蘋果聯合愛馬仕 是要進軍奢侈品界了嗎？

　　1月24日，愛馬仕版Apple Watch正式登陸中國市場。手表機身為不銹鋼版的Apple Watch，表帶由愛馬仕提供，以CAPE COD表帶為原型。有Single Tour單圈表帶、Double Tour雙圈表帶和Cuff鐲式表帶三種型號，起售價為8688元。

　　之前推出售價12萬的鍍金版、現在又出了愛馬仕表帶款。蘋果是真的要進軍奢侈品界了?雖然蘋果一直是科技界的時尚大咖，但時尚界和奢侈界還是有距離，一步跨越不可能，況且蘋果的本意也不是做奢侈品。接下來小編給你具體分析一番。

　　愛馬仕版Apple Watch

　　為什么做愛馬仕款

　　依小編看，蘋果推出愛馬仕版Apple Watch也是無奈之舉，不聯合愛馬仕未來也可能推LV、普拉達版。主要目的是為了刺激銷量，在蘋果看來，Apple Watch是一款顛覆性的創新產品，它能改變人們的交互習慣，能成為iPhone用戶的標配。然而實際銷量卻給了當頭一棒，官方一直遮遮掩掩，分析人士給出的數據在300萬-500萬之間，和一個月能賣千萬的iPhone相比，手表賣的實在太慘。

　　愛馬仕Cape Cod

　　當然不能承認失敗，蘋果只能一步步探索智能手表的下一個需求點，以細分市場的方式刺激銷量。下一個增長點在哪呢?按蘋果的想法，一個是醫療，一個是時尚。醫療正如Apple Watch發布會展現的那樣，主要通過手表的心率檢測功能，配合專業App實時檢測用戶身體狀況。而時尚則是蘋果的拿手戲(賣周邊，各種特別版手表，包括愛馬仕)。

    至于為什么選愛馬仕作為合作伙伴，一是愛馬仕本身品牌號召力強，認同度高，善于做皮具。二是愛馬仕Cape Cod手表和Apple Watch很像，省去設計成本，并且容易獲得認可(原版Cape Cod手表確實好看，同樣地表帶放到Apple Watch真不好說)。

　　愛馬仕款Apple Watch包裝盒

　　愛馬仕款Apple Watch是奢侈品嗎?

　　單說愛馬仕的推出產品，絕對是公認的奢侈品。因為它具有奢侈品的幾個要素，首先是品牌傳承，其次是具有地位象征同時能夠有一定收藏價值。而愛馬仕款Apple Watch就不好說了，表帶再精致，本質仍是手表。

    而Apple Watch跟奢侈品無緣。首先作為全新產品，Apple Watch似乎沒有任何傳承和積淀，初來乍到還沒什么特色就敢叫奢侈品，比較難啊。地位象征到是有點，只要你帶上，明白人都能看出來是個八千多的手表，土豪專屬。有時候八千塊能鎮得住腳，多數時間還是不夠用。至于收藏價值，先不說升值，就算保存完好，5年后還會有人戴初代Apple Watch出門么?

    所以小編看來愛馬仕款Apple Watch頂多是個時尚手表，和奢侈品沒有關系。

　　愛馬仕版Apple Watch算啥?

　　既然Apple Watch與奢侈品不搭邊，那手表怎么定義呢?依小編看，稱之為消費級時尚手表更好。其主要目標是那些追求時尚的高端消費者和有送禮需求的消費者。

　　愛馬仕版Apple Watch能不能大賣?

　　Apple Watch已經上市許久，但官方對銷量一直遮遮掩掩。估計是賣的不咋樣，賣得好早就昭告天下了。而愛馬仕版Apple Watch多半是蘋果的一個補救措施，銷量應該不會很高。不過只是猜測而已，有錢人的世界咱不懂，沒準有土豪大把團購當年會禮品用了。

　　接下來Apple Watch會怎樣?

　　在手表發布前，蘋果高估了用戶的消費能力，以為果粉會瘋狂搶購。然而事實情況卻不是這樣，首先手表體驗并不完整，并且太大眾化了。以致于普通消費者無意購買，而細分市場的需求也沒做起來。那接下來Apple Watch可能會推出一系列細分市場的型號，原則是硬件不變的前提下，推出各種定制款，同時提升在某些領域的專業性，提升銷量。

　　在改進的初代的同時，蘋果還會加快二代手表的研發，使其能夠獲得更多消費者的認同。至于二代發布時間，可能是明年也許是后年，畢竟手表和手機性質不同，不可能年年換代。

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