“三只松鼠”懷揣A股上市融資的信念，今年要賣50億

【商城眾網訊】2012年 初在安徽蕪湖都寶小區創立的 “三只松鼠” 品牌，在短短四年間借助平臺紅利和品類的特性，一躍成為了堅果行業里響當當的名字。

根據相關數據，它們在2013-2014年度獲得了 “零食、堅果、特產” 類目的銷量第一。今年過年期間，三只松鼠的銷售額達到4.2億元，年貨節賣了5億元，訂單量達300萬件。 去年9月16日，公司宣布獲得總金額達3億元人民幣的第四輪融資，投資方為峰瑞基金，估值稱達40億元。

這家由五人創立的公司在成立之初曾獲得IDG資本150萬美元A輪融資；2013年7月 宣布B輪600萬美元，領投方為今日資本，IDG跟投；2014年，三只松鼠完成C輪融資，今日資本和IDG資本共投資1.2億元。

公司CEO“松鼠老爹” 章燎源表示，在過去的2015年里，三只松鼠的營業收入達到了25億元，納稅4300萬元，2016財年的營收計劃是50億元。他曾坦言，對公司來說，過去的2015年最大的挑戰是如何從一門小生意轉變到大生意。

為此，團隊進行了由單純的堅果品類到多品類的擴張。一部分原因是所謂的 “爆款” 在銷售上面臨更大的挑戰，比如在平臺電商上增速放緩，或者受到多品類電商在銷售規模上的沖擊。使得他們不得不通過擴展品類來提高銷售規模。

此外，三只松鼠也曾嘗試過多品牌策略，分別發展了主營肉鋪等休閑食品的 “松鼠小賤”，以及主營花茶系列的 “松鼠小美”。但這兩個子品牌都在去年下半年關閉了，其公關部負責人曾回應稱是為了戰術調整，以及積極準備新一輪融資。

2014年，中國堅果炒貨市場的規模達到556億元，其中電商渠道為40億元，占市場總規模僅7%。中國食品工業協會相關人員曾預測，2015電商渠道的市場規模可達80億元到100億元。更大的市場其實也意味著更加激烈的競爭，比如從線下店轉型而來的百草味、良品鋪子都是三只松鼠不可小覷的對手。前者在去年9月 份被賣棗起家的 “好想你” 收購，今年一季度實現收入8億，實現了同比翻倍增長。

這可能也是三只松鼠積極謀求上市的一大原因，目的是通過資本的注入與競爭對手拉開差距。事實上，去年底就有媒體爆出，三只松鼠已在去年底報安徽局上市輔導，其保薦機構為中金公司。

而除了三只松鼠外，包括茵曼、阿芙、十月媽咪、林氏木業在內的多個商家都懷揣著在A股上市融資的信念。

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