引退江湖如此之久的諾基亞，能否王者歸來？

【商城眾網(wǎng)訊】曾占領(lǐng)中國手機業(yè)務(wù)35%市場份額的諾基亞品牌有望卷土重來，昨天，從微軟方面獲悉，該公司以3.5億美元將功能手機業(yè)務(wù)出售給富士康以及一家叫HMD的公司，這筆交易完成后，HMD將可以銷售諾基亞的功能型手機以及搭載安卓系統(tǒng)的智能手機和平板電腦，此舉昭示著諾基亞離正式復(fù)活已為時不遠(yuǎn)。然而，今時不比往日，引退江湖如此之久的諾基亞，能否在蘋果 、三星等后來者的統(tǒng)治中王者歸來？

微軟仍握有諾基亞部分專利

微軟中國公關(guān)部有關(guān)人士昨日證實，該公司已宣布將旗下功能手機業(yè)務(wù)以3 。5億美元的價格出售給富士康集團有限公司（鴻海科技集團的子公司）和H M D G lobal公司，作為該協(xié)議的組成部分，富士康集團有限公司也將收購微軟越南移動公司即微軟在越南河內(nèi)的工廠。事實上，早在2015年7月，微軟C E O薩提亞在給員工的郵件中表示，公司需要縮小手機業(yè)務(wù)重點，更加聚焦于能夠提供獨特差異化以及運行W indow s的產(chǎn)品。

重新翻閱2013年微軟收購諾基亞這一轟動事件不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)年收購發(fā)生時，微軟并沒有獲得諾基亞手機的全部權(quán)利，其中就不包括智能機品牌的權(quán)利。按照約定，今年第三季度以后，諾基亞就可以重新進(jìn)入手機市場。“諾基亞品牌在智能機這塊本來不屬于微軟，微軟其實也很明白，經(jīng)歷過此前的裁員和減記，再加上這次出售功能機板塊，微軟實際上只剩下Lum ia和諾基亞的一些專利。”WPDang主編陳紹森認(rèn)為，微軟此次出售實際上只是正常的商業(yè)運作，不能說微軟和諾基亞已經(jīng)“分手”，“功能機缺少網(wǎng)絡(luò)入口等節(jié)點，和微軟的發(fā)展重心不符，所以出售也很正常。”

不過，微軟方面也并非把手機業(yè)務(wù)的發(fā)展“堵住”，微軟表示，將持續(xù)投入Window s10手機并將支持如Lumia650、Lumia950和Lumia950XL等Lumia手機相關(guān)業(yè)務(wù)，同時，還將支持如宏碁、阿爾卡特、 惠普 、Trinity和 索尼 等OEM合作伙伴的手機業(yè)務(wù)。對于盛傳明年或推出Sur-facePhone手機，微軟則未對外界進(jìn)行證實。

渠道被破壞殆盡

諾基亞復(fù)活不易

今年底之前，諾基亞智能機品牌或許可以重見天日，這是否意味著昔日王者可以東山再起、卷土重來？厘清富士康和HMD的關(guān)系或許也很重要。實際上，成立不久的H M D公司的總部設(shè)在芬蘭，由前諾基亞高管管理，在業(yè)界看來就相當(dāng)于諾基亞的前身，而富士康則充當(dāng)諾基亞的代工工廠，一個負(fù)責(zé)管理、研發(fā)，一個負(fù)責(zé)生產(chǎn)，由此在外界看來，諾基亞的復(fù)活似乎指日可待。

在Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟看來，在重新掌握智能機和功能機的品牌后，諾基亞下一步的工作就是利用品牌影響力，重新布局生產(chǎn)和營銷，“對于諾基亞來說，這相當(dāng)于找到了節(jié)省成本的制造手機方式，制造成本下降了，那諾基亞也有更大空間做好自己的銷售。”閆占孟認(rèn)為，目前諾基亞的優(yōu)勢仍在于區(qū)域性的銷售能力，即使在中國市場取得成功并不容易，也不能否定諾基亞品牌在全球范圍的優(yōu)勢。

對于“接盤”的富士康出于何種考慮，閆占孟則認(rèn)為，諾基亞這種有較好銷售能力的品牌正對富士康“胃口”，“過去兩年，富士康都在不斷尋求更多業(yè)務(wù)和突破合作機會，諾基亞就是一個很好的合作伙伴，它既可以幫富士康解決很多生產(chǎn)的難題，利用諾基亞品牌，富士康收入和利潤也可以預(yù)見會有所提高，雙方的深度合作合情合理，一個降低成本，一個得到大品牌支撐。”

經(jīng)歷了不痛不癢的Lum ia時代，這次諾基亞真正回歸的具體時間、手機特色，如何進(jìn)入中國市場，業(yè)界則相對沒有統(tǒng)一論調(diào)，但無可否認(rèn)的是諾基亞更大的挑戰(zhàn)才剛剛開始。“諾基亞的品牌情懷是有機會的，但經(jīng)過幾年的波折，其渠道已被破壞殆盡，重新建立費時費力，諾基亞的產(chǎn)品也是未知數(shù)。雖然理論上有機會，而真正做起來還是很難的。”關(guān)注科技產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的分析人士在專欄中評價。

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