“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告”透露：三四線城市消費(fèi)潛力爆發(fā)

近日，淘寶和第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心共同發(fā)布中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，多維度勾勒出一個(gè)網(wǎng)購(gòu)世界。通過(guò)對(duì)2011年～2015年淘寶數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)電商時(shí)代來(lái)臨、消費(fèi)力向三四線城市下沉、28歲以下的網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)高速增長(zhǎng)是三個(gè)鮮明的消費(fèi)特征。報(bào)告稱(chēng)，追求健康、智能、個(gè)性、年輕等成為消費(fèi)趨勢(shì)，體現(xiàn)了國(guó)人的消費(fèi)升級(jí)。

本次發(fā)布的中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，是基于淘寶網(wǎng)上萬(wàn)個(gè)熱搜關(guān)鍵詞、上百個(gè)子類(lèi)目，以性別、年齡、網(wǎng)購(gòu)深度、城市等為維度分析的結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，自2014年下半年開(kāi)始，食品、家電數(shù)碼、時(shí)尚美妝、服裝、箱包鞋帽、母嬰等行業(yè)相繼進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代，無(wú)線滲透率紛紛突破50%。截至2015年第三季度，全行業(yè)在移動(dòng)端滲透率達(dá)61.7%，其中，服裝鞋包等商品移動(dòng)端增長(zhǎng)速度最為搶眼。

與此同時(shí)，鞋靴、數(shù)碼、服裝等商品呈現(xiàn)下沉縣級(jí)城市的趨勢(shì)，主要訂單來(lái)源從一二線城市逐漸向三四線城市擴(kuò)展。從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力來(lái)看，三四線城市的土豪是正在興起的網(wǎng)購(gòu)“金主”，手表、化妝品和高端珠寶等高消費(fèi)類(lèi)目，以及家具和家裝等大件商品類(lèi)目，三四線城市的購(gòu)買(mǎi)力增長(zhǎng)更為明顯。

未來(lái)是年輕人的世界。淘寶數(shù)據(jù)顯示，28歲以下年輕消費(fèi)者已占淘寶總用戶(hù)數(shù)一半以上。所有商品品類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)人群均出現(xiàn)了不同程度的年輕化趨勢(shì)，今年28歲以下消費(fèi)者所占比例較2014年有所上升。

值得關(guān)注的是，三四線城市有望通過(guò)移動(dòng)電商實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。一線城市年輕消費(fèi)者占比為所有城市最低，四線城市的年輕消費(fèi)者反而占比最高。在牡丹江市、阜陽(yáng)市、肇慶市、銅川市、赤峰市等城市，28歲以下消費(fèi)者占比均超六成。由于智能手機(jī)的滲透，年輕人更熱愛(ài)移動(dòng)購(gòu)物。

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