極作用。

　　成為電商新一輪增長點

　　在政府的大力扶持下，資本對于“跨境電商”的青睞也顯露無遺。自去年起，蘇寧建立跨境電商自營體系，其“海外購”專區(qū)已迅速在蘇寧線下云店落地;天貓國際以第三方B2C的模式殺入海淘市場;京東上線了“海外購”頻道;亞馬遜借助上海自貿區(qū)引進了全球產品線，做海外進口直郵;eBay聯(lián)手萬邑通海外倉;1號店上線1號海購等。對于洋碼頭、蜜芽寶貝、蜜淘等海淘創(chuàng)業(yè)公司而言，也先后完成了B輪或C輪融資。不僅如此，在A股市場，布局跨境電商的商業(yè)零售板塊也受到了投資者的青睞。

　　資本的敏感則來自于市場的需求。中國電子商務研究中心預計，到2018年，中國跨境網(wǎng)購人數(shù)將達到3560萬，消費規(guī)模將達到一萬億元人民幣。

　　商務部數(shù)據(jù)顯示，2014年我國跨境電子商務企業(yè)已經超過20萬家，平臺企業(yè)已經超過5000家;電子商務成交額達到3.75萬億，同比增長39%，呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。預計到2016年，我國跨境電商進出口年增速將超過30%，交易額占進出口貿易總額比例上升至20%。

　　“電商經過數(shù)十年的發(fā)展進入了一個瓶頸期，統(tǒng)計來看，電商的增幅是在下降的，要保持高增長就需要新的增長點，而跨境電商作為未來發(fā)展方向之一，其發(fā)展空間與前景都為外界所看好，政府向市場釋放的信號也進一步加強了跨境電商的吸引力。”趙萍分析，相對農村電商市場需要較長培育期而言，跨境電商業(yè)績增速快，市場需求成熟，在打通物流、海關鏈條后，把服務做好后，市場的反響或將給投資市場帶來更多“驚喜”。

　　打造O2O模式買賣全球

　　“對于未來的消費需求而言，買全球、賣全球將成為零售業(yè)的‘新常態(tài)’。”在趙萍看來，對于實體零售而言，跨境電商帶來的沖擊毋庸置疑。跨境電商輻射半徑更寬，打破了實體零售的時空、地域界限，其存在讓曾經的“零售業(yè)商圈”的說法喪失了現(xiàn)實意義。

　　趙萍對實體商業(yè)的轉型給出了模板，“美國的梅西百貨可以成為一個新樣板，不僅有實體，還有網(wǎng)站讓消費者選購，提供優(yōu)質商品，提供物流配送服務。”更重要的是，通過跨境電商，實體零售的更大利好表現(xiàn)在投資方向，“以往跨境發(fā)展存在較大風險，現(xiàn)在則是先把產品賣過去，建立知名度、口碑，形成規(guī)模銷售，再逐漸滲透到現(xiàn)實市場。”

　　電商講師肖震是復旦大學MBA兼職導師，今年邀請他談跨境電商課題的企業(yè)集中在商業(yè)地產開發(fā)商，“主要是為了商業(yè)體招商建立線下體驗店。”肖震透露，國內外商品價差較大，存在套利空間，消費者樂于走出國門買遍全球，讓實體零售與跨境零售的結合有了基礎。

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