心機(jī)決戰(zhàn)：智能機(jī)廠商全力拼殺

（10月10日 商城眾網(wǎng)訊）隨著消費(fèi)者智能機(jī)品味逐漸發(fā)生變化，索尼、聯(lián)想、LG等公司正苦苦掙扎，等待下一波變革。即使彭博社發(fā)表分析文章稱，蘋(píng)果在智能機(jī)市場(chǎng)一家獨(dú)大，占據(jù)了90%以上的行業(yè)利潤(rùn)，其他眾多廠商只能爭(zhēng)奪剩余的微薄利潤(rùn)，諾基亞等甚至放棄了智能機(jī)業(yè)務(wù)。

　　索尼的Xperia M4 Aqua智能機(jī)聽(tīng)起來(lái)令人怦然心動(dòng)。它的圓角設(shè)計(jì)看起來(lái)很時(shí)尚，而且防水。索尼稱，它配備1300萬(wàn)像素?cái)z像頭，支持Superior Auto自動(dòng)拍攝模式，這意味著手機(jī)可以“識(shí)別52種不同場(chǎng)景，自動(dòng)使用最佳設(shè)置拍攝照片，無(wú)需用戶親自動(dòng)手”。在這種功能的幫助下，人類像普通動(dòng)物那樣需要自主識(shí)別不同場(chǎng)景的時(shí)代宣告結(jié)束。

　　多數(shù)手機(jī)廠商苦苦掙扎

　　但是，與其它很多智能機(jī)一樣，極少有人看過(guò)Xperia M4 Aqua，更別說(shuō)擁有這部手機(jī)了。即便是在花費(fèi)數(shù)十億美元，并調(diào)整負(fù)責(zé)人重新專注于設(shè)備之后，索尼依舊難以擠進(jìn)全球智能機(jī)銷(xiāo)量的前十名。這樣的故事同樣發(fā)生在十幾家正在走下坡路的手機(jī)制造商身上。在智能機(jī)這個(gè)已變成競(jìng)爭(zhēng)最為慘烈的行業(yè)里，很多手機(jī)制造商在苦苦掙扎。

　　美國(guó)研究和顧問(wèn)公司Endpoint Technologies Associates總裁羅杰·凱(Roger Kay)稱，除非你是蘋(píng)果或三星，“否則你難以在手機(jī)上掙錢(qián)”。那么，為何其他手機(jī)廠商還在嘗試呢?

　　彭博社編制的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果和三星在智能機(jī)銷(xiāo)量中的總占比超過(guò)三分之一。更重要的是，蘋(píng)果虜獲了智能機(jī)行業(yè)逾90%的利潤(rùn)，剩余利潤(rùn)多數(shù)也被三星收入囊中。其他6家主要智能機(jī)制造商以及眾多行業(yè)新貴卻要爭(zhēng)奪僅剩的微薄利潤(rùn)。

　　經(jīng)過(guò)幾年的混戰(zhàn)后，惠普、諾基亞以及其他名噪一時(shí)的手機(jī)廠商已經(jīng)放棄了智能機(jī)業(yè)務(wù)。微軟在去年以95億美元收購(gòu)了諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，但在今年7月對(duì)這筆交易減記75億美元。對(duì)于依然堅(jiān)守在智能機(jī)行業(yè)的LG、索尼、HTC、聯(lián)想等智能機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，形勢(shì)愈加嚴(yán)峻。他們就像推著巨石上山的希臘神話人物西西弗斯(sisyphus)，每過(guò)一天，巨石就會(huì)變得更大一些。

　　然而，市場(chǎng)中的Windows筆記本并非供不應(yīng)求，所以本月底上市的Surface Book可能將是對(duì)微軟與PC合作伙伴之間關(guān)系的一次測(cè)試。不過(guò)鑒于微軟與PC廠商之間仍舊需要彼此依靠，所以雙方的合作關(guān)系很可能會(huì)繼續(xù)保持下去。

　　盡管一段時(shí)間以來(lái)整體PC銷(xiāo)量一直在下滑，但是筆記本仍舊是一個(gè)增長(zhǎng)領(lǐng)域。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC預(yù)計(jì)，今年的筆記本出貨量將達(dá)到1.644億部，未來(lái)5年的平均年增長(zhǎng)率為1.2%。微軟新款筆記本很可能只會(huì)蠶食其Surface業(yè)務(wù)，1500美元的起售價(jià)將它限制在了高端領(lǐng)域。

