小屏機(jī)需求不大 iPhone SE表現(xiàn)一般

3月22日清晨（北京時(shí)間）iPhone SE正式發(fā)布，該機(jī)是蘋果第一款從3288元起賣的商品，它與最初iPhone 5c不同之處在于，iPhone SE采用5s外觀和6s裝備(首要裝備方面)，功能上天然高于同尺度機(jī)型。想當(dāng)年，iPhone 5c不只沒這待遇，定價(jià)還高，市場(chǎng)反應(yīng)平平。為影響自家小屏用戶（約3000萬）的購買欲，蘋果汲取iPhone 5c定價(jià)過高、裝備縮水無人問津經(jīng)驗(yàn)，在裝備方面臨iPhone SE進(jìn)行全部提升。

說到這，可能有人會(huì)問“為什么蘋果把這款小屏新機(jī)命名為iPhone SE而不叫iPhone 6c或者別的什么？”按照官方說法，SE是Special Edition（特別版）的意思，其實(shí)這里有很多門道。首先，摒棄以數(shù)字命名的習(xí)慣，如果賣得好可開辟一條新生產(chǎn)線；其次，杜絕人們認(rèn)為這是5c升級(jí)換代后的產(chǎn)品，畢竟內(nèi)置6s零部件檔次不低；最后，一旦SE失敗可隨時(shí)叫停，不會(huì)影響到其他系列。

據(jù)之前的報(bào)道顯示，iPhone SE發(fā)售前的預(yù)定量已達(dá)到340萬，分別來自京東商城、蘇寧以及國美，這在當(dāng)時(shí)對(duì)蘋果來說無疑是個(gè)好消息。然而，預(yù)定不代表就會(huì)購買，所以這里面有很大水分，并且從該機(jī)首發(fā)當(dāng)日的情況來看，蘋果店外面排隊(duì)的人并不多，由此可見目前大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)小屏機(jī)的需求并沒有蘋果想象中那樣大。

SE對(duì)蘋果的意義

不過，也有業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果推出iPhone SE和6s銷量出現(xiàn)疲軟相關(guān)，一來是為了消耗掉上游供應(yīng)商積壓的6s零部件庫存；二來可填補(bǔ)蘋果前兩個(gè)季度無新機(jī)空缺；三來對(duì)推廣Apple Pay也有很大幫助。

在上述三點(diǎn)中，Apple Pay如果能夠大范圍普及對(duì)蘋果來講意義重大，因?yàn)樵贏pple Pay上線的72小時(shí)內(nèi)，就有超過300萬張銀行卡被綁定，這個(gè)成績(jī)雖然可喜可賀，但從長(zhǎng)期發(fā)展來看，顯然還不夠，畢竟移動(dòng)支付還有三星、華為等廠商虎視眈眈，因此就像上面所說那樣，發(fā)布售價(jià)相對(duì)便宜且支持Apple Pay的iPhone SE好處多多。

雖然推出iPhone SE對(duì)蘋果來說有諸多好處，但對(duì)使用大屏iPhone的消費(fèi)者而言，再換回小屏顯然已經(jīng)無法接受，而一直使用4英寸iPhone沒有換機(jī)的消費(fèi)者，估計(jì)都在等今年秋季變化最大的旗艦機(jī)型——iPhone 7。

市場(chǎng)表現(xiàn)有待觀察

然而，就在小屏手機(jī)需求不大的市場(chǎng)環(huán)境下，iPhone SE依然出現(xiàn)售罄狀況，特別是在中國市場(chǎng)，那這到底是什么原因造成的呢？據(jù)外媒新聞報(bào)道，供應(yīng)商渠道指出“蘋果有意減產(chǎn)iPhone SE”。如果這個(gè)消息屬實(shí)，那顯然iPhone SE的銷量沒有達(dá)到蘋果預(yù)期目標(biāo)，需通過減產(chǎn)來控制成本。

此外，iPhone SE的減產(chǎn)也給社會(huì)渠道帶來影響，像購買港版或其他版本的用戶，不僅需在實(shí)體店交納一定數(shù)額定金，等待時(shí)間也會(huì)有所延長(zhǎng)。另據(jù)Localytics數(shù)據(jù)顯示，iPhone SE正式發(fā)售后的首個(gè)周末，在iPhone產(chǎn)品總銷售量中的占比僅為0.1%，遠(yuǎn)低于其他機(jī)型。

剖析公司發(fā)布的數(shù)據(jù)僅作為參考，關(guān)于iPhone SE究竟賣了多少臺(tái)，蘋果方面一向沒有發(fā)布具體數(shù)據(jù)，這也許和iPhone SE受眾面小有關(guān)。當(dāng)然，該機(jī)從發(fā)布至今還缺乏一個(gè)月，如今定調(diào)還為時(shí)過早。