比安迪更霸氣，劉濤竟是樂(lè)視體育的明星股東

【商城眾網(wǎng)訊】劉濤打開(kāi)手機(jī)，發(fā)現(xiàn)被拉到了樂(lè)視一個(gè)新的微信群，而且是做產(chǎn)品的。“可能認(rèn)為和我比較貼近吧。”劉濤笑著對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》記者說(shuō)。2016年3月，劉濤成為樂(lè)視體育股東。

在樂(lè)視體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“樂(lè)視體育”）剛剛完成的B輪融資中，它以215億人民幣的估值完成80億元融資。除了海航、中澤文化、安星資產(chǎn)等機(jī)構(gòu)投資以外，還有11名明星投資人，包括劉濤、孫紅雷、賈乃亮、周迅、王寶強(qiáng)等，總投資金額不到兩億，占股不到1%。

這不是樂(lè)視體育第一次“跨界”，在此之前，樂(lè)視體育已經(jīng)將一只手伸進(jìn)主持人的圈子，前央視主持人劉建宏、黃健翔，以及2014年世界杯期間最火的主持人劉語(yǔ)熙都先后加盟。

2014年3月，樂(lè)視體育在原樂(lè)視網(wǎng)體育頻道的基礎(chǔ)上成立。隨之，體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)利好政策的支持下迎來(lái)爆發(fā)期，同年10月頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中預(yù)測(cè)，至2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元。

樂(lè)視體育公司創(chuàng)始人兼CEO雷振劍不否認(rèn)樂(lè)視在資本市場(chǎng)上的搶手程度，“B輪融資我們只需要80億，但是外面有三四百億想投我們。”

顯然，體育產(chǎn)業(yè)的急速升溫加上樂(lè)視擅長(zhǎng)的資本運(yùn)作，讓樂(lè)視體育練就一身“吸金大法”，“我們?cè)诟叻迤谟?0多名股東，借著B(niǎo)輪融資的機(jī)會(huì)，砍到現(xiàn)在不到50個(gè)。”雷振劍告訴記者。

與阿里音樂(lè)的高曉松、暴風(fēng)科技的吳奇隆不同，樂(lè)視體育請(qǐng)明星不是要發(fā)揮他們專(zhuān)業(yè)能力，也不是培養(yǎng)體育明星，而是認(rèn)為明星是讓樂(lè)視體育最快大眾化的途徑，不到1%的股份換來(lái)樂(lè)視體育巨大的影響力，確實(shí)是一筆劃算的買(mǎi)賣(mài)。

這種做法在樂(lè)視內(nèi)部非常普遍。Lepar是樂(lè)視在線下銷(xiāo)售方面的合伙人制度，在股東層面，李小璐、霍思燕、杜江、陳思誠(chéng)等都已經(jīng)是樂(lè)視旗下不同子公司的股東。

劉濤是最早與樂(lè)視體育接觸的B輪投資人。2015年上半年，劉濤成為樂(lè)視影業(yè)股東，之后開(kāi)始關(guān)注樂(lè)視其他版塊的業(yè)務(wù)。雖然藝人身份居多，但劉濤是一個(gè)重度賽車(chē)愛(ài)好者，早在2006年，她就在“紀(jì)念柯受良慈善汽車(chē)賽”上奪得女子組冠軍，成為內(nèi)地第一位獲得賽車(chē)女冠軍的明星。她對(duì)高爾夫也很感興趣，這主要是在家人的影響下。

2015年年底，經(jīng)樂(lè)視聯(lián)合創(chuàng)始人兼副董事長(zhǎng)劉弘牽線，劉濤與雷振劍相識(shí)，當(dāng)時(shí)樂(lè)視體育B輪融資還沒(méi)有開(kāi)始啟動(dòng)。兩個(gè)人見(jiàn)了一次面就達(dá)成合作意向，當(dāng)時(shí)樂(lè)視體育資金緊張，雷振劍試探著詢(xún)問(wèn)劉濤能否先投一部分錢(qián)進(jìn)來(lái)，劉濤爽快地答應(yīng)了。很快，一半的投資金額打到公司賬戶(hù)上，這讓雷振劍很感動(dòng)，在3月份對(duì)外公布時(shí)，他稱(chēng)劉濤曾經(jīng)“在樂(lè)視體育最艱難的時(shí)刻雪中送炭”。

