阿里京東的“雙十一”怪局

阿里造了個(gè)雙十一，結(jié)果成了一年一度全體電商平臺(tái)的節(jié)日狂歡!好不熱鬧!

用“一人得道，雞犬升天”來(lái)比喻雙十一出世以來(lái)的盛大場(chǎng)面有點(diǎn)不合適，因?yàn)榘⒗锛炔皇且粋€(gè)人，京東等也不是雞和犬。雖然在京東舉報(bào)阿里壟斷市場(chǎng)，阿里反擊時(shí)，把自己比作了鴨，把京東比作了雞。

嘗到了雙十一全民購(gòu)物狂歡產(chǎn)生的巨大交易量和利潤(rùn)的甜頭，各大電商平臺(tái)再接再厲。今年雙十一預(yù)熱，阿里請(qǐng)了馮小剛，聯(lián)手了芒果臺(tái)，搞了個(gè)眾星聯(lián)歡雙十一直播晚會(huì)。緊接著京東就借鑒了今年央視春晚和騰訊合作搖紅包的經(jīng)驗(yàn)，宣布聯(lián)手央視3套、騰訊視頻、微信搞了個(gè)唱歌搖紅包比賽。看來(lái)微信搖紅包，不止在春晚。

2015年，很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭為了節(jié)省成本，都停止了燒錢戰(zhàn)爭(zhēng)，選擇了抱團(tuán)取暖的政策，滴滴與快的、58與趕集、攜程與去哪兒、美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)???，而在電商領(lǐng)域，有傳言說(shuō)聚美優(yōu)品和樂(lè)峰也要抱團(tuán)合并了，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商世界里，從來(lái)都是阿里京東占據(jù)著新聞?lì)^條，就算聚美優(yōu)品和樂(lè)峰真的合并了，恐怕也掀不起太大的波瀾。而如果作為電商領(lǐng)域的老大老二，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗如此激烈的阿里和京東哪天要是能夠合并“結(jié)婚”了，那才是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上真正的最大新聞呢!

但這就像癡人說(shuō)夢(mèng)，絕對(duì)不可能，至少以后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)不可能。拋開(kāi)現(xiàn)在雙十一阿里和京東的競(jìng)爭(zhēng)不說(shuō)，就拿去年11月份的首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“馬劉之爭(zhēng)”舉例，劉強(qiáng)東指出，目前，網(wǎng)上賣假貨水貨的公司都是大型的、有組織化的，動(dòng)輒幾千萬(wàn)、幾個(gè)億規(guī)模的公司，直指淘寶的假貨問(wèn)題。而馬云也當(dāng)著劉強(qiáng)東的面，說(shuō)出了“阿里巴巴做電商的目標(biāo)之一，就是要培養(yǎng)更多的京東，而且要讓他們掙錢”的驚人之語(yǔ)，暗諷京東的盈利難題。

另外，就否定合并而言，阿里一方可能會(huì)說(shuō)，我占了電商市場(chǎng)份額一半以上，現(xiàn)金儲(chǔ)備充分，燒錢我不怕。京東一方也可能會(huì)回應(yīng)，我也有很大的市場(chǎng)份額，再說(shuō)，我背后還有騰訊呢!

對(duì)于電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，其焦點(diǎn)無(wú)非就是商戶和用戶的競(jìng)爭(zhēng)。但究竟是商戶更重要還是用戶更重要呢?這個(gè)問(wèn)題，就好像“先有雞還是先有蛋”的問(wèn)題一樣難回答。就目前阿里和京東在雙十一前期預(yù)熱的情況來(lái)看，阿里和京東大規(guī)模的地推廣告和即將舉辦的盛大晚會(huì)，更偏重于用戶層面。而京東狀告阿里市場(chǎng)壟斷，強(qiáng)迫商家“”二選一則，體現(xiàn)了商戶的重要性。

但用戶網(wǎng)上購(gòu)物到底追求什么呢?當(dāng)然是追求低價(jià)，追求正品，追求多選擇性，追求給力的快遞。而商戶又追求什么呢?他們追求寬松的入場(chǎng)條件、追求多種賺錢渠道，偏愛(ài)多用戶數(shù)的平臺(tái)。但誰(shuí)能完全或者更能滿足用戶和商戶的需求呢?阿里還是京東?還是其他的一些玩家?既然都不能做到全面，那就不要怪用戶一邊逛京東，一遍逛天貓，也不要怪有媒體調(diào)查的“近七成的天貓?zhí)詫毶碳視?huì)選擇“劈腿”，布局京東等其他平臺(tái)“結(jié)果了。

今年的雙十一，阿里和京東的成績(jī)?cè)趺礃舆€需等待，希望結(jié)果能與雙方話費(fèi)的心思相匹配。而明年的雙十一，二者還能打成什么樣子，只能說(shuō)，肯定比今年更激烈!

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