奢侈品也要做電商

　　再高傲也不能逆潮流

　　從“絕對不考慮網上售賣”，到幾個巨頭想要謀劃著合伙做電商，這才花了不到幾年的時間。曾經以“親身觸摸”作為重要標準的奢侈品們，不得不面對不可逆的大勢，向網絡低頭。

　　最近的消息是，全球最大的三個奢侈品集團想要攜手，共同打造一個超級電商。發起這個邀約的人是歷峰集團主席約翰·魯伯特，他近日在《金融時報》奢侈品行業峰會上向其他兩個巨頭LVMH集團、開云集團“伸出橄欖枝”，希望可以請他們共同投資一家超大的奢侈品電商公司。

　　歷峰集團旗下原本有一個非常知名的電商Net-a-Porter，而之后與意大利奢侈品電商Yoox合并而成新的公司Yoox Net-a-Porter，這全球排位第一第二的奢侈品電商結合成了一個巨無霸，其中歷峰集團掌控其50%股權。這兩家公司在2014年的凈收入加起來超過13億歐元。BBC曾經做過預測，認為合并后的新公司每月會吸引超過200萬顧客，而其網站訪問人數將超過2400萬。目前Yoox Net-a-Porter已有一項新的計劃，準備進行增發新股以籌集最多2億歐元，這筆錢用作支持未來發展和引進新的戰略投資者。

　　之后就有業內人士猜測這就是歷峰集團試圖“拉攏”LVMH集團和開云集團的直接原因。雖然，后兩位大佬目前還沒有明確表態。 約翰·魯伯特表示，僅靠一己之力來打造一個巨大的奢侈品電商有些難，所以更希望可以借助其他大佬的力量共同開發這個市場，因為奢侈品電商的前景太大了。

　　事實上，開云集團旗下的圣羅蘭、葆蝶家和巴黎世家等品牌已在Yoox出售，香奈兒之前也在Net-a-Porter上售賣過自己的高級珠寶。阿瑪尼、華倫天奴等品牌也和Yoox有合作。只是開云旗下的核心品牌Gucci還沒有進駐其中，顯然，合作的范圍需要大幅增加。

　　消息靈通的國內跨境電商也關注到了這個重要事件。“這個做法跟地面開店是一致的，地面店也是抱團開店，目的是可以更好獲得用戶，而不用每個人單獨獲得用戶。”

　　走秀網CEO紀文泓回應，“其實他是鼓勵了更多用戶通過電商渠道和網購來購買奢侈品，而不僅限于實體店，實際上是大家一起做大市場。但他們不可能把所有款式都放到線上的。”

　　對這個未來可能產生的巨無霸，雖然業內表示歡迎，但它的實際操作上依然會令人有所擔憂。“這個由三大集體共同打造的平臺，貨源品類不是問題，假貨問題也解決了，很大的麻煩在于價格優勢。為了保持線上線下的一致，在折扣促銷上肯定不如其他電商來的自由。另外，如何平衡歐洲和其他市場(比如中國)的定價也是個問題。”一位業內人士分析。

　　不過可以肯定的一點是，高高在上的奢侈品們這回是真的打算放下身段，并且積極主動去迎接網購時代了。更多資訊，盡在商城眾網!

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