太平鳥憑借內容運營，單次活動三天成交超過3208萬

?【商城眾網訊】5月13日消息，近日，服裝品牌太平鳥正是憑借內容運營，單次活動三天成交總計超過3208萬，90后客群占比超過五成。電商已經從運營貨品走向運營內容，憑借優質內容吸引消費者，從而帶動商品銷售。

太平鳥電商總經理翁江宏透露：“太平鳥男裝核心定位的年齡層在26歲左右，男裝/女裝消費人群的比例90后占五成。”所以，此次活動主要面向年輕人，主題被定為“慫”。為對應主題，在貨品安排方面，太平鳥旗下男裝新單品主推校服褲和破洞牛仔褲，女裝品牌樂町主推少女的、活潑的、運動的主題系列和宅文化；互動獎品也偏年輕化，包括迪斯尼門票、棒球帽等。

翁江宏介紹說，為配合客戶群體的消費習慣，這次營銷活動分為三個階段：

第一，重新定義“慫”的概念，給一個負面詞語賦予新的內涵，推出“我不行，我慫”、“我不美，我慫”、“我不甜，我慫”等主題海報；

第二，利用微博、微信進行話題互動；

第三，正式披露活動主題，主要環節是產品露出，開始在系內推廣。

商城眾網了解到，2015年，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司累計零售額達到90億，無線移動端成交占比為72%。目前太平鳥時尚服飾股份擁有PEACEBIRD、PEACEBIRD、Mini Peace、樂町、AMAZING PEACE和MATERIAL GIRL等品牌，去年入股了法國高定品牌Alexis Mabille。

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