風口上的移動支付如何飛起來

　　移動互聯網的興起影響了許多人的活動行為，以及多樣化的消費場景的拓展延伸，移動支付的順勢成長起來了。艾瑞數據顯示，2015一季度中國移動支付市場規模達20015.6億元，同比上漲139.2%，如何把握移動支付流量入口，在垂直細分領域差異化滿足用戶需求、完善自身生態，是移動支付領域群雄逐鹿的首要方向。

　　支付場景是關鍵

　　移動互聯網時代，用戶的所有行為，包括支付在內的金融服務與社交互動，都將融入到具體應用場景里。京東錢包日前上線的“搶吧”“拍立返”等等都是在拓展支付的使用場景。

　　目前，京東支付已經大規模接入教育、旅游、票務、通信、游戲、婚戀、電商、地產等各行業知名商戶。世紀佳緣、豬八戒、56視頻等企業都已與京東支付達成戰略合作，接入京東支付的一站式服務。

　　截至9月30日之前，凡登錄網銀在線官網自助注冊的商戶可享受3個月零費率優惠。據悉，自助注冊服務可實現線上操作完成注冊流程;所有訂單實時查詢交易流水;極方便地實現全部退款或部分退款，及時到賬;輕松承載海量訂單的支撐能力，完善的客服體系。以個性化、定制化和貼近商戶需求的方向發展，為中小商戶及創業者提供最有利扶持。

　　傳統企業轉型大勢所趨

　　日前，北京肯德基全面開通支付寶付款;微信支付與家樂福中國達成全面合作;京東金融與王府井戰略合作，“白條+”個人貸款和分期付款“隨便刷”等等都是傳統企業轉型、電商巨頭布局線下的有效嘗試。

　　據京東金融內部人士透露，所謂“王府井隨便刷·白條”是一種先消費后付款的支付方式，類似于分期付款。王府井百貨會員在會員中心通過身份證驗證、激活成功后，便可以進入“王府井隨便刷·白條”頻道，支付在王府井門店購買的商品(虛擬商品、黃金等特例品除外)，或者進行分期付款。

　　完善生態閉環刻不容緩

　　隨著“互聯網+”概念的持續火爆，金融政策門檻逐步降低，越來越多的互聯網公司加入互聯網金融大軍。

　　從2012年收購持有支付牌照的“網銀在線”搭建自有支付體系到消費金融業務“京東白條”正式公測，從“京小貸”以及“京東眾籌”到“京東小金庫”等，京東一直在全面布局互聯網金融。而作為連接京東整個生態圈的戰略級業務，“支付已經從單純網關時代、快捷時代，走到了金融O2O時代。”京東金融副總裁丁曉強此前表示。

　　用支付入口撬動千億市場，風口上的移動支付究竟何去何從?

　　目前，第三方支付廠商經過一段時間對線上支付場景的搭建和用戶習慣的培養，各家對線上消費者的用戶黏性已初步形成，同時線上支付的市場格局已相對穩定。但除了山頭已站穩的，攪局者京東來勢洶洶。

　　未來，移動支付入口的競爭只會增加不會減少，支付場景的搭建和用戶習慣的培養一旦形成穩定格局，同時線上支付的市場呈現飽和狀態之，除非有大資本或者新技術的介入，不然很難動搖支付寶這一支付廠商巨頭。

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