揚(yáng)名海外 中興手機(jī)Q1進(jìn)入歐洲市場前五

市場研究公司Counterpoint Technology Market Research近日公布了第一季度全球約90%智能手機(jī)廠商的出貨量，數(shù)據(jù)顯示，中興通訊在歐洲智能手機(jī)市場憑借4%的市場份額排名第五。

中興通訊高級副總裁、終端歐亞非區(qū)CEO張樹民表示，“越來越多的智能手機(jī)廠商將資源重點(diǎn)投入到歐洲市場，希望贏得歐洲消費(fèi)者的認(rèn)可。中興以親民的價格持續(xù)推出高端智能手機(jī)，吸引了眾多消費(fèi)者，我們感謝用戶給予的支持，并且有信心很快會在歐洲市場的排名提升到第四名。”

AXON和Blade系列受歡迎

歐洲是世界上最成熟、同時也是競爭異常激烈的市場，AXON和Blade兩條產(chǎn)品線則是中興通訊在歐洲市場的核心競爭力，特別是最近發(fā)布的2016年度高端旗艦AXON天機(jī) 7，憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)和創(chuàng)新功能讓這其在歐洲市場贏得廣泛關(guān)注。Blade系列則主要提供中高端、價格親民的智能手機(jī)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年底，有超過3000萬Blade系列手機(jī)在全世界50多個國家銷售，其中德國、法國、西班牙和英國是該系列最大的銷售市場。

中興通訊非常重視消費(fèi)者的體驗(yàn)，為了滿足歐洲本地消費(fèi)者需求，中興通訊做好長遠(yuǎn)規(guī)劃，不僅通過收集當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求來優(yōu)化研發(fā)手機(jī)等智能終端，同時不斷增加與大型零售商的合作，讓消費(fèi)者能夠有更多渠道購買到中興手機(jī)。

本地化運(yùn)作提升歐洲市場競爭力

中興通訊進(jìn)入德國已近十年，在德國本地已有1000名雇員，公司的德國總部設(shè)在杜塞爾多夫，距離門興很近。同時，在慕尼黑中興還建立了智能手機(jī)設(shè)計(jì)中心，這是中興全球7大研究中心之一，有超過400名雇員在這個研究所工作。這一智能手機(jī)設(shè)計(jì)中心由出生在德國的中興通訊首席設(shè)計(jì)師Hagen Fendler帶隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)，最近中興在國內(nèi)推出的國民手機(jī)Blade A2，設(shè)計(jì)就是出自慕尼黑的研究中心

此前中興通訊表示，在接下來的12~18個月，中興手機(jī)在德國智能手機(jī)市場的市場份額須達(dá)到4%。為了達(dá)到這一目標(biāo)，中興今年贊助了德甲勁旅門興格拉德巴赫，成為門興全球唯一智能手機(jī)合作伙伴，彰顯了其在歐洲發(fā)力的決心。

在歐洲，西班牙也是中興通訊在歐洲的一個重要市場，近年來同樣發(fā)展勢頭迅猛。

2016年，中興通訊在西班牙的市場份額從3%增至4.4%，這一成功也得益于其在西班牙的體育營銷和品牌傳播。在巴塞羅那舉行的2016全球移動大會上，中興通訊與塞維利亞足球俱樂部簽約，成為其官方智能手機(jī)合作伙伴，并通過贊助Copa del Rey 冠軍賽（國王杯）增強(qiáng)了其體育營銷力度。

隨著對西班牙市場的持續(xù)看好，中興通訊在巴塞羅那的消費(fèi)者體驗(yàn)之旅也拉開序幕。目前，中興通訊正在歐洲30個城市開啟體驗(yàn)之旅，讓更多消費(fèi)者近距離接觸并體驗(yàn)其產(chǎn)品。到目前為止，中興消費(fèi)者體驗(yàn)之旅已經(jīng)讓超過20,000人近距離感受到中興手機(jī)的創(chuàng)新功能和人性化體驗(yàn)，形成了良好的品牌感知。