雙11將至 如何把敗家娘們兒敗的錢賺回來

從2011年開始，雙十一從最初嘩眾取寵為了讓單身狗在光棍節不至于沒事干而被淘寶弄出來的營銷噱頭搖身一變變成現在全國電商和全國消費者的一場盛宴。而每年雙十一之前，相關的股票和相關行業都會被炒一輪。比如去年雙十一之前上市的阿里巴巴，股價從十月中的82元漲到了最高11月11號的120元附近，硬是把市值如此之大的公司拉起了50%。

對A股來說，雙十一的主角都在海外上市，所以除了阿里最近收的蘇寧云商之外，會去炒一些物流和商超概念股。但是放眼全球的話，我們完全可以梳理出很多優秀標的在雙十一之前投機一把，把老婆敗在雙十一的錢給賺回來。而且根據去年的經驗，股價都會在11月11號附近到達該輪炒作的高點，目前還是有些空間的。

1：阿里巴巴，京東

傳統電商這塊，最受益的肯定是阿里巴巴，畢竟雙十一是他們搞出來的，但是隨著全球市場的反彈，阿里巴巴在最近也強勢反彈了一波，壓縮了很多雙十一的炒作空間。

而京東的股價最近表現都非常克制，說不定有炒一定的空間。另外從公司基本面來說，京東GMV的增長要遠遠好于阿里巴巴，京東GMV二季度同比增長90%左右，而阿里巴巴今年三季度的增長只有28%。但京東的問題是這公司最近一直是虧損的，但是對于短期炒作來說不是問題。

2：國美電器

京東聯手騰訊推出“京騰計劃”，宣布將圍繞社交場景搭建“品商”平臺，實現精準化場景營銷。阿里入股銀泰蘇寧，主打O2O和全球化戰略牌，發動“平京戰役”。雙十一全國電商打的火熱，而國美在線作為電商市場的后來者，本身份額并不高，一直被認為是不思進取，并沒有被人太多關注。

但是國美作為家電市場的大佬，在家電領域耕耘很久，線下門店眾多，和供應商關系穩定，未來可能會迎來家電電商的爆發。家電電商的重點并非是小3C產品，而是真正意義的大家電，客單價高，目前從客戶體驗來說，動輒上萬元的家電在線下的體驗試用非常重要，而且購買之后的售后安裝維修服務也很影響用戶體驗。所以國美前期注重線下門店體驗反而變成了一種后發優勢。并且在電商抱團的大背景下，國美不排除被誰相中的可能。

就在昨日，國美發出公告，把黃光裕的門店資產按照之前價格的8折裝入上市公司。和蘇寧不同，國美的門店都是自有物業，對股價來說是個天然的安全墊。

最后對國美的一個利好是，反法西斯勝利70周年的大赦，據說黃光裕在11月就要出獄了。

3：銀泰商業

早在阿里巴巴收購銀泰之前，阿里和銀泰在雙十一就有過多次合作。比如阿里最早推支付寶掃碼在線支付的時候，馬云就用支付寶在銀泰買過雙襪子。之后2013年雙十一，阿里幫銀泰把部分商品搬到了線上，試圖讓線下作為體驗店的方式來探索O2O的盈利模式。

去年雙十一給人們的感覺就是死拼交易額，誰大誰NB。而今年從阿里的戰略來看，把更多的精力放在了O2O和跨境電商上面了，也就是說更注重質量和體驗而非交易額。說起O2O和跨境電商，就會提到阿里目前的兩個產品，喵街和西選。瞄街主要做O2O方面，從銀泰眾多門店入手，未來擴展到全國的大型商場，打通線上線下。西選定位O2O跨境電商，西選的實體店和超市的樣子差不多，只不過里面都是境外商品的展示和體驗，掃碼即可下單。馬云今年的活廣告就是花38888元買了條從日本撈上來48小時不到的一條金槍魚。而喵街和西選未來都是會注入到銀泰商業這個O2O的大平臺上。

總結：一個短短的雙十一，對上市公司的盈利并不會有太多的影響，但作為投資者卻可以從這場激烈的戰爭中去觀察這些公司未來發展的方向和運營營銷的能力，是一個很好甄別相關公司的機會，未來可以針對雙十一的表現和戰略來進行長期投資部署。但在短炒的時候，現在進，在數據出來之前，也就是11月11日之前就撤退，將會是個不錯的投機機會。

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