移動(dòng)視頻下Snapchat能否成為新的王者

Snapchat作為一款移動(dòng)端社交應(yīng)用最初因?yàn)槠洹伴喓蠹捶佟钡墓δ芏餍衅饋恚粫r(shí)間全世界的社交app都開始學(xué)習(xí)這種功能，而中國的效仿者中沒有一家取得如此的成功。這其中的原因也有無數(shù)人分析過了，再此就不贅述了，不過值得注意的是。Snapchat能持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展是因?yàn)槠渲匾暳艘曨l業(yè)務(wù)。而現(xiàn)在起視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)達(dá)到了60億次的日觀看量。

據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，美國閱后即焚照片分享應(yīng)用Snapchat每天的視頻觀看量已經(jīng)較5月增長了2倍，達(dá)到60億次，進(jìn)一步縮小了與Facebook視頻業(yè)務(wù)規(guī)模的差距。

Facebook上周宣布，其每天的視頻觀看量達(dá)到80億次，較4月的40億次實(shí)現(xiàn)翻番。Facebook的數(shù)據(jù)既包含桌面端也包含移動(dòng)端，而Snapchat的觀看量完全由智能手機(jī)用戶貢獻(xiàn)。

Snapchat證實(shí)了這一數(shù)據(jù)的真實(shí)性，但拒絕發(fā)表進(jìn)一步評論。

看視頻已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡(luò)上最受歡迎的一種活動(dòng)，而由于分析師預(yù)計(jì)數(shù)字視頻廣告的需求量巨大，因此各大社交網(wǎng)絡(luò)公司都在爭相拓展這項(xiàng)業(yè)務(wù)。由于視頻廣告費(fèi)往往高于靜態(tài)的圖片或文字，因此這也將成為社交網(wǎng)絡(luò)公司的一大重要收入來源。

Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)也在上周的電話會(huì)議上表示，有5億人每天通過該公司的網(wǎng)站和應(yīng)用觀看視頻。他說：“未來幾年，視頻將成為最具互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。”

Facebook希望擊敗谷歌旗下的視頻網(wǎng)站YouTube，后者的月活躍用戶超過10億，每天觀看量達(dá)到“數(shù)十億次”。Snapchat日活躍用戶超過1億。

不過，要對比這三款服務(wù)的數(shù)據(jù)卻并非易事。YouTube習(xí)慣以時(shí)長來統(tǒng)計(jì)視頻播放量，F(xiàn)acebook則以播放次數(shù)計(jì)算(只要播放時(shí)間超過3秒就算作一次播放)。而有報(bào)道稱，Snapchat給廣告主設(shè)定的計(jì)費(fèi)單位不到一秒，原因是該平臺上的很多閱后即焚視頻時(shí)間都很短。

視頻作為最容易被人接受的信息載體，有直觀，簡單的特點(diǎn)。但是其也有耗費(fèi)時(shí)間，不易檢索等弊病。而面對這些大多數(shù)人們更看重的則是簡單、直觀。不論怎樣隨著數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)設(shè)備攝像頭的發(fā)展，在移動(dòng)端視頻都將成為一種廣泛有利的信息載體，所以各家巨頭都不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)，但是最終是會(huì)誕生新的巨頭還是老樹常青我們不得而知。

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