進口碳纖維自行車品牌MARMOT土撥鼠:中國成全球互聯網領袖

在6月1號，有“互聯網女皇”之稱的華爾街證券分析師瑪麗?米克爾（Mary Meeker）在美國Code大會上發布了2017年的互聯網趨勢報告。這是硅谷最受期待的權威報告，也是目前全球互聯網從業者的必讀權威資料！

Mary Meeker直言“中國已成為全球互聯網領導者”，甚至專門開辟了一個章節，分析了中國互聯網行業的發展成果。中國互聯網發展十分迅速、涉及領域也非常廣泛，而這種高呼與驚嘆代表的也不僅僅是一個華爾街證券分析師的聲音。

就傳統的自行車行業來說，不同于很多傳統實體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，近兩年來，網購自行車電商卻如火如荼的迅猛發展，更多的人們習慣于從網上購買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進軍各大電商平臺，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級自行車品牌也不甘其后，不斷發力電商平臺。而其中最為知名的當如世界頂級自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進口碳纖維自行車品牌。

截止目前，MARMOT土撥鼠進口碳纖維自行車品牌已經與天貓、京東、蘇寧易購、國美、一號店、亞馬遜等大型電商平臺達成了合作關系，其MARMOT官網官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進口碳纖維自行車品牌憑借其行業巨大的品牌影響力及卓越的產品品質已經牢牢占據了各個電商巨頭平臺高端自行車銷售第一的冠軍寶座，并引領著整個高端自行車市場電商化前進的步伐。

未來，我國的互聯網經濟將在現有基礎上繼續迅猛發展，也表現出了自身的特點和趨勢。Mary Meeker在報告中為我們指出，未來的互聯網戰略趨勢是強大用戶社區和龐大目標市場的結合；通過內容影響提高活躍用戶數量的增長；營銷與銷售在線上線下發揮協同效應；減少創新商品的選擇以推動業務量增長；通過自有品牌與本地采購結合增加回頭客購買量；建立以關系為驅動力的購物體驗。

這與全球高端自行車領導品牌MARMOT土撥鼠中國區負責人的觀點不謀而合。MARMOT土撥鼠單車自行車品牌中國區負責人對于傳統自行車零售行業向線上轉型的問題上首先肯定了電子商務是大勢所趨的發展方向，并且會在未來三到五年內保持著快速增長的勢頭，也確認了實體單車自行車業轉型的必要性和迫切性。

但是傳統產業轉型依舊困難。產品有了互聯網化的載體，線上線下共同發力，才能形成客戶行為閉環。廠商透過自行車購買信息通道打通整個從銷售、售后、維修保養、日常騎行行為、產品反饋、進店再消費等一系列工作，才能形成二次消費以及多次消費。

運動自行車作為一種非剛需休閑產品，是以愛好為基礎，以產品為核心的，再好的營銷與品牌最終仍需落在實際的產品上，線下“體驗”永遠是重中之重，不可回避，也是區別于一般消費品的獨特特性。運動自行車隨著產品價格的提升對體驗的要求，對專業性的要求，對產品自身的要求越高。所以在體驗與價格上，擁有線上線下布局的自行車行業在營銷優勢上更勝一籌。

采訪的最后，MARMOT土撥鼠品牌中國區負責人總結到：“自行車行業轉型，并不能完全脫離重資產的傳統模式弊端，所以互聯網作為拓寬銷售渠道，在線下，仍然要強化服務水平、營銷水平、品牌形象，對終端騎行活動進行重點宣傳和組織，形成體驗帶動消費，專業形成品牌。畢竟，無論線上營銷多么火爆，但是自行車，我是用來騎的。”

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