立足海外拓展國內 TCL今年有哪些看頭？

    經過這兩年時間的沉淀和不懈努力，國產品牌成功走出國門，在海外市場贏得越來越讓人欣喜的成績，尤其是近兩年才崛起的新品牌。但是在曾經的一批老牌廠商當中，很早之前就已經進軍海外的TCL，是除華為、聯想與中興之外，海外市場成績尤為顯著的國產廠商。

　　TCL通訊2015年12月手機及其他產品總銷量為8,900,000臺，同比上升4%；其中海外市場銷量為8,193,000臺，同比上升15%。2015全年手機及其他產品累計銷量達83,546,000臺，而智能終端累計銷量48,004,000臺，按年增長16%。不過上面這些數據，如果按海外市場與國內市場分別來看，差距還是比較大的。

TCL阿爾卡特MWC展臺

海外與國內市場如何平衡

　　據悉，TCL在2015年中國市場智能終端銷量僅為280萬臺，遠遠小于海外市場幾千萬的銷量成績。與阿爾卡特品牌整合之后，TCL獲得巨量海外市場以及專利技術資源，近幾年一直處于全球智能手機銷量排名前列。

　　TCL于2010年進入北美市場，依靠自身強大的海外運營優勢、專利技術優勢以及供應鏈體系，積極尋求與北美當地運營商的合作，五年多的時間里在這部分市場取得了不錯的成績。根據市場研究機構的數據，2015年第三季度TCL通訊的整體手機銷量增長了123%，而美國智能手機市場同比增長僅為9%，前三季度TCL累計銷量達到1000萬臺。TCL的海外業務含蓋歐洲、北美、拉美、中東及非洲、亞太五大區域，而五大區域的銷量總和，足以排到所有其他國產手機廠商的前面。

　　今年巴塞羅那MWC大會上，TCL推出了包括新款智能手機、平板電腦、VR相關產品以及5G相關的一系列新品與技術解決方案。根據TCL通訊CEO郭愛平博士在接受媒體采訪時的描述，TCL今年除了繼續鞏固海外市場、加快提升品牌形象之外，另一個重要使命是加快回歸國內市場，重新贏得本土市場的優勢。

　　而對于相對弱勢的國內市場，TCL從去年開始已經有所規劃。2015年12月，從華為離職的楊柘確認加入TCL，搖身一變成為TCL通訊COO兼中國區總裁，全力負責TCL在中國區的未來業務規劃。預計不久之后，TCL中國區的戰略布局將會正式向外界公布。

　　當然，2016 MWC這個國際性的展會上，TCL的關鍵詞其實并非中國市場。借著全球媒體的高關注度，三星、LG、華為等各個廠商都有新品亮相，TCL當然也不例外。TCL此次發布的產品包括旗艦產品阿爾卡特IDOL4系列，以及偏向中低端的POP系列和PIXI系列。得益于阿爾卡特之前積累的品牌效應，IDOL系列手機在歐洲等市場表現一向很好，今年新旗艦的發布能夠在TCL具備優勢的海外市場有怎樣的表現值得期待。

VR布局搶先占位

　　至于科技巨頭重推的VR虛擬現實業務，TCL也沒有落下。這次TCL沒有直接推出VR頭盔之類的產品，而是發布了一些適配VR Cardboard盒子的應用、程序以及內容，不過TCL未來的規劃并不限于此。在郭愛平博士看來，VR虛擬現實是一個非常大的領域，概念內涵大，同時市場前景廣闊。

　　之前曾有預測稱，VR的銷售收入會在未來10~15年內超過平板電腦，現在這個領域正處在快速上升期。TCL未來既會進行硬件設備的研發，也將在軟件算法等方面多加投入，前者依靠其本身多年的技術積累，后者則是TCL如今看好的一個發展機會。“以前大家都把TCL通訊看作是傳統廠商，只做硬件，但是研究VR不光是做硬件，而是軟硬件結合，這樣就可以把TCL通訊轉型成一個與應用、和軟件更有關聯的公司，TCL通訊的價值也會隨之越來越大。所以TCL通訊一定要做VR，而且很高興，目前TCL通訊走在了前面。”

　　然而筆者在之前的文章中也提到過，虛擬現實想要真正發揮其潛力，網絡連接技術將起到至關重要的作用。而在現階段看來，尚未走到5G的連接技術，對VR的束縛很大。TCL在巴展推出5G終端到終端（D2D）解決方案，演示多個5G的終端之間可以如何實現互相傳送，或者通過5G的設備幫助高速傳送。在未來幾年內，連接技術對VR虛擬現實的限制將會越來越小，到那個時候，想必與TCL相似的這些走在科技前沿的廠商們，已經挖掘到VR能為人們帶來的更多意義究竟是什么。

后話

　　MWC巴展結束之后，廠商們的角逐卻不會停止，頂著海外銷量的光環，TCL今年的看點一方面在于郭愛平博士一直強調的品牌轉型、向中高端的轉變，“TCL通訊會不斷改變自己，努力向中高端進軍。當將來TCL通訊努力向中高端進軍時，在成熟的市場會多投資源時，企業的品牌形象就很重要，所以啟用全新的品牌形象也是實現TCL通訊戰略的重要一環”。另一方面則是目前尚未清晰的，在中國本土市場的策略，究竟會是如何，好戲也許就快要上演。