百折不回的羅永浩 要帶著錘子加速成長

在被戲稱為“錘子社年底封箱演出”的新品發布會上，羅永浩帶來了旗下Smartisan系列第二款機型——T2。產品在發布之前早就被泄了個底朝天，但如人們期待，發布會依然是的滿滿的羅氏風格，依然是滿滿的情懷。

世界上有兩種發布會：錘子和其他

毫不夸張地評價，論發布會水平，錘子依然甩開國內手機廠商一條街。這是絕對的褒義，盡管國內廠商現在都在發布會上狠下功夫，但都是學會蘋果發布會的形而沒有領悟蘋果的神，赤裸裸攻擊友商更是完全拉低了發布會的逼格。

只有錘子是個例外。你當然可以說老羅也沒少譏諷揶揄友商，但是，這大概就是相聲和罵街的差距——都是語言藝術，一個能上春晚，一個只能上今日說法。

但今晚的老羅明顯不在最佳狀態——或許從身體到心理都不在。除了幾處口誤，這場發布會還第一次不是老羅“一站到底”，而由錘子科技的產品總監朱蕭木串場介紹第二部分。好在朱蕭木表現相當不錯，讓沖著老羅相聲來的人也不至于失望。

你也不得不佩服羅永浩的樂觀。筆者一周前曾在深圳機場見到他，當時應該正是和中天信溝通的關鍵階段，壓力可想而知，他依然能和同行者笑談。這次發布會上，也毫無關于這次危機的負面情緒表露。或許，在那句“愛我們的倒霉工作、也愛這千瘡百孔的世界”之后，他就真的笑著面對挑戰了。

Smartisan T2：偏執而傲慢的小眾精品

如果從大眾市場角度來講，Smartisan并不是在正確的時間發布的一款正確的產品。主要在2016年銷售的它，采用的是2015年的主流硬件配置，可預見在一個季度之后，很多品牌就會在發布會上說它是過時的。

可是我們說的是錘子，說的是Smartisan T2。這是個“以傲慢與偏執回敬傲慢與偏見”的廠商，它本就不是一款面向大眾的產品。

即便如此，以數碼評測的角度考量，這款產品依然令人印象深刻，特別是在工業設計和軟件方面。對于工業設計，老羅眼中的對手從來只有蘋果。由于設計本身并不需要太多技術積累，這也就成為錘子最有可能實現對蘋果超越的一點，所以老羅幾乎是不惜代價在工業設計上，所以才有了挑戰行業難題的全金屬無斷點中框。設計優劣從來是仁者見仁的主觀判斷，但T2的確是一款“漂亮的不像實力派”的產品。

而說到軟件，Smartisan OS和Apps本就是為了解決用戶痛點而生，它不完美，但每次更新總能觸發人們的共鳴：“我要的就是這個功能！”。這次帶來的主要功能提升還是這個路線，最大的亮點在于遠程協助，將關注點放在老年人，實用而溫情，觸動人心。所以即使你說錘子販賣的是情懷，也不得不佩服它能找到讓你愿意為之買單的“情懷點”。

回過頭來再看看硬件配置，其實T2也并不差。驍龍808是一個性能強大而又均衡的平臺，還為這款手機帶來了全網通、VoLTE、CA載波聚合，要知道這可都是明年幾大運營商最核心的終端戰略關鍵詞。所以，其實普通用戶完全不用擔心這款手機會在2016年落伍。當然，缺失指紋識別這樣漸成主流的功能的確是個遺憾。

還在交著學費的錘子已經要加速了

最后，我們還得說說錘子科技這家特立獨行的公司。

去年入行的錘子，在過去一年多的表現真正是一個菜鳥。推出的首款產品Smartisan T1，在產品設計（最初不支持4G）、產能（完全錯過銷售窗口）、定價（盲目高價而后跳水）、營銷（網絡約架）等方面都出現嚴重問題；好在T1身上交的學費，已經有所收獲。在T2上我們在看到錘子已經在做調整，盡管依然保持傲慢，它的偏執已經不那么盲目。

不過，錘子可能依然要交很多學費才能出師。代工廠倒閉的危機就是最直接的例子，這一事件錘子屬于躺著中槍，可本質上還是因為規模所限很難選擇更好的合作伙伴，或者在選擇合作伙伴方面欠缺經驗。在這方面沒有捷徑可走，只有經過幾代產品、有了幾百萬的年銷量，問題或許才會迎刃而解。

好消息是，看起來錘子未來有望加速。昨天發布會的另一個重要發布是堅果手機降價，并且即將推出全網通版，這使得它體現出相當高的性價比，有望真正走量銷售。而且我們猜測，堅果系列的產品迭代速度會更快，很可能在明年年中就推出第二代，持續保持在千元市場的競爭力。這仍然是巨大的考驗，但方向已經是正確的。

這也是羅永浩有底氣在發布會結束前高調招聘，并且宣布將搬離摩托羅拉大廈，進入獨立的“錘子大樓”的原因——更大更強的團隊，才能承載更大更強的夢想。

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