亞馬遜中國(guó)欲打通中英貿(mào)易平臺(tái) 加碼海淘

全球搶市場(chǎng)已成為跨境電商的共識(shí)。繼與美國(guó)駐華大使館商務(wù)處建立關(guān)系后，亞馬遜日前宣布，與英國(guó)政府貿(mào)易機(jī)構(gòu)——英國(guó)貿(mào)易投資總署（UKTI）簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，助力英國(guó)企業(yè)將商品出口到全球各地。中國(guó)是此次戰(zhàn)略合作中首要目標(biāo)市場(chǎng)之一。亞馬遜中國(guó)將與英國(guó)貿(mào)易投資總署攜手，為中國(guó)消費(fèi)者甄選更多來(lái)自英國(guó)品牌的高品質(zhì)選品，并提供頗具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格以及方便快捷的跨國(guó)遞送服務(wù)。

聚焦國(guó)內(nèi)，阿里、京東的海外合作正在加速，阿里聯(lián)手美國(guó)梅西百貨、德國(guó)麥德龍，京東合作韓國(guó)樂(lè)天網(wǎng)購(gòu)。對(duì)于跨境電商而言，海外搶品牌、找資源已成為共同主題，電商之爭(zhēng)也日益趨向全球化。

根據(jù)雙方簽署的合作備忘錄，亞馬遜將借助遍布全球的14大站點(diǎn)將英國(guó)品牌及選品推向全球市場(chǎng)，并為英國(guó)品牌商提供必要的支持和培訓(xùn)，幫助他們?cè)趤嗰R遜平臺(tái)上進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。同時(shí)，亞馬遜會(huì)提供專(zhuān)屬的團(tuán)隊(duì)和技術(shù)支持，幫助英國(guó)公司與亞馬遜全球平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，同時(shí)還將提供一整套服務(wù)以支持英國(guó)公司輕松將商品賣(mài)到包括中國(guó)在內(nèi)的各個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

同時(shí)，在與英國(guó)貿(mào)易投資總署建立合作關(guān)系后，亞馬遜將在年內(nèi)通過(guò)亞馬遜“海外直采”和“海外購(gòu)”商店引入包括電腦及外設(shè)、廚具、母嬰、服靴等品類(lèi)。如英國(guó)著名的木制兒童玩具公司John Crane Ltd，與亞馬遜中國(guó)達(dá)成獨(dú)家合作后首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首批產(chǎn)品本月底在亞馬遜中國(guó)上線(xiàn)。英國(guó)貿(mào)易投資總署中國(guó)區(qū)副總管喬麥克表示，“我們的使命之一就是要幫助英國(guó)企業(yè)擴(kuò)大全球業(yè)務(wù)發(fā)展。與亞馬遜的合作將會(huì)幫助英國(guó)企業(yè)抓住互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的機(jī)遇，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)并不斷拓展出口貿(mào)易”。

從今年頻頻出招的海外購(gòu)戰(zhàn)略看出，憑借全球資源優(yōu)勢(shì)和跨國(guó)物流進(jìn)而更快、更多、更本土是亞馬遜加碼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的主要法寶。今年8月，亞馬遜中國(guó)舉辦美好生活秀，宣布上線(xiàn)“海外購(gòu)·閃購(gòu)”，這是亞馬遜中國(guó)主打的國(guó)際品牌戰(zhàn)略推出的一大狠招。亞馬遜中國(guó)選出最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品，并將這些產(chǎn)品直接從保稅區(qū)或自貿(mào)區(qū)發(fā)貨，消費(fèi)者可享受平均3天的送達(dá)速度和本地售后服務(wù)。亞馬遜在中國(guó)推出的海外購(gòu)，在一定程度上解決了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于海淘最關(guān)注的物流、品質(zhì)以及售后等問(wèn)題。

借助國(guó)家頂層影響力打通海外市場(chǎng)對(duì)于亞馬遜中國(guó)而言或?qū)⒊蔀槌B(tài)。7月，亞馬遜中國(guó)與美國(guó)駐華大使館商務(wù)處達(dá)成戰(zhàn)略合作，隨后聯(lián)手美國(guó)駐華大使館農(nóng)業(yè)貿(mào)易處，為美國(guó)食品企業(yè)登陸亞馬遜中國(guó)開(kāi)辟專(zhuān)屬綠色通道。

產(chǎn)商平臺(tái)對(duì)接、去經(jīng)銷(xiāo)商化以實(shí)現(xiàn)源頭直供或?qū)⒊蔀槲磥?lái)跨境電商發(fā)展新趨勢(shì)。亞馬遜中國(guó)CEO葛道遠(yuǎn)表示，亞馬遜中國(guó)的國(guó)際品牌戰(zhàn)略可分為三種渠道。除了“海外購(gòu)·閃購(gòu)”模式，海外直采業(yè)務(wù)模式可以省去中間環(huán)節(jié)，直接從產(chǎn)品源頭和生產(chǎn)商采購(gòu)，在品質(zhì)上保證了產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)提供極具競(jìng)爭(zhēng)力的選品價(jià)格。另外，去年11月上線(xiàn)的“海外購(gòu)”商店則是消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“真海淘”的最佳平臺(tái)，現(xiàn)有美國(guó)選品已超過(guò)300萬(wàn)，是上線(xiàn)之初的近40倍。

中國(guó)海淘市場(chǎng)當(dāng)前尚未成熟，仍存在產(chǎn)品質(zhì)量、物流售后、商家資質(zhì)等痛點(diǎn)，這些也成為眾多消費(fèi)者詬病的主要問(wèn)題。對(duì)此，在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上，葛道遠(yuǎn)表示，海外數(shù)十萬(wàn)供應(yīng)商資源是亞馬遜20年積累的一大優(yōu)勢(shì)，這就從源頭上保證了海淘產(chǎn)品品質(zhì)。另外，亞馬遜全球跨境物流網(wǎng)絡(luò)也確保了快速優(yōu)質(zhì)的遞送服務(wù)。下一步，待歐洲、日本等亞馬遜全球電商打通后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者將能夠買(mǎi)到來(lái)自日本和歐洲的高品質(zhì)選品。

中國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)為全球最大的電商市場(chǎng)，在亞馬遜看來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)與發(fā)展規(guī)模更加堅(jiān)定它對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的決心。但面對(duì)阿里、京東、蘇寧等本土強(qiáng)大的電商企業(yè)，跨境海淘業(yè)務(wù)成為亞馬遜中國(guó)打出差異化、發(fā)揮強(qiáng)項(xiàng)的應(yīng)對(duì)之策。

葛道遠(yuǎn)坦言，“在中國(guó)做最大的電商平臺(tái)并非是亞馬遜所期待的目標(biāo)，亞馬遜在中國(guó)就是要成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)國(guó)際選品的首選平臺(tái)”。

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