　　對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，在一個(gè)本已充滿合作伙伴類似產(chǎn)品的市場(chǎng)中推出自主筆記本，似乎難以理解。但是，微軟需要大屏設(shè)備來(lái)展示其最新Windows系統(tǒng)。而且，微軟看到，面向企業(yè)的Surface平板電腦已經(jīng)取得了一定成功。此外，根據(jù)微軟近期宣布的財(cái)務(wù)報(bào)告結(jié)構(gòu)調(diào)整，微軟用高利潤(rùn)率的Windows授權(quán)營(yíng)收掩蓋了公司在低利潤(rùn)率硬件領(lǐng)域的野心。

　　所以，盡管微軟推出自主筆記本是一場(chǎng)賭博，但卻是可控的。如果微軟不這么做，代價(jià)也是無(wú)法承受的。在蘋(píng)果iOS和谷歌Android統(tǒng)治的移動(dòng)世界里，微軟很清楚一點(diǎn)，那就是需要保持Windows的影響力。

　　蘋(píng)果一家獨(dú)大

　　蘋(píng)果對(duì)于智能機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的絕對(duì)統(tǒng)治源于其商業(yè)模式和獨(dú)特品牌。自從2013年推出的相對(duì)低端的手機(jī)iPhone 5C銷(xiāo)量平平后，蘋(píng)果將注意力加倍放到了每年一次、備受期待的旗艦智能機(jī)上，將廉價(jià)手機(jī)市場(chǎng)留給了其他廠商。有了iPhone這棵搖錢(qián)樹(shù)，蘋(píng)果一直在投資開(kāi)發(fā)自主快速、節(jié)能芯片，堅(jiān)固又輕的材料，繼續(xù)改進(jìn)其軟件。

　　三星在很多方面都模仿了蘋(píng)果，但卻沒(méi)有取得太大成功。三星也開(kāi)發(fā)了自主芯片和軟件，常常宣傳自家的獨(dú)特功能，包括曲面屏幕、快速充電等，該公司還銷(xiāo)售中端、低端智能機(jī)。市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner的報(bào)告顯示，三星每季度的智能機(jī)出貨量約為7200萬(wàn)部，蘋(píng)果為4800萬(wàn)部。但是，三星的手機(jī)銷(xiāo)量更多的是低端、低利潤(rùn)機(jī)型。受到高端Galaxy S6手機(jī)銷(xiāo)售平淡的拖累，三星利潤(rùn)遭遇了連續(xù)第7個(gè)下滑季度。

　　“三星在智能機(jī)上沒(méi)有真正賺到錢(qián)，”羅杰·凱稱，“好消息是，他們的體量足夠大，業(yè)務(wù)種類足夠豐富，這允許他們犯些錯(cuò)誤，并且依舊能夠參與智能機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。”

　　然而，聯(lián)想等其他大公司就很難理順?biāo)麄兊闹悄軝C(jī)業(yè)務(wù)。聯(lián)想在去年以29億美元從谷歌手中收購(gòu)了摩托羅拉，希望通過(guò)向PC以外領(lǐng)域擴(kuò)張?zhí)嵴袷杖搿５蛔哌\(yùn)的是，聯(lián)想最新一個(gè)季度移動(dòng)部門(mén)的虧損達(dá)到2.92億美元，恰好抵消了PC業(yè)務(wù)的利潤(rùn)。聯(lián)想稱，他們能夠解決這一問(wèn)題，方法是削減所銷(xiāo)售設(shè)備的數(shù)量并結(jié)合“快速、精簡(jiǎn)的商業(yè)模式”。

　　HTC等尋求新的改變

　　軟件公司Cyanogen聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO科特·麥克麥斯特(Kirt McMaster)認(rèn)為，對(duì)于多數(shù)智能機(jī)制造商來(lái)說(shuō)，他們的前景堪憂。Cyanogen銷(xiāo)售定制版Android系統(tǒng)。“手機(jī)已實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，”他表示，“它們已經(jīng)從單純的技術(shù)設(shè)備轉(zhuǎn)變成了快速發(fā)展的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，現(xiàn)在就和可口可樂(lè)、百事可樂(lè)一樣。手機(jī)廠商們正在打一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，它不再是一項(xiàng)迷人的業(yè)務(wù)。”

