中國40%的富裕家庭每周至少網購一次

未來五年，國內消費市場增長的主要動力來自于中產階層和富裕家庭。波士頓咨詢公司（BCG）最新研究發現，中國消費者市場呈現“雙速并行”的狀態，低端消費者市場的態度相對謹慎，高端消費者市場則較為積極樂觀。值得一提的是，報告稱40%的富裕家庭每周至少網購一次，高于準中產家庭。這意味著網購對象早已不是學生和廉價消費者。

BCG將家庭分為“高速”和“低速”，其中“高速”家庭定義為一二三線城市的上層中產階層以及富裕家庭（月收入超過1.2萬元人民幣或1900美元），以及四五六線城市的中產、上層中產階層和富裕家庭（月收入超過8000元人民幣或1300美元）。目前，中國城市消費總額約為3.2萬億美元，其中1.7萬億美元來源于這些家庭。BCG方面預計，從現在起至2020年，中國“高速”家庭的總數將從8100萬戶增至1.42億戶。

BCG合伙人魏杰鴻表示：“未來幾年內，‘高速’家庭將為中國消費支出增長注入源源動力。盡管中國整體經濟增速有所放緩，但這些相對富裕的消費者對他們的未來及其增加消費支出的能力頗為樂觀。”BCG報告指出，在5.6萬億美元城市消費總額中，“高速”家庭的總支出預計將達3.8萬億美元。隨著地位不斷上升以及收入日益增長，這些家庭的消費支出增長將在當前至2020年期間的消費增長總額中占90%。

此類家庭對數字化技術十分熟悉并熱衷于網購，這一情況揭示了“網購族主要是學生和廉價消費者”的看法是錯誤的。40%的富裕家庭經常網購（意味著他們至少每周網購一次）;而在準中產階層家庭中，這一比例僅為20%。“這些積極樂觀并喜歡網購的‘高速’家庭將成為今后幾年內推動中國消費支出增長的主力軍。”BCG董事經理郭又綺表示。更多資訊，盡在商城眾網。

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