投資之前，劉濤也關(guān)注樂(lè)視體育的運(yùn)轉(zhuǎn)，“公司和團(tuán)隊(duì)都很好，這是一方面，但真要去投資，還是會(huì)看公司的商業(yè)模式。”劉濤告訴《中國(guó)企業(yè)家》。在11名明星股東中，劉濤投資5000萬(wàn)，是出資最多的一人。

2014年，劉濤在長(zhǎng)江商學(xué)院讀EMBA，拍戲之余，開(kāi)始研究商業(yè)趨勢(shì)、公司模式。平時(shí)和家人看賽車(chē)和高爾夫節(jié)目時(shí)，也多從樂(lè)視體育看，“用戶(hù)體驗(yàn)比較好，比如賽事播出的時(shí)候可以選解說(shuō)的主持人，還可以選語(yǔ)言。”劉濤說(shuō)。

在雷振劍看來(lái)，樂(lè)視體育的產(chǎn)品已經(jīng)做的足夠好，即便是邀請(qǐng)明星做股東，也是希望釋放明星在普通用戶(hù)中的影響力，這是他們選擇娛樂(lè)明星而非體育明星的原因。顯然，劉濤“又帥又美”的屏幕形象能為樂(lè)視體育吸引不少用戶(hù)注意力。

成為樂(lè)視影業(yè)和樂(lè)視體育的股東之后，劉濤被拉進(jìn)了無(wú)數(shù)個(gè)相關(guān)的微信群，每天里面都有不少信息，“一些公司新聞，或者參加一些活動(dòng)”。相反，繁忙的拍戲讓劉濤還沒(méi)有時(shí)間和精力梳理如何做一名股東，4月20日樂(lè)視在北京舉行了“萬(wàn)人發(fā)布會(huì)”，劉濤因?yàn)樵谕獾嘏膽颍矝](méi)能過(guò)去站臺(tái)。

在引入明星投資人中，雷振劍認(rèn)為要考慮兩個(gè)重要因素：一，是否認(rèn)可樂(lè)視體育的商業(yè)模式；二，在投資之后，他們可以參與到什么程度。雷振劍說(shuō)，“劉濤現(xiàn)在是樂(lè)視高爾夫球隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)，如果我們將來(lái)辦任何和高爾夫球相關(guān)的賽事，她都可以參與進(jìn)來(lái)”。

針對(duì)不同的股東，如果有合適的體育賽事，樂(lè)視體育都會(huì)將賽事和明星結(jié)合，對(duì)于一些“流量殺手”，樂(lè)視體育還會(huì)量身定做節(jié)目，“孫紅雷很喜歡臺(tái)球和自行車(chē)，我們現(xiàn)在圍繞他主要做兩件事情，先做一個(gè)臺(tái)球的IP，另外開(kāi)展線下自行車(chē)騎行活動(dòng)，這都是基本確定可以做的。”雷振劍說(shuō)。

樂(lè)視一向擅長(zhǎng)挖掘娛樂(lè)明星的粉絲影響力，這一點(diǎn)從發(fā)布會(huì)前來(lái)站臺(tái)的明星數(shù)量就可以看出。“2016年下半年樂(lè)視體育會(huì)做一個(gè)大規(guī)模的真人秀活動(dòng)，核心就是把娛樂(lè)和體育打通，把跨界的力度再往前推動(dòng)一步。”雷振劍告訴記者。“跨界”成為采訪過(guò)程中最高頻的詞語(yǔ)之一。

除了將股東和樂(lè)視體育利益綁定以外，更大范圍開(kāi)發(fā)娛樂(lè)明星的體育商業(yè)價(jià)值也是樂(lè)視體育的重要業(yè)務(wù)，雷振劍請(qǐng)來(lái)的操盤(pán)手正是前央視主持人劉語(yǔ)熙。

在成為樂(lè)視體育經(jīng)紀(jì)公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“樂(lè)視體育經(jīng)紀(jì)”）的合伙人之前，劉語(yǔ)熙在央視體育頻道做了三年《NBA最前線》的主持人。2014年世界杯的“章魚(yú)劉”讓她成為眾多宅男球迷的女神，2015年10月份，劉語(yǔ)熙決定離開(kāi)工作三年多的央視。

也不是沒(méi)有其他的選擇，“國(guó)民老公”王思聰?shù)男茇圱V也曾向她拋出橄欖枝，她想了想沒(méi)接，“這次沒(méi)合作，不代表以后沒(méi)有合作的可能”，還不到30歲的劉語(yǔ)熙雖然大多數(shù)時(shí)間仍然像個(gè)小女孩，但是已經(jīng)懂得拒絕誘惑。

