移動(dòng)端交易量大增 銀行第三方機(jī)構(gòu)布局移動(dòng)支付

剛剛過去的“雙十一”，在天貓912.17億元的交易額中，移動(dòng)端占比達(dá)68%。作為移動(dòng)支付發(fā)展的主要推動(dòng)力量之一，電子商務(wù)的結(jié)構(gòu)性變化也給移動(dòng)支付提供了巨大的想象空間。實(shí)際上，包括移動(dòng)支付在內(nèi)的整個(gè)移動(dòng)金融領(lǐng)域目前都呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)、P2P借貸和手機(jī)小額貸款等互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)態(tài)布局移動(dòng)端的情況進(jìn)行了深入采訪。

剛剛過去的“雙十一”，各家電商機(jī)構(gòu)又刷新了成交記錄。而從今年的數(shù)據(jù)來看，交易方式向移動(dòng)端轉(zhuǎn)化已是大勢(shì)所趨。

事實(shí)上，隨著消費(fèi)向移動(dòng)端方向逐步轉(zhuǎn)化，移動(dòng)支付的需求也必然會(huì)逐步上升。

在業(yè)內(nèi)人士看來，由于移動(dòng)端的便捷性，大家更愿意使用移動(dòng)端；對(duì)支付機(jī)構(gòu)而言，移動(dòng)支付領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀椤Ｍ瑫r(shí)，也正因移動(dòng)支付的快速發(fā)展，移動(dòng)端的消費(fèi)和理財(cái)才成為可能。此外，亦有銀行人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，未來金融服務(wù)的重點(diǎn)是場(chǎng)景化，移動(dòng)支付的重要性不容忽視。

移動(dòng)支付成交量上升

根據(jù)長(zhǎng)江證券發(fā)布的研報(bào)，今年“雙十一”，天貓交易額912.17億元，同比增長(zhǎng)59.72%，訂單量為4.67億單，移動(dòng)端占比68.67%；京東訂單量超過3200萬單，同比增長(zhǎng)130%，移動(dòng)端占比74%；蘇寧訂單量同比增長(zhǎng)358%，移動(dòng)端占比67%；國(guó)美交易額同比增長(zhǎng)406%，移動(dòng)端占比超過70%。

這種情況顯然和移動(dòng)端的用戶數(shù)量走勢(shì)一致。易觀智庫(kù)年初發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)盤點(diǎn)與2015預(yù)測(cè)專題報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到7.3億人，繼續(xù)保持著超越PC端用戶量的態(tài)勢(shì)。據(jù)預(yù)測(cè)，在2015年，移動(dòng)購(gòu)物的比例將繼續(xù)增加至68.3%，流量費(fèi)占比則持續(xù)走低，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)總體規(guī)模將突破23000億元，用戶將繼續(xù)增長(zhǎng)至7.9億人。

一位互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，移動(dòng)端有非常高的便捷性，而隨著智能手機(jī)等終端不斷普及，未來移動(dòng)端使用率肯定會(huì)越來越高。

事實(shí)上，不僅是消費(fèi)領(lǐng)域，理財(cái)、貸款等都有向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，與此同時(shí)，移動(dòng)支付的占比也逐步增加。

根據(jù)央行此前發(fā)布的《2015年第二季度支付體系運(yùn)行總體情況》，今年第二季度，全國(guó)銀行機(jī)構(gòu)共處理電子支付業(yè)務(wù)249.76億筆，金額594.15萬億元；其中，移動(dòng)支付業(yè)務(wù)繼續(xù)維持高速的增長(zhǎng)，當(dāng)季共完成22.86億筆，金額26.81萬億元，同比分別增長(zhǎng)141.34%和445.14%。

未來服務(wù)重點(diǎn)在場(chǎng)景化

面對(duì)移動(dòng)支付的廣闊市場(chǎng)前景，銀行、第三方支付等機(jī)構(gòu)不斷加快在這一領(lǐng)域的布局，各種新的支付方式也不斷出現(xiàn)。比如，此前銀聯(lián)推出的NFC近場(chǎng)支付、平安銀行推出的光子支付，以及支付寶和微信推出的掃碼支付等。

此外，還有一些第三方支付公司也在這方面加快了布局。比如，匯付天下為其服務(wù)的P2P平臺(tái)提供了專門的移動(dòng)解決方案；而此前，包括快錢、易寶支付、連連支付等第三方支付機(jī)構(gòu)也均在移動(dòng)支付領(lǐng)域有所動(dòng)作。

有業(yè)內(nèi)人士表示，未來在移動(dòng)支付領(lǐng)域中，核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)幾方面：如支付公司對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的把握，以及如何利用消費(fèi)場(chǎng)景將支付、營(yíng)銷和金融等融入其中，并將交易更快速、高效地完成。

事實(shí)上，今年以來，支付寶和微信都加大了在線下場(chǎng)景的布局，爭(zhēng)搶消費(fèi)場(chǎng)景的入口，而銀行等金融機(jī)構(gòu)顯然也意識(shí)到這方面的重要性。此前就有銀行人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，未來金融服務(wù)的重點(diǎn)是場(chǎng)景化，即用戶在哪里，銀行就需要到哪里去提供服務(wù)；而支付必然是其中最為基礎(chǔ)的服務(wù)，所以移動(dòng)支付的重要性不容忽視。

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