　　2011年，HTC曾短暫占據(jù)全球第一大智能機(jī)制造商的位置。HTC創(chuàng)建于1997年，這家臺(tái)灣公司是首批在智能機(jī)市場(chǎng)打出名號(hào)的公司之一。在嘗試了當(dāng)時(shí)看似前景廣闊的Windows Mobile系統(tǒng)后，HTC開(kāi)發(fā)出了首款運(yùn)行谷歌Android系統(tǒng)的設(shè)備。“我們搶占了先機(jī)，”HTC美洲總裁簡(jiǎn)森·麥肯齊(Jason Mackenzie)稱，“在這些產(chǎn)品成為眾所周知的智能機(jī)之前，我們已經(jīng)在做掌上設(shè)備。”然而，蘋(píng)果和三星的連續(xù)出擊已經(jīng)讓HTC的手機(jī)銷(xiāo)量一落千丈。

　　HTC曾試圖實(shí)現(xiàn)在高端手機(jī)領(lǐng)域的差異化，為其手機(jī)配備了更好的攝像頭和揚(yáng)聲器，但是這些出色功能并沒(méi)有挽回客戶。HTC跌出了前五大智能機(jī)廠商行列，今年6月公布的季度虧損達(dá)到2.57億美元。如今，HTC將其先進(jìn)功能越來(lái)越多的用于低價(jià)設(shè)備中，爭(zhēng)奪高銷(xiāo)量但低利潤(rùn)率的低端市場(chǎng)。

　　麥肯齊表示，人們的智能機(jī)品味正在逐步發(fā)生改變，HTC依然準(zhǔn)備抓住下一次市場(chǎng)變革機(jī)遇。“消費(fèi)者與智能機(jī)的關(guān)系極度緊密，程度遠(yuǎn)超PC，”他表示，“他們始終在尋求新鮮事物。”

　　HTC還在向手機(jī)以外領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，與Under Armour等公司達(dá)成了合作，協(xié)助該運(yùn)動(dòng)品牌將移動(dòng)技術(shù)整合到產(chǎn)品中。“一想到蘋(píng)果虜獲所有智能機(jī)利潤(rùn)，會(huì)很容易變得沮喪，”麥肯齊表示，“但是看看這個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的世界，你會(huì)感到極為樂(lè)觀。”

　　本土廠商或抓住非洲等低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)

　　然而，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍和進(jìn)入低端市場(chǎng)無(wú)法保證利潤(rùn)。即便在一個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，三星、聯(lián)想和HTC等公司還一直在尋求擴(kuò)大業(yè)務(wù)面，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)自家手機(jī)的售價(jià)已經(jīng)受到了饑不擇食的本土新貴的沖擊。在中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)，小米已經(jīng)將上述三大廠商擠在身后。在印度，大型手機(jī)廠商被迫降低利潤(rùn)，將售價(jià)降低到與本土手機(jī)制造商Micromax一樣的水平。麥克麥斯特稱，印度尼西亞、非洲等新興市場(chǎng)將培養(yǎng)出占據(jù)主導(dǎo)地位的本土廠商。羅杰·凱表示，一些陷入困境的手機(jī)制造商很可能認(rèn)為，他們能夠通過(guò)銷(xiāo)售大量低利潤(rùn)率的廉價(jià)手機(jī)實(shí)現(xiàn)盈利，而微軟、索尼等公司則會(huì)繼續(xù)留在智能機(jī)市場(chǎng)中，盡可能地推廣他們的軟件。

　　即便是蘋(píng)果，也可能會(huì)卷入這些趨勢(shì)中。市場(chǎng)調(diào)研公司EMarketer預(yù)計(jì)，目前全球有20億人使用智能機(jī)。未來(lái)三年的每一年將另有1.5億至2億人購(gòu)買(mǎi)屬于他們的首款智能機(jī)。麥克麥斯特稱，多數(shù)首次購(gòu)機(jī)用戶將尋求購(gòu)買(mǎi)高性價(jià)比手機(jī)，每家公司都不得不應(yīng)對(duì)這股趨勢(shì)。本土公司很有可能成為這股趨勢(shì)的最大受益者，他們通過(guò)在所銷(xiāo)售的廉價(jià)手機(jī)上開(kāi)發(fā)高利潤(rùn)率服務(wù)創(chuàng)收。“未來(lái)兩年，我們將看到售價(jià)在35美元以下的設(shè)備在撒哈拉沙漠以南的非洲推出，”他表示，“這只是時(shí)間問(wèn)題。”

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