諾基亞手機玩貼牌，東山再起基本沒戲？

【商城眾網訊】如果從Windows切換到Android就能盤活諾基亞，黑莓也不至于像今天這樣深陷泥潭。

作為昔日智能手機巨頭，諾基亞經歷過巔峰，也遭遇過低谷，讓老用戶們悲喜交加的則是諾基亞和手機市場的姻緣和糾葛。

悲哀的是，諾基亞已經明確今后將不再研發手機，歡喜的是諾基亞將會以品牌授權的形式，讓諾基亞手機在芬蘭初創公司HMD Global Oy（以下簡稱HMD）手底下復活。

根據官方公布的消息，諾基亞將向HMD授予品牌和專利使用權，允許后者10年內生產帶有諾基亞商標的智能手機和平板，與此同時，HMD也聯合富士康旗下FIH，斥資3.5億美元從微軟手中拿下諾基亞功能機的生產、銷售和物流等業務。

簡而言之，諾基亞手機玩貼牌了，只不過這種沒有諾基亞血統支撐的產品，在智能手機進入寒冬期和慘烈洗牌階段的情況下，東山再起基本沒戲。

新品未出就有抄襲緋聞

作為手機巨頭，過去數十年，諾基亞一直充當被抄襲的角色，但局面到了今天開始大逆轉，即將上市的諾基亞手機傳出了抄襲的緋聞。

7月上旬，俄羅斯網站new.vk曝光了即將亮相的Nokia P1渲染圖，從圖片來看，這款產品外觀采用了簡潔設計風格，并采用金屬機身和多彩的外殼，對比之前的諾基亞手機，這種轉變足夠讓人眼前一亮，不過尷尬的是此次曝光出來的產品并非由HMD設計，而是夏普。

HMD主導設計的諾基亞手機抄襲了夏普？這可能是真的。從圖片的對比來看，疑似Nokia P1的設備渲染圖確實和夏普的一款產品非常相似，而且名稱還都叫P1（夏普AQUOS P1）。

不過考慮到HMD和富士康旗下FIH，以及富士康和夏普之間的關系，最有可能的真相是，Nokia P1是以AQUOS P1為原型進行開發。

實際上，問題的關鍵并不是抄襲誰，而是曾經主打多樣化設計的諾基亞手機，逐漸的平庸到需要以其它產品為原型，這意味著老諾粉們期待的諾基亞情懷，可能不會再有了，這是HMD主導下的諾基亞手機，未來最不確定的因素之一。

對于HMD來說，唯一回旋的余地是，Nokia P1的曝光渲染圖是工程樣機，而非最終零售版。

甩手掌柜諾基亞

貼牌的Nokia P1，只是一臺普通的智能手機，沒有半點情懷。

根據雙方的合作協議，諾基亞只是將品牌授權給HMD，然后收取分成，這家新公司能夠和諾基亞扯上關系的是高管團隊中CEO Arto Nummela是諾基亞的老員工，總裁Florian Seiche也曾供職于諾基亞，而業務方面，諾基亞的技術部門將在HMD獲得一個董事會席位，并將“設置強制性的品牌要求和性能相關的規定”。

換句話說，對于未來HMD出品的諾基亞手機，芬蘭諾基亞就是一個甩手掌柜。

有關設置強制性的品牌要求和性能相關規定，雙方都沒有對條款進行說明，但可以確定的是諾基亞將在這個過程中扮演負責品控的角色，不過如果照搬夏普原型的Nokia P1最終上市， 那么意味著芬蘭諾基亞在品控方面放水的可能性比較大，也就間接的讓芬蘭諾基亞的這個甩手掌柜名頭坐實。

涉及到渠道、品牌和營銷等環節的業務，如果缺少諾基亞的參與，以Nokia P1為代表的HMD手機，和市面上的初創手機品牌不會有太大區別，除了扣了個諾基亞的大帽子之外，一切都是從零做起，這對于未來的諾基亞手機前景來說，也是一個問號。

諾基亞在消費市場已是過去時

之所以選擇在手機業務上當甩手掌柜，是因為諾基亞現在的業務重心在通信、虛擬現實和智能健康等領域。

到目前為止，諾基亞先后進行了多項并購，包括花費156億歐元巨資收購阿爾卡特朗訊（要知道手機業務賣給微軟也只有54.4億歐元），以及花費1.7億歐元收購Withings穿戴設備公司。

對諾粉來說，慶幸的是諾基亞的未來可能比較明朗，不幸的是，手機業務并沒有得到關照，或者說基本上被放棄了。諾基亞在手機市場的戰略放棄，其品牌價值在過去10年在消費市場大幅縮水也是原因之一。

Brand Finance的統計顯示，自2008年以來，諾基亞的品牌價值一路走低，從2008年的第9位一路下滑，到2014年被擠出全球最有價值品牌500強榜單，價值從330億美元縮水到20億美元，盡管到2015年仍然有37%的大規模回升，但過低的基數將諾基亞的品牌價值限制在了30億美元的水平。

一方面是品牌價值縮水，另一方面是缺少諾基亞的品牌投入，HMD雖然已經公布將在未來三年內拿出5億美元投入到品牌營銷上，但這樣的規模顯得有些捉襟見肘，而作為對比，國產廠商投放的力度和節奏，HMD都跟不上，根據公開的數據，vivo和OPPO今年分別在湖南衛視的節目中投了7億元和5億元，2014年則分別是3.5億元和4億元。

品牌價值逐漸縮水，接盤的HMD投入的又不夠，諾基亞手機能夠在HMD的帶領下走多遠，是個基本有了答案的設問。

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