好萊塢女星如何做到公司估值10億美元

其實，這次女神并非以代言人的身份來走過場，而是以The Honest Company創始人的身份，為自己的品牌站臺，對即將開拓中國市場探路。

在登個雜志封面就能是新聞的好萊塢，女星創業并非個例。明星創業的故事，也從漫不經心的與大牌聯合推出單品，到自己創立品牌，再到現在，紛紛希望通過自己的品牌，表明自己不僅擁有臉蛋和身材，還有豐富的內在。

今天就跟著小編一起，從電商人的角度，八一八3位典型的好萊塢女星創業的故事。

杰西卡?阿爾巴 Jessica Alba

準備進入中國市場，并拓展全球業務

估值10億美元，計劃上市

影視代表作：《罪惡之城》、《神奇四俠》

電商網站：the Honest Company

經營范圍：天然、安全的母嬰用品

經營模式：會員制（每月定期配送形式）

杰西卡·阿爾巴一直以“甜姐兒”的形象出現在大眾視野，在事業巔峰時選擇結婚生子，并先后誕下2個女兒。2008年，初為人母的杰西卡·阿爾巴發現，身邊很多在適孕年紀的朋友，長期使用大量荷爾蒙干擾物的清潔產品，因此影響了生育。便宜、美觀又安全的清潔產品，似乎很難兼具。

隨后，杰西卡·阿爾巴花了3年的時間搭建團隊。2011年，the Honest Company正式成立，主打安全、天然且兼具外觀的家居及母嬰洗護用品，通過電商平臺采用會員制，每月定期配送。

the Honest Company的合伙人曾評價杰西卡·阿爾巴能夠放下明星架子，與員工們同舟共濟，但她的聰明，不止于此。

首先，the Honest Company的產品定位與杰西卡·阿爾巴的個人形象十分貼切。母親的形象結合安全、健康的產品定位，給用戶天然的好感。有趣的是，杰西卡·阿爾巴會主動挑選一些在該方面有需求的投資人，并成功獲得7000萬美元的融資。

在經營模式上，采用預定模式，能夠靈活的周轉資金鏈。打造樹形等時尚圖案的嬰兒紙尿片，并成為爆款。同時，還不斷引入慈善項目，豐富品牌形象。

在眾多女星創業的名單里，杰西卡·阿爾巴無非是成功的。目前，the Honest Company已經擁有300多個員工，公司估值達到10億美元，準備上市。

維多利亞?貝克漢姆 Victoria Beckham

前身份：辣妹組合 成員歌手之一

現身份：設計師（DVB） 自有品牌

電商網站：Victoria Beckham （2013年上線）

主要商品：女性服飾、配件

模式：實體店+網店

很多人會問，到底是貝克漢姆成就了“貝嫂”，還是“貝嫂”成就了貝克漢姆。其實，無論在家庭還是在事業，他們都是密不可分的。

在貝嫂還是辣妹組合的成員之一的時候，就已經是風靡全球的明星。與貝克漢姆交往并結婚之后，兩人經常出席各種時尚活動，媒體的焦點更多的聚焦在辣妹身上，并在無形中大大提升了小貝的知名度。

辣妹變身貝嫂之后，她的經濟頭腦得到充分發揮。兩人努力打造模范夫妻的形象，代言不斷，并趁機推出自己的服裝品牌和香水品牌。而貝嫂在設計上的天賦，也在圈內圈外獲得一致好評。

2008年她創立的VB品牌，如今已經推出了包括手提包、鞋子、太陽眼鏡、牛仔褲在內的時尚單品，同時更于奢侈品牌公司Nails合作推出高端路線的禮服，深受明星歡迎。

從電商的角度看，貝嫂創辦的VB并沒有太多電商形態，出于品牌戰略的考慮，更傾向于全渠道拓展業務線，電商并非主要銷售渠道。但貝嫂一家的營銷模式，卻是活脫脫一個社會化營銷典例。

服裝品牌的品牌形象塑造中，除了產品設計本身，與品牌形象氣質相符的明星代言站臺也是關鍵。而VB似乎不需要在這方面有太多預算。除了貝嫂自己日常出街的“買家秀”展示之外，她與小貝直接的互動，也是備受關注。兩人先后在新浪微博開通賬號，第一條便是相互@，穩上頭條。

在英國，貝克漢姆一家的受追捧度僅次于皇室。而女兒“小七”出身之后，三個高顏值哥哥也只能成為背景。VB新款上線，貝嫂單手抱“小七”遛街的辣媽形象上遍各大雜志。VB新一季秀，只見媒體的焦點馬上落在秀場第一排小貝與“小七”的互動上。與其高價找代言人，遠不如貝嫂一家的互動有效果。

2014年，VB的銷售額到達3039萬英鎊。

布萊克?萊弗莉 Blake Lively

影視代表作：《緋聞女孩（Gossip Girl）》

電商網站：Preserve.us（2014年成立）

主營項目：藝術家的故事、衣服、配飾、珠寶、家居小飾品、調味品

2014年度銷售額：不詳

在好萊塢，從不缺金發碧眼的美女，她們通常被稱為“花瓶”。憑借《緋聞女孩》中紐約上東區富家女QUEENS的角色走紅的布萊克·萊弗莉，在出道后，就被扣上這一刻板印象。但金發美女也總是給你帶來驚喜。

2014年，布萊克·萊弗莉推出了自有品牌及電商網站Preserve.us，倡導美國手工藝產品和農副食品。該網站以深沉的暗色調為主，從果醬、牛肋骨、烘焙點心，到手工蠟燭、皮具和首飾，布萊克·萊弗莉結合影片的方式，表達她倡導的獨具匠心的生活方式。

現在，無論布萊克·萊弗莉走到哪里，都穿著她網站上售賣的衣服，并強調，商品只是生活方式的一種體現，她售賣的不是商品本身，而是情懷。

美國著名的家政女王Martha Stewart評價布萊克·萊弗莉開辦個人生活網站的做法是非常愚蠢的，“可以靠臉吃飯，卻還要去搶她的生意”。但布萊克·萊弗莉似乎想要的更多，近期，布萊克·萊弗莉還透露，有去哈佛商學院深造的打算。看來，這個南方姑娘試圖用更多的行動來證明自己，不僅有臉蛋，還有經商的頭腦。

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