2016年年初，雷振劍找到劉語(yǔ)熙，希望她能加盟樂(lè)視體育，成為旗下樂(lè)視體育經(jīng)紀(jì)公司的合伙人，后者在今年3月份成立，是樂(lè)視體育全資子公司，在此之前，雙方就已經(jīng)相識(shí)，并且在體育內(nèi)容上合作過(guò)多次。

樂(lè)視體育經(jīng)紀(jì)旗下主要有兩方面業(yè)務(wù)，一是專(zhuān)業(yè)的體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，二是娛樂(lè)明星的體育商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)。“娛樂(lè)圈很多明星都有體育方面的才能，甚至不少達(dá)到了專(zhuān)業(yè)選手的水平，但是國(guó)內(nèi)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的公司開(kāi)發(fā)他們的商業(yè)價(jià)值”，劉語(yǔ)熙認(rèn)為這是樂(lè)視體育經(jīng)紀(jì)最吸引她的地方，也是最與眾不同的點(diǎn)，做娛樂(lè)明星的“體育經(jīng)紀(jì)公司”。

之所以做這件事情，是因?yàn)轶w育在國(guó)內(nèi)目前仍然小眾，“比如大家耳熟能詳?shù)膸讉€(gè)體育節(jié)目，從數(shù)據(jù)上來(lái)講，收視率還不到一般衛(wèi)視中等節(jié)目的一半。”劉語(yǔ)熙說(shuō)。

樂(lè)視體育經(jīng)紀(jì)公司合伙人劉語(yǔ)熙：我們其實(shí)是公園的導(dǎo)游，不是解說(shuō)員，專(zhuān)業(yè)度不是最重要的，我們希望更多的人能往公園看兩眼

從一個(gè)不搭邊的“體育盲”到成為愛(ài)好者，劉語(yǔ)熙了解這種變化發(fā)生的過(guò)程，“就像一個(gè)公園，里面的人又哭又笑，又喊又叫，特別的high，但是公園外面的路人不知道里面發(fā)生了什么”。劉語(yǔ)熙認(rèn)為樂(lè)視并不是讓路人立刻就能對(duì)體育“路轉(zhuǎn)粉”，而是先讓他們注意到體育，“能往公園里面看兩眼”。

對(duì)于樂(lè)視體育經(jīng)紀(jì)旗下的藝人而言，劉語(yǔ)熙認(rèn)可雷振劍的觀點(diǎn)，專(zhuān)業(yè)度不是最主要的，“他們更像是公園的導(dǎo)游，而不是解說(shuō)員，他們只要吸引更多的人來(lái)關(guān)注體育圈正在發(fā)生的事情就足夠了”。

2016年4月14日，國(guó)內(nèi)明星李易峰應(yīng)邀參加科比職業(yè)生涯的最后一場(chǎng)常規(guī)賽，劉語(yǔ)熙認(rèn)為這就是一次成功的娛樂(lè)明星商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)，作為當(dāng)下炙手可熱的“小鮮肉”，李易峰的微博粉絲近3000萬(wàn)，其置頂?shù)目票韧艘圪惖哪菞l微博得到了超過(guò)40萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)和85000條評(píng)論，超過(guò)其大多數(shù)微博的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論次數(shù)。

“不能否認(rèn)，一部分李易峰的粉絲就是通過(guò)他才知道科比的退役賽”，劉語(yǔ)熙認(rèn)為這就是娛樂(lè)明星可以挖掘的體育價(jià)值，也是她接下來(lái)最主要的工作。“內(nèi)容上的合作是最初級(jí)的，往下走還可以開(kāi)展一些體育元素的活動(dòng)，或者是代言”。

從市場(chǎng)需求來(lái)看，劉語(yǔ)熙認(rèn)為樂(lè)視體育經(jīng)紀(jì)前景很大，“前段時(shí)間有客戶(hù)想找代言人，希望是介于純運(yùn)動(dòng)員和明星之間的，帶有強(qiáng)烈的體育元素的娛樂(lè)圈藝人，這說(shuō)明有市場(chǎng)空間”。

這也是雷振劍邀請(qǐng)劉語(yǔ)熙等一系列跨界明星加盟樂(lè)視的主要原因，把體育和娛樂(lè)打通，將雙方粉絲影響力最大化。

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