跨境電商成消費(fèi)熱點(diǎn) 粵零售企業(yè)爭(zhēng)相布局

       自此，廣百百貨成為自有線上和線下平臺(tái)跨境電商落戶廣州最大的百貨企業(yè)。據(jù)悉，這是短短半個(gè)月內(nèi)，廣州本土第二家實(shí)體百貨公司進(jìn)入跨境電商行列，此前，摩登百貨在五一前率先開(kāi)設(shè)跨境電商體驗(yàn)店。

　　“跨境購(gòu)”成轉(zhuǎn)型方向

　　據(jù)廣百股份CEO黃永志介紹，該公司選址廣百黃金珠寶大廈、廣百新一城、新大新番禺店，就是看中其三大商圈基本覆蓋廣州繁華地段，且交通便利，人口密集，實(shí)現(xiàn)真正意義上的把跨境購(gòu)“開(kāi)在家門(mén)口”，從而完成跨境電商銷(xiāo)售的第一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　據(jù)悉，該公司連開(kāi)三個(gè)體驗(yàn)店，總體規(guī)模超過(guò)500平方米，在體驗(yàn)店內(nèi)分別有完稅商品展示區(qū)和跨境購(gòu)商品展示區(qū)兩大區(qū)域，兩者的商品比例為8：2，現(xiàn)場(chǎng)擺放的商品除頗受歡迎的母嬰類(lèi)、保健日用類(lèi)、日韓美化妝品類(lèi)外，還有進(jìn)口零食以及小家電等品類(lèi)同步上線。而在商城的跨境購(gòu)頻道，進(jìn)口商品覆蓋日韓、英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞及東南亞等產(chǎn)地，橫跨5大洲，近30個(gè)國(guó)家，單品數(shù)量近萬(wàn)款。據(jù)黃永志透露，未來(lái)2-3年，廣百旗下20多家門(mén)店，也將逐步全面鋪開(kāi)跨境電商“廣百薈·跨境購(gòu)”的線下體驗(yàn)店。

　　廣百百貨并非首個(gè)進(jìn)軍跨境電商的實(shí)體零售?！拔逡弧鼻?，廣東本土實(shí)體零售企業(yè)摩登百貨已率先飲“頭啖湯”。總部在深圳的華潤(rùn)萬(wàn)家也要踏足跨境電商市場(chǎng)，該公司即將于本月中旬與招商國(guó)際簽訂合作協(xié)議。近日，華潤(rùn)萬(wàn)家負(fù)責(zé)人向媒體透露，華潤(rùn)集團(tuán)與招商局兩大央企合作將“促進(jìn)深港服務(wù)貿(mào)易便利化”，且將快速打通深圳跨境電商銷(xiāo)售渠道。

　　跨境電商已成為不少零售企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向之一。業(yè)內(nèi)人士指出，在實(shí)體零售市場(chǎng)發(fā)展趨緩、萎縮環(huán)境下，O2O模式將是未來(lái)轉(zhuǎn)型的必由之路，而開(kāi)辟跨境電商市場(chǎng)為實(shí)體零售轉(zhuǎn)型方向之一。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，跨境電商為眾多零售企業(yè)爭(zhēng)先進(jìn)入，是因?yàn)楫?dāng)前“海外購(gòu)”成為消費(fèi)市場(chǎng)最炙手的熱點(diǎn)，記者獲悉，“五一”期間，摩登百貨的跨境電商體驗(yàn)店，3天銷(xiāo)售額超過(guò)35萬(wàn)元;廣州南沙跨境商品直購(gòu)體驗(yàn)中心的商品，多次被掃光，店家還規(guī)定消費(fèi)者需預(yù)約才能進(jìn)店。來(lái)自省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)也顯示，廣東跨境電子商務(wù)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，一季度跨境電商進(jìn)出口值已達(dá)10.3億元，居全國(guó)前列。商務(wù)部預(yù)測(cè)，到2016年我國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6.5萬(wàn)億元，年增速超30%。

　　國(guó)家扶持政策密集出臺(tái)

　　事實(shí)上，實(shí)體零售進(jìn)軍跨境電商僅是其中一支力量，很多非零售行業(yè)的企業(yè)，也在爭(zhēng)相進(jìn)入“風(fēng)口”。近日，順豐速遞旗下海淘電商平臺(tái)順豐海淘、網(wǎng)易B2C海外網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)考拉海購(gòu)等就宣布進(jìn)入該領(lǐng)域。有消息稱，旅游在線平臺(tái)攜程也將推出全球購(gòu)、名店購(gòu)、隨行購(gòu)，參與到跨境電商市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中來(lái)。

　　“一方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求強(qiáng)勁?！庇杏^察人士指出，另一方面，國(guó)家和各級(jí)政府也出臺(tái)一系列扶持政策，加快推進(jìn)跨境電商發(fā)展，這使跨境電商成為“風(fēng)口”。

　　據(jù)了解，今年以來(lái)，國(guó)家就密集出臺(tái)相關(guān)扶持政策，1月29日，國(guó)家外匯管理局出臺(tái)關(guān)于開(kāi)展支付機(jī)構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)的通知，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物單筆交易限額由1萬(wàn)美元提高至5萬(wàn)美元;4月28日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議部署完善消費(fèi)品進(jìn)出口相關(guān)政策，豐富國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)物選擇，降低部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅、調(diào)整征稅范圍等。5月12日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)加快培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)，該意見(jiàn)提出要大力推動(dòng)跨境電商發(fā)展，積極開(kāi)展跨境電商綜合改革試點(diǎn)工作，抓緊研究制訂促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)。

　　有關(guān)人士認(rèn)為，在政策扶持和市場(chǎng)需求強(qiáng)勁的雙重作用下，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年跨境電商的交易規(guī)模將保持30%年均增速，占進(jìn)出口貿(mào)易總額比例將大幅提升。同時(shí)，出口電商在跨境電商中占比約為80%，未來(lái)有望保持20%-25%的增速，2017年將達(dá)到6.64萬(wàn)億元規(guī)模。

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