2015年全球品牌百強榜，谷歌不再是第一，騰訊排名十一

?WPP集團和華通明略公司近日發布了2015BrandZ全球最具價值品牌100強名單。蘋果超越谷歌，榮登“全球最具價值品牌”榜首。這個榜單靠譜嗎？有哪些中國品牌上榜？和你心目中的排名一致嗎？

2015最具價值全球品牌10強

蘋果的品牌價值已增至2470億美元，同比增長67%。退居第二的谷歌也實現了9%的增長，品牌價值達到1737億美元。微軟的品牌價值目前達到1155億美元，成為新科季軍，排名因價值增長28%而上升一位。盡管AppleWatch大受歡迎，但推動蘋果品牌價值增長的主要因素依然是iPhone 6取得的成功。iPhone 6在中國的銷量與其在美國的銷量不相上下，因此中國市場對于蘋果公司商業成功的貢獻不可小覷。

100強的總體品牌價值目前達3.3萬億美元，較2014年上升14%，與10年前該榜單首次發布時相比增長了126%。

發現一 科技是增長最快的行業

該行業的總體品牌價值去年增長24%，100強之中科技品牌的總價值超過1萬億美元，接近所有上榜品牌總價值的三分之一。中國有三個技術類品牌位列品牌100強：騰訊（上升43%）和百度（上升35%）兩家公司的品牌價值上升速度高于全球平均速度，而華為以其良好的發展勢頭，首次沖入百強榜并位列70。

發現二 Facebook是價值上升最快的品牌

該品牌以卓有成效的收購與整合戰略成功合并了Instagram、WhatsApp等其他社交應用程序，并深諳社交平臺的創收法門和交叉銷售之道，因而實現了99%的品牌價值增長。不過，騰訊（品牌價值770億美元）的排位依舊領先于Facebook（品牌價值710億美元）。

發現三 電子商務推動零售品牌價值增長，阿里巴巴榮登排行榜、力壓亞馬遜

中國電商龍頭阿里巴巴以664億美元的品牌價值躋身零售榜單，使零售類上榜品牌的總價值提升了24%，并將亞馬遜和沃爾瑪雙雙甩在身后。阿里巴巴和亞馬遜都是沒有實體店的電商品牌，這兩大最具價值零售品牌的品牌價值如今已超過在全球擁有11000家門店的沃爾瑪。

榜單洞察

BrandZTM最具價值全球品牌100強排名如今已邁入第十個年頭。對10年來上榜品牌發展軌跡的分析揭示出：

歐洲品牌發展乏力，中國品牌不斷增長，美國品牌卷土重來。

中國品牌在100強中不斷占據更多席位，上榜品牌數量已從2006年的1個增加到現在的14個，總體品牌價值增長了1004%。美國品牌的總價值在過去10年間增長了137%（去年增長15%），而歐洲品牌則僅增長31%（去年下降9.3%）。歐洲上榜品牌的數量目前只有24個（2006年有35個）。這表明品牌價值增長的重心正從西向東轉移；被中國品牌“擠出”100強之列的品牌大多都來自歐洲。

2015年中國上榜品牌

高價值品牌能以更快的速度實現盈利增長、創造股東價值。

將100強中最強勢的品牌作為一個“股票投資組合”來衡量，過去10年里該投資組合的股價漲幅是MSCI世界指數的三倍以上，同時也比標普500高出近三分之二。

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